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    店面設(shè)計(jì)由外部設(shè)計(jì)和內(nèi)部設(shè)計(jì)兩部分組成。外部設(shè)計(jì)的表達(dá)要素有建筑形式、入口設(shè)計(jì)、招牌設(shè)計(jì)和櫥窗設(shè)計(jì)等；內(nèi)部設(shè)計(jì)的表達(dá)要素有色彩、燈光、音樂(lè)、背景裝飾等。 [1]
    1．建筑形式
    店面的立面造型與周圍建筑的形式和風(fēng)格應(yīng)基本統(tǒng)一；墻面劃分與建筑物的體量、比例及立面尺度的關(guān)系較為適宜；店面裝飾的各種形式美因素的組合，應(yīng)做到重點(diǎn)突出，主從明確，對(duì)比變化富有節(jié)奏和韻律感。
    2．入口設(shè)計(jì)
    一個(gè)商店的入口設(shè)計(jì)在一定程度上能夠反映出其所售商品的檔次。大型購(gòu)物中心的人口設(shè)計(jì)一般以恢宏見長(zhǎng)，小型專賣店則以纖巧取勝。商店入口設(shè)計(jì)得別具匠心，能吸引消費(fèi)者產(chǎn)生進(jìn)店瀏覽的欲望。
    入口位置、尺寸及布置方式要根據(jù)商店的平面形式、地段環(huán)境、店面寬度等具體條件確定。商店人口和櫥窗與匾牌、廣告、標(biāo)志及店徽等的位置尺度相宜并有明顯的識(shí)別性與導(dǎo)向性。一般來(lái)說(shuō)，店鋪入口不能做得過(guò)小。商店的門是商店的咽喉，是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門每日迎送顧客的多少，決定著商店的興衰。入口過(guò)小，顧客進(jìn)店的欲望就會(huì)無(wú)形中被壓抑。
    店鋪設(shè)計(jì)
    店鋪設(shè)計(jì)(6張)
    3．招牌設(shè)計(jì)
    招牌設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的店鋪招牌可以使商店更加醒目，也可以很好地向顧客傳達(dá)商店的經(jīng)營(yíng)理念。麥當(dāng)勞快餐店的金色弧形店牌標(biāo)志已為世界各地的消費(fèi)者所認(rèn)同。
    招牌是否吸引人，首先看店名。店名要有特色，但不能離題太遠(yuǎn)，要使顧客通過(guò)店名就能知道你所經(jīng)營(yíng)的商品是什么。也就是說(shuō)，肉店的名稱應(yīng)該像肉店，食雜店的名稱應(yīng)該像食雜店。好的店名應(yīng)具備三個(gè)特征：容易發(fā)音，容易記憶；能凸顯商店的營(yíng)業(yè)性質(zhì)；能給人留下深刻的印象。
    另外，店鋪招牌上應(yīng)避免使用一些不常用的字。店鋪招牌的作用在于使顧客了解店鋪的性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，使顧客記住并向其他人推薦店鋪，使用生僻字故弄玄虛也許會(huì)吸引幾個(gè)獵奇者，但往往會(huì)招致大部分顧客的反感。
    4．櫥窗設(shè)計(jì)
    人們對(duì)客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。就像有人說(shuō)的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)”。

    在店鋪設(shè)計(jì)時(shí)要注意各方面的一些細(xì)節(jié)：
    (1)明確品牌定位(年齡、職業(yè)、風(fēng)格、價(jià)位、品種等)，追求自我(品牌)文化環(huán)境。
    (2)掌握消費(fèi)購(gòu)物習(xí)慣走勢(shì)流向，傳播品牌視覺信息(櫥窗、圖形等)。
    (3)合理分布有效空間，因勢(shì)利導(dǎo)，讓消費(fèi)者自然步人品牌空間，瀏覽每件商品。
    (4)點(diǎn)綴物品、道具等，必須吻合品牌環(huán)境訴求，寧精勿爛；色彩飾物，注意協(xié)調(diào)或?qū)Ρ炔疃取?br>(5)整體裝飾簡(jiǎn)潔而富于變化，從棚頂、側(cè)壁、櫥窗，緊緊圍繞品牌定位、品牌標(biāo)示等等的理念和暗示。
    (6)賣場(chǎng)商品陳列，豐而不繁，簡(jiǎn)而不空，有形而整，變而有序。
    (7)營(yíng)造舒適氛圍。哪怕一張沙發(fā)、一個(gè)掛鉤、一只搖籃，也會(huì)讓消費(fèi)者感受美好溫馨。
    (8)合理的照明，適度的音效，給顧客一種輕松的視覺感受。

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