標(biāo)志更換后,在對(duì)外的宣傳發(fā)布中,企業(yè)必須做到前呼后應(yīng),快速反應(yīng)??v觀最近幾年世界大牌企業(yè)的換標(biāo),我們可以看出,在他們還沒有正式啟動(dòng)新標(biāo)之前,外界的媒體、同行業(yè)的競爭對(duì)手、專業(yè)的人士等都開始關(guān)注。這種關(guān)注無形中提高了品牌的知名度,給予品牌高度的吸引力。任何品牌的換標(biāo)都是一個(gè)重大的事件,在整個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程中,換標(biāo)意味著品牌將要發(fā)展、企業(yè)將尋求突破。所以,新標(biāo)的發(fā)布絕.對(duì)不能敷衍了事,要做到有聲有色,名揚(yáng)四海。1.觀察能力觀察,是logo設(shè)計(jì)師知覺形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。魯迅說過:"如果創(chuàng)作,第一要觀察。"如果說記憶是策劃的基礎(chǔ),那么,觀察則是策劃的關(guān)鍵。標(biāo)志設(shè)計(jì)師在接受廣告委托后,對(duì)市場產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究,是把握標(biāo)志成功過程的重要手段。觀察是一個(gè)從思考到認(rèn)識(shí)到實(shí)踐再到觀察再認(rèn)識(shí)的過程,從生動(dòng)的直觀到抽象的思維,并從抽象的思維到實(shí)踐,這就是認(rèn)識(shí)真理、認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)的辯證的途徑。
2.思維能力
思維能力,是logo設(shè)計(jì)師對(duì)客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現(xiàn)象,它為創(chuàng)造提供了廣闊的活動(dòng)天地,思維的類型很多,主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過程是設(shè)計(jì)師對(duì)客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維,去粗取精,去偽存真,留下本質(zhì)的東西,拋棄非本質(zhì)的東西,找出客觀事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過分析,綜合抽象、概括,進(jìn)而作出判斷和推理,這是設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)客觀事物不可缺少的思維能力?,F(xiàn)象思維,是對(duì)人類現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式,是人類認(rèn)識(shí)'護(hù)理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此,整個(gè)思維過程是提煉的過程,在這個(gè)過程中創(chuàng)造形象和典型意境。標(biāo)志的作用將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們?cè)诳吹絃OGO標(biāo)志的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo設(shè)計(jì))與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價(jià)值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標(biāo),就能重新起來",可想而知,logo設(shè)計(jì)的重要性。因此,具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè),十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用,在企業(yè)建立初期,好的設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失。
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