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    Snapchat帶來(lái)的啟示，Snapchat作為一個(gè)相機(jī)，在加特效方面一直是業(yè)界的領(lǐng)袖，當(dāng)別人剛開(kāi)始玩濾鏡的時(shí)候，他們已經(jīng)把基于地理位置的濾鏡（geo-filter）給ugc了。當(dāng)別人還在簡(jiǎn)單的做人臉識(shí)別變臉等特效的時(shí)候，他們已經(jīng)把面部特效和張嘴、眨眼等頭部動(dòng)作聯(lián)系在一起，那個(gè)狗吐舌頭的效果就是其中一個(gè)經(jīng)典。自從Snapchat收購(gòu)了bitmoji之后，那個(gè)3d效果的玩偶就進(jìn)入了AR特效里。每天那個(gè)小人表演不同的劇情。之前我一直覺(jué)得這種AR的效果，沒(méi)有太多可玩性，只有自己看著挺可愛(ài)僅此而已。所以這時(shí)的AR效果，僅僅是加效果，玩法化是沒(méi)有的。但是17年年底，snapchat推出了一個(gè)東西叫l(wèi)ens-studio，這是一個(gè)讓普通用戶自己制作AR效果的開(kāi)發(fā)工具，開(kāi)發(fā)完之后可以直接同步到Snachat端內(nèi)，并可以使用，然后通過(guò)分享特效給好友，以及別人看到你的視頻可以使用該特效的方式進(jìn)行分發(fā)。同時(shí)官方進(jìn)行了一次lens challenge的活動(dòng)，一個(gè)月的時(shí)間里，我看到了太多讓我對(duì)AR玩法改觀的東西。Snapchat通過(guò)這個(gè)工具想把AR特效也ugc了，釋放普通用戶的創(chuàng)意。目前來(lái)看，基于AR的玩法本質(zhì)上是增加和AR效果的互動(dòng)，可以想象的幾種類(lèi)型如下點(diǎn)擊AR形象可以有交互，例如，“鋼琴雞”，7只AR形象雞分別代表一個(gè)音符，通過(guò)屏幕上點(diǎn)擊發(fā)出不同音調(diào)，可以一邊拍攝，一邊彈出一個(gè)曲子；和AR形象配合表演，例如，“戲精狗”，和一個(gè)AR狗，對(duì)口型表演，我說(shuō)一句，狗說(shuō)一句話，組成一個(gè)段子；控制AR形象，如“走路貓”，AR形象的貓，按照用戶畫(huà)的軌跡走路，還以設(shè)置路障，陷阱；這個(gè)可以和人的姿勢(shì)識(shí)別結(jié)合；虛擬現(xiàn)實(shí)交互，“射門(mén)”，放置一個(gè)AR形象的足球，可以用腳踢球等。綜上，我么可以知道，基于AR效果的玩法化目前正處于一個(gè)萌芽期。補(bǔ)充一組信息，據(jù)Snapchat公布的數(shù)據(jù)，每日在Snapchat上有7000萬(wàn)人使用AR效果拍攝視頻，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。除了Snapchat發(fā)布的lens-studio外，facebook也在此前發(fā)布了World Effects平臺(tái)，對(duì)普通用戶開(kāi)放構(gòu)建AR效果的工具。
    我個(gè)人認(rèn)為抖音現(xiàn)在是一片流量洼地。流量洼地指的是價(jià)值更高，價(jià)格更低，且存在大量流量的入口。比如早期的蘋(píng)果商店評(píng)論區(qū)和排行轉(zhuǎn)載自斗玩網(wǎng)榜，早期的微博，早期的公眾號(hào)，以及早期的應(yīng)用市場(chǎng)。轉(zhuǎn)載自站長(zhǎng)之家斗玩網(wǎng)首發(fā)原創(chuàng)轉(zhuǎn)載自斗玩網(wǎng)大家要注意，這里說(shuō)的都是早期。而流量洼地就是根據(jù)這樣的一個(gè)時(shí)間來(lái)進(jìn)行判斷的，隨著入駐的人越來(lái)越多，流量的爭(zhēng)搶則會(huì)更加激烈。到那里流量洼地就會(huì)變成流量池，紅利雖有，但只屬于最優(yōu)秀的那部分人
    流量是可行且有必要的
    針對(duì)于前面我們說(shuō)到的情況，如果我們能夠在視頻發(fā)布的短時(shí)間內(nèi)讓視頻獲得一個(gè)較高的數(shù)據(jù)反饋，那么我們的視頻將有很大的幾率登上轉(zhuǎn)載自站長(zhǎng)之家熱門(mén)。所以必要的是可行的。站長(zhǎng)之家，斗玩網(wǎng)斗玩網(wǎng)首發(fā)原創(chuàng)斗玩網(wǎng)首發(fā)原創(chuàng)目前市場(chǎng)上在抖音方面的已經(jīng)健全，粉絲、點(diǎn)贊、播放、分享、評(píng)論都是可以通過(guò)這些商來(lái)完成的。所以這就是一個(gè)很好的操作轉(zhuǎn)載自斗玩網(wǎng)方式，畢竟有了門(mén)面才能有噱頭。但是光有門(mén)面也是不行的，我們的視頻內(nèi)容必須要做到具備內(nèi)容價(jià)值，這樣才能在獲得高推薦量后吸引到真實(shí)用戶。
