標(biāo)志設(shè)計(jì)

特點(diǎn)

一、設(shè)計(jì)的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確；

二、設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。也就是設(shè)計(jì)公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)；

三、設(shè)計(jì)的信息量。就是設(shè)計(jì)需反映內(nèi)容的廣度和深度。

要點(diǎn)

一、設(shè)計(jì)標(biāo)志的識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，若設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志作品與別人的相類似，看去似曾相識(shí)，沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì)，一定不會(huì)使人留有印象；

二、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標(biāo)志設(shè)計(jì)亦如是。原創(chuàng)的標(biāo)志必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設(shè)計(jì)創(chuàng)意，推陳出新；

三、設(shè)計(jì)的時(shí)代性。標(biāo)志設(shè)計(jì)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流；

四、設(shè)計(jì)的地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。標(biāo)志可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。這往往是設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師最不易把握的地方；

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的適用性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設(shè)計(jì)作品具有更好的適用性。

精神

設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：

一、設(shè)計(jì)的主張性。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化；

二、設(shè)計(jì)的國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化；

三、設(shè)計(jì)的力動(dòng)性。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

要素

標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素：

一、設(shè)計(jì)的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)；

二、設(shè)計(jì)的高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度；

三、設(shè)計(jì)的長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即：一個(gè)好的設(shè)計(jì)公司，它所創(chuàng)做出的作品，不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此標(biāo)志設(shè)計(jì)最少要具備10-20年的適用性才行。

設(shè)計(jì)工具

草圖

在1980年代中期，桌面出版和圖形藝術(shù)的軟件應(yīng)用程序介紹了新一代的設(shè)計(jì)師計(jì)算機(jī)的圖像處理和創(chuàng)建，此前曾被手動(dòng)執(zhí)行。計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)使得設(shè)計(jì)師即時(shí)查看布局的影響或印刷上的變化，來(lái)模擬傳統(tǒng)媒體的影響而不需要大量空間。然而，傳統(tǒng)的工具，如鉛筆或標(biāo)記是非常有用的，甚至是電腦的終結(jié)；一個(gè)設(shè)計(jì)師或者藝術(shù)總監(jiān)可能手素描眾多概念的一部分創(chuàng)意過(guò)程。其中的一些草圖甚至可能會(huì)顯示一個(gè)客戶機(jī)對(duì)早期階段的批準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)師的想法進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用計(jì)算機(jī)和圖形設(shè)計(jì)軟件工具。

電腦

電腦在設(shè)計(jì)行業(yè)被認(rèn)為是一個(gè)不可或缺的工具。電腦和軟件應(yīng)用程序通常被專業(yè)人士認(rèn)為是比傳統(tǒng)方法更有效的創(chuàng)作工具。然而，一些設(shè)計(jì)師繼續(xù)使用手冊(cè)和傳統(tǒng)工具創(chuàng)作，如彌爾頓·格拉澤。

新的想法能來(lái)通過(guò)試驗(yàn)工具和方法。一些設(shè)計(jì)師探索思想用鉛筆和紙。其他人使用許多不同的創(chuàng)作工具和資源從電腦到雕塑作為一種激發(fā)創(chuàng)造力。的一個(gè)關(guān)鍵特性是，它使得設(shè)計(jì)工具的適當(dāng)?shù)膱D像選擇為了可能傳達(dá)意義。

爭(zhēng)議

有一些爭(zhēng)論是電腦是否增強(qiáng)了設(shè)計(jì)創(chuàng)造的過(guò)程。計(jì)算機(jī)快速生產(chǎn)允許許多設(shè)計(jì)師更詳細(xì)迅速地探討多個(gè)想法和比較可以通過(guò)傳統(tǒng)的手法渲染或完稿理論上，移動(dòng)設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)造性的過(guò)程發(fā)展地更加迅速。然而，面對(duì)無(wú)限的選擇，不幫助隔離最好的設(shè)計(jì)方案，并可能導(dǎo)致無(wú)窮無(wú)盡的迭代沒(méi)有明確的設(shè)計(jì)結(jié)果。

設(shè)計(jì)者可以使用草圖探索多個(gè)或復(fù)雜的想法，而不需要分心和并發(fā)癥的軟件。同樣的縮略圖草圖或草稿紙上可以用來(lái)快速改進(jìn)和產(chǎn)生這個(gè)想法在電腦在一個(gè)混合的過(guò)程。這個(gè)混合過(guò)程中猶其有用標(biāo)志設(shè)計(jì)，在一個(gè)軟件學(xué)習(xí)曲線可能有損于創(chuàng)造性的思維過(guò)程。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)/計(jì)算生產(chǎn)混合動(dòng)力過(guò)程可以用于釋放一個(gè)人的創(chuàng)造力在頁(yè)面布局或圖像發(fā)展為好。在早期的計(jì)算機(jī)出版，許多“傳統(tǒng)的”設(shè)計(jì)者依賴電腦高手生產(chǎn)藝術(shù)家從草圖生產(chǎn)他們的想法，而不需要學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)技能本身。然而，這種做法已經(jīng)越來(lái)越不常見(jiàn)出現(xiàn)，特別是桌面出版之后。電腦的使用和圖形軟件教材大多數(shù)設(shè)計(jì)課程。同時(shí)，許多設(shè)計(jì)師利用大量的在線工具和資源包括顏色選擇器、字體、剪紙藝術(shù)與教程等。

程序

幾乎所有的流行和“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”軟件程序用于圖形設(shè)計(jì)自1990年代早期的產(chǎn)品奧多比系統(tǒng)合并。他們是AdobePhotoshop（基于柵格對(duì)于照片編輯的程序），AdobeIllustrator（基于矢量繪圖程序，Adobe InDesign（頁(yè)面布局程序），和Adobe Dreamweaver（Web頁(yè)面設(shè)計(jì)）。另一個(gè)主要頁(yè)面布局工具QuarkXPress。QuarkXPress和Adobe InDesign通常用在最后階段的電子設(shè)計(jì)過(guò)程。光柵圖像可能在Adobe Photoshop編輯，標(biāo)識(shí)語(yǔ)和插圖在Adobe Illustrator、最終產(chǎn)品組裝在一個(gè)主要的頁(yè)面布局程序。大多數(shù)設(shè)計(jì)師大約從1990年起預(yù)計(jì)會(huì)精通至少一個(gè)或兩個(gè)這樣的程序。

設(shè)計(jì)軟件

平面設(shè)計(jì)：Photoshop（平面渲染），Coreldraw，Illustrator，InDesign。

三維設(shè)計(jì)：MAYA（影視特效等），CAXA，Sketchup，Auto CAD（工業(yè)，機(jī)械等），SolidWorks，3Ds Max，Rhinoceros，Pro/E，UG，CATIA，YFsoftware（櫥柜、衣柜、辦公空間規(guī)劃設(shè)計(jì)系統(tǒng)，家具生產(chǎn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)）。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：Photoshop，Dreamweaver，F(xiàn)LASH，F(xiàn)ireworks。

裝飾設(shè)計(jì)：Auto CAD， 3Ds Max（建模），YFsoftware（A3）。

展示設(shè)計(jì)：Goolge，Sketchup