產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型,廣告片制作等方面的差異性,從而突出自身產(chǎn)品的特色。
例如紙盒的廣告片制作多至上百種,如何選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力,是選用三角形為基本平面,還是選用四角形或五角型,或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí),一是要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能,二是要考慮其便利功能,當(dāng)然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝,雖然其電視廣告宣傳有點(diǎn)東施效顰電影泰坦尼克號(hào)的情節(jié),但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費(fèi)群體的注意,而且還喚起了潛在消費(fèi)群體的注意,產(chǎn)品的目標(biāo)對象也從兒童擴(kuò)大到一切相戀的群體。這一切都?xì)w功于水晶之戀的心型包裝設(shè)計(jì)定 位以及品牌定 位。
品牌形象策略
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,任何一種暢銷的產(chǎn)品都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場,產(chǎn)品之間的可識(shí)別的差異變得越來越模糊,產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道,如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性,這樣消費(fèi)者是不認(rèn)可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要,在品牌形象策略中:一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體,二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。國外的香煙包裝許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計(jì)的主體,
系列化包裝由于CIS的導(dǎo)入而產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍,他不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,而且他還是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸,使商品的信息價(jià)值有了之前未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實(shí)際上是對產(chǎn)品的第二次投 資,是對產(chǎn)品附加值的提升。 以上所述的包裝創(chuàng)意定 位策略在設(shè)計(jì)構(gòu)思中并不孤立存在的,很多時(shí)候是交叉考慮的。只有創(chuàng)意獨(dú)特的包裝定 位策略才能指導(dǎo)成功的包裝設(shè)計(jì),因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)和前提。
從詞源學(xué)的角度考察,"設(shè)"意味著"創(chuàng)造","計(jì)"意味著"安排"。英語design的基本詞義是"圖案"、"花樣"、"企圖"、"構(gòu)思"、"謀劃"等,詞源是"刻以印記"的意思。因此設(shè)計(jì)的基本概念是"人為了實(shí)現(xiàn)意圖的創(chuàng)造性活動(dòng)",它有兩個(gè)基本要素:一是人的目的性,二是活動(dòng)的創(chuàng)造性。根據(jù)2006年國際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)(ICSID)的設(shè)計(jì)定義,設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性活動(dòng),其目的是為物品、過程、服務(wù)以及它們在整個(gè)生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)。因此,設(shè)計(jì)既是創(chuàng)新技術(shù)人性化的重要因素,也是經(jīng)濟(jì)文化交流的關(guān)鍵因素。
公司主要經(jīng)營:廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理;文化活動(dòng)策劃;大型禮儀慶典活動(dòng)策劃;安全宣傳活動(dòng)策劃;會(huì)議策劃;婚慶服務(wù);展覽展示服務(wù);展覽會(huì)布置策劃;安全文化作品的開發(fā);勞保用品的銷售;不銹鋼工程;品牌形象策劃;市場營銷策劃;影視項(xiàng)目策劃;多媒體制作;網(wǎng)絡(luò)營銷策劃;攝影服務(wù)、體育活動(dòng)策劃、宣傳禮品及包裝設(shè)計(jì)、消防演練活動(dòng)策劃;消防器材銷售;安全防護(hù)用品銷售及開發(fā)。室內(nèi)外裝飾、整體家居、手繪墻壁畫、市政工程彩繪、壁畫的設(shè)計(jì)及工程施工;環(huán)境藝術(shù)、園林景觀、主題公園、雕塑、展示工程策劃的設(shè)計(jì)及制作安裝;日用品的購銷;進(jìn)出口及相關(guān)配套業(yè)務(wù)(不涉及國營貿(mào)易管理商品、涉及配額、許可證管理及其他專項(xiàng)規(guī)定管理的商品,按國家有關(guān)規(guī)定辦理)。