在說借勢營銷之前和大家說一個和借勢有關的小故事。很多年前，大英圖書館老館年久失修，在新的地方建了一個新的圖書館，新館建成以后，要把老館的書搬到新館去。這本來是一個搬家公司的活，沒什么好策劃的，把書裝上車，拉走，運到新館即可。問題是按預算需要350萬英鎊，而圖書館沒有這么多錢。眼看雨季就要到了，不馬上搬家，這損失就大了。怎么辦？館長想了很多方案，但一籌莫展。

正當館長苦惱的時候，一個館員找到館長，說他有一個解決方案，不過仍然需要150萬英鎊。館長十分高興，因為圖書館有能力支付這筆錢。

“快說出來！”館長很著急。

館員說：“好主意也是商品，我有一個條件。”

“什么條件？”

“如果150萬全部花完了，那權當我給圖書館做貢獻了；如果有剩余，圖書館要把剩余的錢給我。”

“那有什么問題，350萬我都認可了，150萬以內(nèi)剩余的錢給你，我馬上就能做主！”館長很堅定地說。

“那我們來簽個合同？”館員意識到發(fā)財?shù)臋C會來了。

合同簽訂后，按照館員的方案，150萬英磅連零頭都沒有用完，就把圖書館給搬了。原來，館員在報紙上刊登了一則消息：“從即日起，大英圖書館免費無限量讓市民借閱圖書，條件是從老館借出，還到新館去?！?/p>

其實古往今來，關于借勢的例子數(shù)不勝數(shù)，比如中國歷史上著名的草船借箭，就是其中的經(jīng)典。

借勢營銷，就是指利用各種手段，借助外部力量和資源為己所用的一種營銷手段。相對于廣告等傳播手段，借勢營銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，往往能取得四兩撥千斤的傳播效果。

既然是借勢，我們就需要找到一些能被我們借的東西，比如以下這些：

1. 借品牌有效借助已有知名品牌，可以快速提升自身品牌的知名度和影響力。比如在奧運期間的奧運營銷，就是典型代表。奧運會作為人類歷史上規(guī)模的體育盛會，受到了全球的注目。特別是商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運和商業(yè)緊密結合起來，并使1984年的洛杉磯奧運會成為“次賺錢的奧運會”以來，奧運經(jīng)濟越來越成為眾商家關注的焦點。比如在北京申奧活動中，可口可樂、通用汽車、喜力啤酒、農(nóng)夫山泉、富士膠卷等公司都積極參與，這些企業(yè)圍繞奧運賽事除了投入贊助費外，還從公益、文化、熱點等各個角度采取了一系列相關的營銷活動。

再比如著名的奧巴馬女郎，也是借助了奧巴馬的個人品牌才“一脫成名”。這個例子告訴我們，其實“脫”了不一定就能出名，關鍵是看在誰面前“脫”。

2. 借渠道

在實施網(wǎng)絡營銷時，通暢的推廣渠道是非常關鍵的因素。但是不是每個企業(yè)都有條件和能力建立自己的渠道。所以有的時候，我們不得不想辦法借助別人的成熟渠道來進行推廣。

在這個方面，軟件行業(yè)用得是比較深入的，比如常見的一種手段就是軟件綁定。經(jīng)常喜歡嘗試軟件的朋友應該比較有感觸，在安裝一些小軟件時，經(jīng)常推薦和提示你安裝一些相關的其他軟件。而一些惡劣的軟件，則根本不提示，直接強行幫你安裝，比如金山毒霸就是這方面的典型代表，你甚至都不知道什么時候被安裝上的。

還有一個典型的例子就是360衛(wèi)士手機版，會有一些諸如“清理加速”、“軟件管理”、“手機殺毒”等方面的功能，如果你以為這些都是360衛(wèi)士手機版自帶的功能，那就錯了，當你運行這些功能的時候，相應軟件才會下載到手機里，這樣利用360衛(wèi)士手機版這個渠道，360就可以同時推好多款與手機優(yōu)化相關的軟件了。

3.借事件

所謂熱門事件，關注的人肯定多，所以借助這些熱門事件宣傳一下自己的公司或產(chǎn)品，比如杜蕾斯的官微，基本上網(wǎng)絡中出現(xiàn)一點熱門事件，他們都能借上力，推出一個巨牛無比的文案，達到自己品牌營銷的目的。

另外，提起借熱點事件，

青島易亞網(wǎng)絡管理服務有限公司從2010年正式成立易亞網(wǎng)絡，目前公司有150人左右，是淘寶，京東，天貓，蘇寧認證服務商，操作類目覆蓋類目有母嬰，汽車用品，食品，服飾，電器，零食，農(nóng)副產(chǎn)品等，目前我公司為客戶創(chuàng)造10億銷售額。易亞人走過了7年的發(fā)展歷程，7年來，我們以專業(yè)的優(yōu)勢，專注電商代運營服務，專心為客戶服務。當您第一次聽說易亞這個品牌的時候，我們的客戶遍及全國各地乃至德國，韓國，日本，泰國，意大利。7年時間也許不長，但在電商代運營服務領域，足以見證一家公司是否能長遠發(fā)展。7年的成長和歷練，讓易亞團隊更加成熟穩(wěn)定，更值得您信賴。多年來，易亞網(wǎng)絡以建立行業(yè)服務品質標桿為目標，不斷提升服務質量，愿攜手廣大客戶繼續(xù)領先構建中國企業(yè)信息化運營領域的新桿。我們堅信品牌整體代運營的必要性。易亞秉承客戶至上的服務宗旨，創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)共贏的價值觀，做101年可持續(xù)發(fā)展的服務提供商為愿景，真誠服務于有長遠發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)與個人。
易亞致力于成為一個優(yōu)秀的電商服務提供商及合作伙伴，我們幫助企業(yè)成長，為企業(yè)提升價值是易亞的企業(yè)理念易亞品牌的使命是為全球企業(yè)提供一站式的電子商務外包服務，服務內(nèi)容涵蓋：網(wǎng)店托管，客服外包，電子商務戰(zhàn)略規(guī)劃，網(wǎng)絡渠道建立，網(wǎng)店建設及運營，促銷及推廣等方面。 我們憑借在網(wǎng)絡銷售和網(wǎng)渠管理領域的服務創(chuàng)新和強大的信息處理技術優(yōu)勢，為眾多商家與廠商提供一個基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的全球銷售執(zhí)行整合托管服務，致力成為全球領先的個人企業(yè)電子商務專業(yè)服務品牌！