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    從拼多多的情況看,快遞價(jià)格是成本的組成部分,目前屬于為了成本而需要 " 擰毛巾 " 的部分。由于拼多多的訂單來自三四線城市比較多,使得拼多多的訂單整體票單價(jià)格比較低。南方都市報(bào)調(diào)查顯示,在深圳華強(qiáng)北,每天如果有 50-100 單拼多多訂單,快遞費(fèi)可以談到 3-3.5 元 / 單;而如果每天的訂單量達(dá)到 1000 單以上,可以談到 2.6 元 -2.8 元 / 單。但是明確有快遞公司加盟網(wǎng)點(diǎn)表示不歡迎這種訂單,因?yàn)?3.5 元 / 單已經(jīng)是快遞發(fā)貨,再低就虧錢了。而且價(jià)格過低的訂單,包裹也沒有人愿意管,沒有動(dòng)力去進(jìn)行售后服務(wù)。

    低價(jià)市場并非沒有意義,這是消費(fèi)的潛力來源和流量基礎(chǔ),問題在于這是否會(huì)拉著正在轉(zhuǎn)型服務(wù)和收入的快遞公司走回頭路?特別是當(dāng)訂單中的物流費(fèi)用無法覆蓋成本時(shí)。

    這是其一,其二是跟據(jù)自媒體驛站報(bào)道,有很多一線快遞員反映,他們接拼多多的訂單時(shí),經(jīng)常會(huì)遇到一種現(xiàn)象。一個(gè)訂單號(hào)被多個(gè)不同地方的消費(fèi)者詢問,貨到了沒有?有人還直接質(zhì)問他們,為什么沒有收到貨,就顯示已簽收?為此有的快遞員不得不去來回查底單,浪費(fèi)了大量時(shí)間。

    有知情人士指出,在拼多多的物流生態(tài)里,過去拼多多其實(shí)并不直接物流快遞公司??爝f公司是作為商家的服務(wù)商存在,拼多多只能通過給商家施加影響,來影響物流公司。

    這種施加影響的手段,主要就是根據(jù)拼多多發(fā)貨規(guī)則。比如拼多多規(guī)定常規(guī)商品 48 小時(shí)發(fā)貨,未按時(shí)發(fā)貨則為發(fā)貨。對(duì)于發(fā)貨的處理,2018 年 8 月 8 日生效的《拼多多發(fā)貨規(guī)則》規(guī)定如下:" 商家發(fā)貨的,拼多多平臺(tái)將按照 3 元 / 單的自商家店鋪保證金及 / 或余額扣除對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者賠付金,并將同等金額以 50 年有效期的無門檻現(xiàn)金券形式發(fā)放給商家發(fā)貨訂單所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者。"

    這種手段,可以說是以事后為主,后來拼多多也意識(shí)到,需要從上游去解決問題。

    有知情人士告訴虎嗅,拼多多的商品策略很多是以爆款為主,單量短期內(nèi)沖高,然后又迅速回落。也有商家做一單買賣就跑路的情況。為了應(yīng)對(duì)這種局面,快遞公司網(wǎng)點(diǎn)在費(fèi)用結(jié)算方面,有的甚至改變了以往一個(gè)月賬期的慣例,改為簽署三天內(nèi)回款結(jié)算的短期合同。這種短期合同的背后,其實(shí)是生態(tài)中上下游已經(jīng)相互不信任的結(jié)果。這種物流生態(tài)到了必須改變的時(shí)候。

    于是在今年,我們看到了拼多多電子面單的出現(xiàn)。這意味著,拼多多希望能夠通過自身平臺(tái)的力量,直接對(duì)物流服務(wù)商的 " 話語權(quán) ",為之后的 GMV 增長尋找利潤空間。

     


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