讓人記憶深刻公益電視廣告，引領(lǐng)生活

時(shí)間：2019-05-10作者：北京海瀾海闊國際廣告有限公司瀏覽：80

公益電視廣告以服務(wù)于公益事業(yè)為目的，傳播公益思想和理念，受眾面更廣泛，社會意義更突出，廣告主題涉及各種公益活動或理念，如環(huán)保、健康、文明等多個(gè)方面。公益電視廣告都是由政府部門、社會團(tuán)體、企業(yè)等發(fā)起和贊助的。

公益電視廣告的來源主要有以下幾方面：

政府部門、社會團(tuán)體在倡導(dǎo)的內(nèi)容；發(fā)生或正在發(fā)生的重大社會事件；涉及公共秩序、社會公德、人類健康的永恒性主題、企業(yè)個(gè)性、企業(yè)理念、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略與社會環(huán)境相關(guān)的話題。

公益電視廣告的特點(diǎn)：

1、單一性 在一則公益廣告中一定是只集中說明一個(gè)主題，所有的表現(xiàn)元素要為這個(gè)主題服務(wù)。

2、方向性 公益主題的方向、導(dǎo)向是非常明確的，是倡導(dǎo)文明、環(huán)保、愛國等，就一定讓受眾一看就明白，它不需要隱藏什么，也不要把有爭議的問題或目前還沒有定向性說法的話題放在廣告中。

3、平易性 公益性話題關(guān)乎大眾和社會的整體利益，它所面對的是全部的社會成員，因此，一定是以一種平易近人的態(tài)勢來傳遞理念，并以其循循善誘，娓娓道來式的講述來表現(xiàn)主題。

4、感人性 打動人，感動人是公益廣告很重要的效果。公益廣告不需要人們?nèi)ハM(fèi)什么，而是在培養(yǎng)人們積極的生活理念、文明的生活習(xí)慣、科學(xué)的生活方式等，這就意味著要讓受眾從心理上真正感受到所接受的廣告主題有意義和價(jià)值，從而觸動人的心靈，引發(fā)人們對生活 思考，從而影響其行為。

 

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