目前國(guó)內(nèi)外存在著很多的社交網(wǎng)站平臺(tái)，廣告外觀樣式也多種多樣，但是其上的廣告并不能都稱(chēng)作為社交廣告。我們?cè)谧錾缃粡V告時(shí)候，會(huì)堅(jiān)持兩點(diǎn)，一個(gè)是產(chǎn)品形態(tài)上要不斷融入 社交元素。不過(guò)，專(zhuān)家表示，與各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站在廣告上并無(wú)優(yōu)勢(shì)，過(guò)于依賴(lài)廣告盈利并不是最佳的途徑。諸如Facebook這樣的熱門(mén)社交網(wǎng)站擁有大量的用戶(hù)，因此它們成為惡意廣告攻擊的主要目標(biāo)。近兩年社交媒體已經(jīng)成為很多公司進(jìn)行品牌宣傳的新途徑，很多創(chuàng)意絕佳的廣告都是通過(guò)社交網(wǎng)站傳播出去的，但也有一些公司弄巧成拙，引發(fā)爭(zhēng)議。下面讓我們來(lái)一起看看今年通過(guò)社交網(wǎng)站傳播的一些最棒的廣告創(chuàng)意以及一些弄巧成拙的例子。而另一方面，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告發(fā)展史，或許對(duì)目前的視頻行業(yè)有一定的借鑒作用。當(dāng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告通過(guò)CPD等粗放性地售賣(mài)的時(shí)候，日子過(guò)得非常滋潤(rùn)，占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。而后來(lái)出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站、社交媒體等一系列新生媒體分流了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告。

企業(yè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)常犯的9大錯(cuò)誤–信息圖2015年06月4日作者DinK數(shù)據(jù)信息圖社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更多閱讀：信息圖社交媒體營(yíng)銷(xiāo)分享這篇文章近期文章標(biāo)簽?京公網(wǎng)安備 026978號(hào)法律顧問(wèn)：合博律師事務(wù)所如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們本站版權(quán)說(shuō)明感謝支持199IT我們致力為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究和咨詢(xún)及IT行業(yè)數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)人員和決策者提供一個(gè)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。要繼續(xù)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，只需關(guān)閉您的廣告攔截器并刷新頁(yè)面。滾動(dòng)到頂部-->“付費(fèi)社交”聽(tīng)起來(lái)有些拗口，其實(shí)是翻譯自英文paid social。POE (Paid Owned Earned) 是對(duì)于媒體形式的經(jīng)典分類(lèi)方式，應(yīng)用到社交領(lǐng)域就是paid social, owned social 和earned social。Owned social指的是那些品牌自主運(yùn)營(yíng)的社交平臺(tái)，如官方微信；paid social是一些付費(fèi)推廣的社交手段，如KOL和廣告；earned social是帶來(lái)的網(wǎng)民自發(fā)傳播或口碑。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的調(diào)研預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年品牌對(duì)于付費(fèi)社交廣告的投入會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。社交網(wǎng)站，聚集了大批學(xué)生族和年輕人。社交是人的天性，社交論壇這幾年很火，比如人人網(wǎng)，比如新浪微博、騰訊微博等等。在上面積累粉絲或者用戶(hù)，能為動(dòng)漫店帶來(lái)不少意想不到的人流，而且這些社交網(wǎng)站都有分享和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，容易將動(dòng)漫店的信息轉(zhuǎn)發(fā)給熟悉的朋友或者同樣愛(ài)好動(dòng)漫的同學(xué)們。所謂病毒式推廣就是這么來(lái)的。

對(duì)不同版本的電子郵件、數(shù)字廣告和網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試和實(shí)驗(yàn)是很常見(jiàn)的做法，而對(duì)于社交媒體來(lái)說(shuō)也應(yīng)這樣。開(kāi)心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓說(shuō)：“我們的廣告植入，必須是增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的?！边@個(gè)觀點(diǎn)在一定程度上總結(jié)了我國(guó)社交網(wǎng)站植入廣告的一個(gè)基本原則，即用戶(hù)體驗(yàn)為第一要素。社交網(wǎng)站中的品牌傳播是一種新型的品牌傳播方式，其植入式廣告的核心是基于品牌傳播的用戶(hù)體驗(yàn)，即品牌體驗(yàn)。從消費(fèi)心理學(xué)的角度講，品牌體驗(yàn)是消費(fèi)者心理層面對(duì)品牌認(rèn)知、情感及意向上的價(jià)值感受。具體來(lái)說(shuō)，認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的了解；情感是消費(fèi)者對(duì)廣告消息訴求積極的、消極的或者中性的感情認(rèn)知；行為是指消費(fèi)者在接受了廣告訴求之后，在認(rèn)知、情感改變之后是否采取購(gòu)買(mǎi)廣告信息宣傳的商品的行為。社交網(wǎng)站中植入式廣告與品牌產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與性來(lái)體驗(yàn)品牌產(chǎn)品或服務(wù)，品牌傳播結(jié)合了游戲體驗(yàn)與資訊的吸收雙重享受，集中了消費(fèi)者的認(rèn)知、情感、行為三個(gè)方面的體驗(yàn)，這也正是社交網(wǎng)站品牌傳播獲得良好效果的關(guān)鍵之處，也使得社交網(wǎng)站中的植入式廣告作為一種與內(nèi)容緊密相關(guān)的創(chuàng)新品牌傳播方式有了更加多樣化的面孔和更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。