目前國(guó)內(nèi)外存在著很多的社交網(wǎng)站平臺(tái)，廣告外觀樣式也多種多樣，但是其上的廣告并不能都稱作為社交廣告。我們?cè)谧錾缃粡V告時(shí)候，會(huì)堅(jiān)持兩點(diǎn)，一個(gè)是產(chǎn)品形態(tài)上要不斷融入 社交元素。不過，專家表示，與各大門戶網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站在廣告上并無(wú)優(yōu)勢(shì)，過于依賴廣告盈利并不是最佳的途徑。諸如Facebook這樣的熱門社交網(wǎng)站擁有大量的用戶，因此它們成為惡意廣告攻擊的主要目標(biāo)。近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進(jìn)行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭(zhēng)議。下面讓我們來(lái)一起看看今年通過社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。

長(zhǎng)久以來(lái)傳統(tǒng)廣告人和社交廣告人彼此厭惡。傳統(tǒng)廣告人覺得社交廣告尷尬、太low逼；而社交廣告人則認(rèn)為傳統(tǒng)廣告自嗨、太裝逼。企業(yè)社交媒體營(yíng)銷常犯的9大錯(cuò)誤–信息圖2015年06月4日作者DinK數(shù)據(jù)信息圖社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更多閱讀：信息圖社交媒體營(yíng)銷分享這篇文章近期文章標(biāo)簽?京公網(wǎng)安備 026978號(hào)法律顧問：合博律師事務(wù)所如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們本站版權(quán)說(shuō)明感謝支持199IT我們致力為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究和咨詢及IT行業(yè)數(shù)據(jù)專業(yè)人員和決策者提供一個(gè)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。要繼續(xù)訪問我們的網(wǎng)站，只需關(guān)閉您的廣告攔截器并刷新頁(yè)面。滾動(dòng)到頂部-->

社交網(wǎng)站，聚集了大批學(xué)生族和年輕人。社交是人的天性，社交論壇這幾年很火，比如人人網(wǎng)，比如新浪微博、騰訊微博等等。在上面積累粉絲或者用戶，能為動(dòng)漫店帶來(lái)不少意想不到的人流，而且這些社交網(wǎng)站都有分享和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，容易將動(dòng)漫店的信息轉(zhuǎn)發(fā)給熟悉的朋友或者同樣愛好動(dòng)漫的同學(xué)們。所謂病毒式推廣就是這么來(lái)的。根據(jù)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì)，到2021年美國(guó)社交廣告收入將超過300億美元，這一數(shù)字在2016年大約為155億美元，這意味著5年后美國(guó)社交廣告收入將翻倍。究其原因，主要是因?yàn)榇蠹一ㄔ谏缃幻襟w上的時(shí)間越來(lái)越多，尤其是在移動(dòng)上。對(duì)原生廣告需求的增長(zhǎng)，也是推動(dòng)社交廣告增長(zhǎng)的另一原因。

開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓說(shuō)：“我們的廣告植入，必須是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的?！边@個(gè)觀點(diǎn)在一定程度上總結(jié)了我國(guó)社交網(wǎng)站植入廣告的一個(gè)基本原則，即用戶體驗(yàn)為第一要素。社交網(wǎng)站中的品牌傳播是一種新型的品牌傳播方式，其植入式廣告的核心是基于品牌傳播的用戶體驗(yàn)，即品牌體驗(yàn)。從消費(fèi)心理學(xué)的角度講，品牌體驗(yàn)是消費(fèi)者心理層面對(duì)品牌認(rèn)知、情感及意向上的價(jià)值感受。具體來(lái)說(shuō)，認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的了解；情感是消費(fèi)者對(duì)廣告消息訴求積極的、消極的或者中性的感情認(rèn)知；行為是指消費(fèi)者在接受了廣告訴求之后，在認(rèn)知、情感改變之后是否采取購(gòu)買廣告信息宣傳的商品的行為。社交網(wǎng)站中植入式廣告與品牌產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)用戶的參與性來(lái)體驗(yàn)品牌產(chǎn)品或服務(wù)，品牌傳播結(jié)合了游戲體驗(yàn)與資訊的吸收雙重享受，集中了消費(fèi)者的認(rèn)知、情感、行為三個(gè)方面的體驗(yàn)，這也正是社交網(wǎng)站品牌傳播獲得良好效果的關(guān)鍵之處，也使得社交網(wǎng)站中的植入式廣告作為一種與內(nèi)容緊密相關(guān)的創(chuàng)新品牌傳播方式有了更加多樣化的面孔和更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。