目前國內(nèi)外存在著很多的社交網(wǎng)站平臺，廣告外觀樣式也多種多樣，但是其上的廣告并不能都稱作為社交廣告。我們在做社交廣告時候，會堅持兩點，一個是產(chǎn)品形態(tài)上要不斷融入 社交元素。不過，專家表示，與各大門戶網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站在廣告上并無優(yōu)勢，過于依賴廣告盈利并不是最佳的途徑。諸如Facebook這樣的熱門社交網(wǎng)站擁有大量的用戶，因此它們成為惡意廣告攻擊的主要目標(biāo)。近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭議。下面讓我們來一起看看今年通過社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。而另一方面，門戶網(wǎng)站的廣告發(fā)展史，或許對目前的視頻行業(yè)有一定的借鑒作用。當(dāng)門戶網(wǎng)站的廣告通過CPD等粗放性地售賣的時候，日子過得非常滋潤，占據(jù)了80%以上的市場份額。而后來出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站、社交媒體等一系列新生媒體分流了門戶網(wǎng)站的廣告。長久以來傳統(tǒng)廣告人和社交廣告人彼此厭惡。傳統(tǒng)廣告人覺得社交廣告尷尬、太low逼；而社交廣告人則認為傳統(tǒng)廣告自嗨、太裝逼。

“付費社交”聽起來有些拗口，其實是翻譯自英文paid social。POE (Paid Owned Earned) 是對于媒體形式的經(jīng)典分類方式，應(yīng)用到社交領(lǐng)域就是paid social, owned social 和earned social。Owned social指的是那些品牌自主運營的社交平臺，如官方微信；paid social是一些付費推廣的社交手段，如KOL和廣告；earned social是帶來的網(wǎng)民自發(fā)傳播或口碑。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研預(yù)測，未來幾年品牌對于付費社交廣告的投入會持續(xù)增長。社交網(wǎng)站，聚集了大批學(xué)生族和年輕人。社交是人的天性，社交論壇這幾年很火，比如人人網(wǎng)，比如新浪微博、騰訊微博等等。在上面積累粉絲或者用戶，能為動漫店帶來不少意想不到的人流，而且這些社交網(wǎng)站都有分享和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，容易將動漫店的信息轉(zhuǎn)發(fā)給熟悉的朋友或者同樣愛好動漫的同學(xué)們。所謂病毒式推廣就是這么來的。根據(jù)BI Intelligence的統(tǒng)計，到2021年美國社交廣告收入將超過300億美元，這一數(shù)字在2016年大約為155億美元，這意味著5年后美國社交廣告收入將翻倍。究其原因，主要是因為大家花在社交媒體上的時間越來越多，尤其是在移動上。對原生廣告需求的增長，也是推動社交廣告增長的另一原因。

開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓說：“我們的廣告植入，必須是增強用戶體驗的?！边@個觀點在一定程度上總結(jié)了我國社交網(wǎng)站植入廣告的一個基本原則，即用戶體驗為第一要素。社交網(wǎng)站中的品牌傳播是一種新型的品牌傳播方式，其植入式廣告的核心是基于品牌傳播的用戶體驗，即品牌體驗。從消費心理學(xué)的角度講，品牌體驗是消費者心理層面對品牌認知、情感及意向上的價值感受。具體來說，認知是消費者對品牌及產(chǎn)品的了解；情感是消費者對廣告消息訴求積極的、消極的或者中性的感情認知；行為是指消費者在接受了廣告訴求之后，在認知、情感改變之后是否采取購買廣告信息宣傳的商品的行為。社交網(wǎng)站中植入式廣告與品牌產(chǎn)品或者服務(wù)進行了有機結(jié)合，充分調(diào)動用戶的參與性來體驗品牌產(chǎn)品或服務(wù)，品牌傳播結(jié)合了游戲體驗與資訊的吸收雙重享受，集中了消費者的認知、情感、行為三個方面的體驗，這也正是社交網(wǎng)站品牌傳播獲得良好效果的關(guān)鍵之處，也使得社交網(wǎng)站中的植入式廣告作為一種與內(nèi)容緊密相關(guān)的創(chuàng)新品牌傳播方式有了更加多樣化的面孔和更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。鳳凰科技訊北京時間9月25日消息，據(jù)BusinessInsider網(wǎng)站報道，社交網(wǎng)絡(luò)上正熱傳山寨蘋果廣告，鼓勵人們毀掉自己的iPhone。