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    商業(yè)計(jì)劃書要如何編寫呢，企業(yè)在發(fā)展過程中如何制定發(fā)展戰(zhàn)略？可以按照如下的方式進(jìn)行：


    二、品牌基礎(chǔ)及其政策
    （1）品牌成功的基礎(chǔ)，是滿足消費(fèi)者的需求。一種商品之所以能夠成為品牌產(chǎn)品，首先是它應(yīng)該能夠滿足消費(fèi)者的某種需求，這是品牌產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)和前提條件。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，人們越來越明確地意識(shí)到，消費(fèi)者擁有選擇商品的最終權(quán)利。一種商品，只有當(dāng)它在消費(fèi)者中創(chuàng)出銷路，得到了眾多消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同，才能最終成為品牌，世界上的所有品牌產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上都是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同創(chuàng)造出來的，消費(fèi)者使產(chǎn)品得到價(jià)值實(shí)現(xiàn)，使產(chǎn)品成為現(xiàn)實(shí)上的產(chǎn)品。沒有消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛，任何產(chǎn)品都只是產(chǎn)品，不能作為商品來實(shí)現(xiàn)，更不能成為品牌。
        （2）品牌成功的關(guān)鍵，是卓越超群的產(chǎn)品質(zhì)量。品牌是以商標(biāo)為保證的質(zhì)量信譽(yù)。品牌的魅力來自其超群的質(zhì)量，品牌不是追求一般的質(zhì)量，而是卓越的質(zhì)量，完美無缺的質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命，是迄今為止世界上所有品牌的成功之道。
    (3)品牌產(chǎn)品的魅力,在于其鮮明的特色。大多品牌都獨(dú)具特色,或是功能先進(jìn),或是工藝獨(dú)特,或是設(shè)計(jì)精巧,或是包裝新穎,或是結(jié)構(gòu)優(yōu)異,或是服務(wù)超群。總之,品牌在眾多同類商品中,總是鶴立雞群,獨(dú)樹一幟,在紛繁復(fù)雜、琳瑯滿目的商品世界中,燦爛奪目。
    一般認(rèn)為,企業(yè)產(chǎn)品的特色來自于以下三個(gè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢:
    ★獨(dú)特的資源優(yōu)勢。例如,特殊的地理位置,稀有的資源等。著名的茅臺(tái)酒,暢銷的云南煙,嘮山的礦泉水,都是利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢,開發(fā)出獨(dú)特的產(chǎn)品,來吸引消費(fèi)者的。
    ★獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢。在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主旋律的時(shí)代,技術(shù)優(yōu)勢對創(chuàng)品牌來說,具有特殊的戰(zhàn)略意義,很多世界級的品牌產(chǎn)品,都是依靠其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢成名的。如美國的IBM公司的電腦、日本索尼和松下公司的電器產(chǎn)品、美國的柯達(dá)彩卷、中國的海爾電器等。先進(jìn)的技術(shù)水平,使得競爭對手在短期內(nèi)難以模仿,從而形成企業(yè)的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢。
    ★獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝。傳統(tǒng)工藝往往是企業(yè)經(jīng)過上百年、幾代人生產(chǎn)實(shí)踐總結(jié)、探索、積累、提煉而成的,它形成企業(yè)的獨(dú)占優(yōu)勢,是企業(yè)的"傳家寶",也是品牌賴以成功的重要資源。香檳酒是法國人的驕傲,被稱為葡萄酒中的"王后",每年世界上的香檳酒需求量持續(xù)上漲,成為飲譽(yù)全球的品牌。香檳酒有如此魅力,是和它的產(chǎn)地和特殊的釀造工藝分不開的。香檳酒產(chǎn)自法國北部的香檳地區(qū),這里空氣濕潤,土質(zhì)肥沃,陽光充足,具有種植葡萄的得天獨(dú)厚的條件。葡萄的種植也要嚴(yán)格的管理。葡萄株要精選,種植的行距不可過大或過小,一年中翻三次土,植株修剪5396次,株高控制在一米左右,株齡不能過長也不能過短。葡萄榨出的汁經(jīng)
    過兩次發(fā)酵裝瓶后,要在酒窖中存放3-5年,酒瓶全部倒置在木架上,每天人工轉(zhuǎn)動(dòng)酒瓶,每次只能轉(zhuǎn)動(dòng)1/8周,使酒中沉淀物下沉到瓶口,最后打開瓶口,除去沉淀雜物。最終使得香檳酒純凈無瑕、晶瑩剔透。這種復(fù)雜的工藝過程,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮饕?保證了優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)代化技術(shù)也不可能完全取代傳統(tǒng)工藝,尤其是一些歷史悠久、源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)技術(shù)或工藝。


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