好廣告語是怎樣創(chuàng)作出來的？

時間：2019-04-27作者：北京海瀾海闊國際廣告有限公司瀏覽：86

想打央視廣告，首先要有央視廣告片 。廣告語是在央視廣告片中的不可缺少的一部分。廣告語是廣告中一個強有力的短句，其目的是對企業(yè)或商品特點進一步提煉，使其高度濃縮、朗朗上口，具有強大的傳播力量。好的廣告語不會憑空產(chǎn)生，要遵循以下原則：

1、簡短易記，口語風格

即要精煉、簡明、易記、易傳。依據(jù)心理學的原理，設計廣告語時一般字數(shù)以7個字詞為好

2、突出特點，富有個性

即要產(chǎn)品或企業(yè)最具特色的、最精華的表現(xiàn)字詞。如“味道好極了”體現(xiàn)出產(chǎn)品的個性。

3、情感親和，感人肺腑

廣告語要貼近生活，以真情實感來打動人。也就是說廣告語最好用最好懂的語言、最容易理解的內(nèi)容、最能打動人的意義來創(chuàng)作，既是大眾化生活化的語言，又要別具特色。

4、號召力強，促發(fā)行動

廣告語要有能提示購買，啟發(fā)行動的意義，即能用刺激性的語氣來鼓動受眾產(chǎn)生購買欲望，這是對廣告目的的最終突顯。如“送禮就送腦白金”。

5、適應媒體，長期使用

廣告語的創(chuàng)作也要有戰(zhàn)略性的眼光，要使之后形成一系列的廣告創(chuàng)意思路和主題，如耐克的“Just do it”就有不同時代、不同國家、不同內(nèi)容的各種電視廣告，但都能體現(xiàn)這一主題。

 



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