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    公關(guān)活動策劃五要點(diǎn)，你get了嗎？ 關(guān)鍵點(diǎn)：目的


    首先要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作，實(shí)際上就是要求在之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而為選擇公關(guān)活動目標(biāo)和方法提供依據(jù)。一般來說，所要解決的問題就是活動的具體目標(biāo)，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時，公關(guān)活動目標(biāo)應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。


    確定你的目標(biāo)：意味著了解如何選擇最近和最穩(wěn)妥的道路


    判斷一：采取何種方式


    判斷二：在活動中體現(xiàn)什么內(nèi)容


    判斷三：拋棄一切非目標(biāo)必須的華麗想法


    判斷四：不做無法改變事實(shí)的努力


    活動策劃的關(guān)鍵點(diǎn)：主題


    活動的主題是對活動內(nèi)容的高度概括，它對整個活動起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng)，對公眾活動成效影響很大?；顒邮钦故镜钠脚_，要確定活動的賣點(diǎn)(主題)，并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。很多活動，花了不少錢，卻沒有給目標(biāo)客戶留下很深的印象，最后策劃者本人都不知是什么活動了。只有提煉一個鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造活動的眼并傳播，才能把有關(guān)整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動流程設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，是活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)?；顒硬邉澬枰獎?chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。


    眼的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工計(jì)時公司，為使精工表走向世界，利用在東京舉辦奧運(yùn)會的機(jī)會，進(jìn)行了以讓世界的人都了解：精工計(jì)時是世界第一流技術(shù)與產(chǎn)品為目標(biāo)的公關(guān)活動，活動的主題是：世界的計(jì)時精工表。


    活動的主題看似簡單，實(shí)非易事。設(shè)計(jì)一個好的活動主題一般要考慮三個因素：活動目標(biāo)，即活動的主題必須與活動目標(biāo)相一致，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)；信息特性，即活動主題的信息要獨(dú)特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色；公眾心理，即活動主題要適應(yīng)公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強(qiáng)烈的感召力。


    活動策劃的關(guān)鍵點(diǎn)：對象


    分析目標(biāo)客戶。活動是以不同的方針對不同的目標(biāo)客戶展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了目標(biāo)客戶，才能選定哪些活動方案最為有效。不同的目標(biāo)客戶群體有著不同的特點(diǎn)（經(jīng)濟(jì)條件、文化修養(yǎng)、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、利益要求）總之，對目標(biāo)客戶群體的了解越徹底，公關(guān)目標(biāo)就越有針對性，實(shí)行效果也就越好。


    活動策劃的關(guān)鍵點(diǎn)：創(chuàng)意


    創(chuàng)意兩大原則


    一、創(chuàng)意是舊因素的新組合


    萬花筒，一個裝了彩色玻璃碎片的筒，每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣。而且由成千上萬種人搭配。創(chuàng)意亦是新的花樣，有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機(jī)與從大千世界中提煉的知識和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。


    二、創(chuàng)意是駕御關(guān)聯(lián)的能力


    在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的、瑣小的，而對于有創(chuàng)造力的人來說，事實(shí)是知識鏈上連接的某一環(huán)。


    從小狗的溫順可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟；漢堡包的形狀從某一角度像嘴形。


    創(chuàng)意的一般步驟


    金字塔式步驟，雖然難以保證創(chuàng)意會油然而生，但毫無疑問這是創(chuàng)作過程的最好指導(dǎo)方針。


    1、收集資料：這一點(diǎn)顯然很重要，因?yàn)樗枰罅康臅r間和努力收集資料。被趕時間和其他權(quán)宜之計(jì)而忽略。這是錯誤的省事，現(xiàn)在花時間以后就省事了。否則對著張白紙閉門造車更糟糕，有兩中資料需要收集。.與產(chǎn)品和消費(fèi)者有關(guān)的事實(shí)，盡力了解這兩方面。使用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品與消費(fèi)者見面。解其習(xí)慣，講話方式，生活方式。Ｂ.收集一切信息，需要對任何事、對生活各方面感興趣，尋根究底，
    活動策劃案需要一個新穎獨(dú)特、讓人眼睛一亮的主題，但是，一個好的主題更需要一整套翔實(shí)、細(xì)致的日程安排。如果別人能按照你的策劃方案，不需要你的指點(diǎn)就能順利執(zhí)行并準(zhǔn)確達(dá)到策劃案想要達(dá)到的效果，那么，你寫的就是一份非常的策劃方案。


    1、力求主題明確，表述簡潔。


    活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將具體化的目的要點(diǎn)表述清楚，讓人明確活動舉辦的最重要和最終的目的是什么；在陳述目的要點(diǎn)時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益、社會效益、媒體效應(yīng)等都應(yīng)該明確寫出來。


    2、活動日程要明確，步驟要清晰。


    活動策劃光有主題沒有日程，是無法讓客戶把活動最終的執(zhí)行放心的交給你的。因此，我們必須在策劃案中清晰的寫好每個步驟的時間、主要的工作和達(dá)到的效果。


    3、活動要具備可操作性。
    深圳市華騰世紀(jì)舞臺舞美策劃有限公司致立于展會展覽設(shè)計(jì)制作,展柜展示架租賃,會展器材出租和特裝展位制作搭建等會展服務(wù)。本公司已有多年的經(jīng)營資歷，服務(wù)出眾，誠實(shí)守信，發(fā)展了大量回頭客，主承辦各類國內(nèi)展覽展會、商業(yè)展示設(shè)計(jì)和制作、裝修工程、展裝工程、會議活動策劃、舞臺設(shè)計(jì)和承辦于一體的專業(yè)展覽服務(wù)公司。我們的宗旨：客戶至上，用心服務(wù)！
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