    需要注意，一定要了解抖音的推薦機(jī)制。我們做視頻，目的是要獲得推薦，這樣才能獲得更多的曝光。
    要知道，抖音的算法和頭條一樣，經(jīng)常關(guān)注某一塊內(nèi)容的用戶，平臺(tái)就會(huì)不斷推送類(lèi)似視頻。對(duì)我們這種剛剛出爐的制作者而言，最大的利好是：只要視頻出彩，一樣可以獲得幾百、幾千萬(wàn)的曝光。
    目前，抖音視頻的觀看入口有兩個(gè)：推薦和附近。因此，它的推薦流程大致如下：發(fā)布視頻之后平臺(tái)會(huì)給一定的曝光量，首先是附近的個(gè)別用戶能夠看到，如果用戶喜歡，會(huì)給你點(diǎn)贊或者評(píng)論，甚至是轉(zhuǎn)發(fā)，也證明了這個(gè)視頻質(zhì)量好。
    只要視頻質(zhì)量好，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)給到 10 萬(wàn)播放量級(jí)、100萬(wàn)播放量級(jí)，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。這些表現(xiàn)包括，比如點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)，達(dá)到某一個(gè)數(shù)值，就會(huì)把視頻推送到下一個(gè)更大的流量池。相反，如果數(shù)據(jù)衰減了，就會(huì)減少推薦。
    因此，前期我們還沒(méi)有太多粉絲的時(shí)候，只有質(zhì)和量都上去了，才能增加曝光度，帶來(lái)更多的流量。

    短視頻的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪？目前來(lái)看，短視頻市場(chǎng)存在的機(jī)會(huì)點(diǎn)，主要有兩個(gè)，一個(gè)是特效，給視頻加各種效果，基于濾鏡和音樂(lè)能玩出的花樣不多，并且目前同質(zhì)化已經(jīng)太嚴(yán)重，所以現(xiàn)在大家都在發(fā)力AR效果，大都以魔法表情，變臉的形式存在，如snow-AR等。另一個(gè)是玩法，基于視頻的某一種玩法，然后產(chǎn)生獨(dú)特調(diào)性的內(nèi)容，像節(jié)奏表演類(lèi)型的抖音，對(duì)口型的小咖秀，dubsmash這些。但目前來(lái)看，除了抖音和小咖秀為代表的這兩種玩法，還沒(méi)有第三種強(qiáng)大的玩法。上述總結(jié)的兩個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，或者叫切入點(diǎn)，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)型社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品的角度考慮，無(wú)疑第二種會(huì)更有利
    第三種玩法？上個(gè)月，美圖推出了一款基于AR-kit技術(shù)的應(yīng)用，partynow，這是一個(gè)AR效果玩法化的嘗試，目前看來(lái)，他們的思路是讓用戶一邊拍攝，一邊可以加一些AR效果，像加霓虹彩帶，是將AR效果增加到現(xiàn)實(shí)世界里，和snow-AR的加特效以及Snapchat之前的AR玩法，屬于同一類(lèi)型，只不過(guò)在partynow里用戶可以自己創(chuàng)造AR效果了。其它視頻平臺(tái)，像抖音，like，都只是增加AR效果?？梢?jiàn)大家都在往AR的方向嘗試，虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)的交互、重疊一定可以給視頻內(nèi)容帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。但目前看來(lái)，還都處在加特效的階段，如果能率先將其玩法化落地，實(shí)現(xiàn)第三種玩法，這可能就是另一片廣袤的市場(chǎng)，并且國(guó)內(nèi)和國(guó)際都是潛在市場(chǎng)。
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