市場營銷策劃對于企業(yè)生存和發(fā)展有其特別重要的作用：

（一）、營銷策劃能夠為企業(yè)明確將來應(yīng)該實現(xiàn)的目標。通過市場營銷策劃，可以使企業(yè)確立明確的營銷目標。不僅可以加速企業(yè)營銷由現(xiàn)實狀態(tài)遷躍，而且可以減少許多迂回尋找目標造成的無效勞動。有了目標，企業(yè)的營銷活動就有了方向，就可以進行人力、物力、財力的優(yōu)化配置，采取措施調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性，朝著目標不斷努力。

（二）、營銷策劃為企業(yè)明確未來的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架。由于營銷策劃明確規(guī)定了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架，對企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、增長業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)是什么？都做出了明確的界定，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理層在進行業(yè)務(wù)決策時減少了難度。營銷策劃使企業(yè)明白：所有一切有利于實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的業(yè)務(wù)選擇，才是真正有價值和應(yīng)該進行的業(yè)務(wù)選擇，所有與實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略無關(guān)的業(yè)務(wù)選擇，尤其是新業(yè)務(wù)的開發(fā)，都是應(yīng)該避免和否定的業(yè)務(wù)選擇。

（三）、通過制定和實施營銷策劃，企業(yè)所有員工還得以深刻理解了企業(yè)作為一個整體，各部門各員工的工作都必須緊緊圍繞著公司的營銷策劃來進行，所有員工的工作，都必須為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而服務(wù)。因此，營銷策劃更能使企業(yè)全體員工領(lǐng)會到：企業(yè)是一個完整的大系統(tǒng)，要更好更快地實現(xiàn)目標，企業(yè)各部門各員工必須認真履行自己的職責，與企業(yè)的其他成員緊密配合、協(xié)調(diào)一致。穩(wěn)定性，若稍遇風吹草動，就妄加更改，必須導(dǎo)致營銷資源的巨大浪費；再次，一個完整的市場營銷策劃，是在對市場情況、產(chǎn)品情況、管理情況、生產(chǎn)情況等進行了解與考察的基礎(chǔ)上，站在戰(zhàn)略的高度上為企業(yè)所作的規(guī)劃，它是企業(yè)未來進行營銷決策的依據(jù)，將對未來相當長一段時間的企業(yè)營銷起指導(dǎo)作用。由此可見，市場營銷策劃是一項高智能的腦力操作，是關(guān)系到企業(yè)前途和命運的戰(zhàn)略設(shè)計，必須遵循戰(zhàn)略性原則，操作時要認真、細致、周密、完善。一旦操作失誤，就可能影響企業(yè)發(fā)展，甚至毀掉企業(yè)。

（四）、營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地組合利用資源。由于營銷策劃明確了企業(yè)較長時期內(nèi)應(yīng)該達到的目標，從而有利于企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略需要，前瞻性地組織和配置企業(yè)有限的資源，使資源用到最需要和最恰當?shù)牡胤?，最終使同樣多的資源發(fā)揮出更大的作用，對增強企業(yè)的綜合競爭能力有巨大幫助。企業(yè)營銷活動經(jīng)過精心策劃，可以用較少的費用支出取得較好的效果。因為營銷策劃要對未來的營銷活動進行周密的費用預(yù)算，并對費用的支出進行優(yōu)化組合安排，這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費。據(jù)美國布朗市場調(diào)查事務(wù)所的統(tǒng)計，有系統(tǒng)營銷策劃的企業(yè)比無系統(tǒng)營銷策劃的企業(yè)，在營銷費用上要節(jié)省2/5～1/2，由此可見市場營銷策劃的作用。

（五）、營銷策劃還能幫助企業(yè)更好地獲取市場競爭的勝利。由于戰(zhàn)略的整體性和前瞻性，更由于營銷策劃的制定會充分考慮到行業(yè)狀況和業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭態(tài)勢，在營銷策劃中又制定出了針對對手的競爭戰(zhàn)略措施，從而有利于企業(yè)在與對手的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。

? ? 如果您在企業(yè)的發(fā)展過程中遇到市場營銷推廣方面的問題可以找我們，我們是北京簡伊信息咨詢有限公司，一家致力于扶持敢于創(chuàng)業(yè)并堅持做自己品牌的創(chuàng)業(yè)者，堅持原創(chuàng)的理念，迎合市場需求及時調(diào)整品牌策略設(shè)計推廣方案，樂于和企業(yè)共同見證，每個品牌和產(chǎn)品從無到有的過程。市場需要創(chuàng)新，請堅信品牌的價值。好的品牌，好的產(chǎn)品再加上好的推廣方案，定可以讓企業(yè)重新煥發(fā)出活力，突圍成功！

品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

營銷價值體現(xiàn)是有附加值才有競爭，而產(chǎn)品的核心競爭力就在于它的附加值。但附加值是從哪里來的呢？來自于消費者對品牌的認同。為什么蘋果電腦賣得那么貴，還能賣得那么好？就因為蘋果產(chǎn)品具有很高的附加值，消費者喜歡蘋果這個品牌。所以說，好產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)，但只有基礎(chǔ)是不夠的，還需要用品牌營銷的方法把好產(chǎn)品的價值激發(fā)出來。

企業(yè)要成長，對于品牌營銷的認識，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。如果企業(yè)還很小，或許是這樣?？墒瞧髽I(yè)要發(fā)展，進入更大的市場，品牌logo，就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，是行不通的，很難突破發(fā)展瓶頸。所以，企業(yè)要成長，首先必須轉(zhuǎn)變這種觀念，建立起品牌意識。

還有的企業(yè)老板，他知道品牌的重要，但是認為自己的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營銷可以等將來再做；或者現(xiàn)在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業(yè)做品牌營銷越早開始越好，一則如果你不及早跨出di一步，就永遠不可能有第二、第三步；二則現(xiàn)在的廣告營銷費用一天比一天高，你等到將來再做，要收到同樣的品牌營銷效果篤定要付出幾倍于現(xiàn)在的成本。這就跟人鍛煉身體一樣，你不能等到六十歲再來鍛煉身體，那時已經(jīng)太晚了。同樣的，也不能等到有病的時候再去看，那樣醫(yī)起來就很麻煩了。

做品牌，為則易，也有的企業(yè)，面對銷量做不上去、經(jīng)銷渠道受阻、新品無人問津、團隊士氣不足、對手不斷打壓、經(jīng)營成本年年上漲等等發(fā)展過程中不可避免要遇到的難題，希望借助品牌之力快刀斬亂麻，可是因為沒有品牌營銷的經(jīng)驗和團隊，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營銷一定投入非常大，難度非常高。因此猶豫不決，徘徊不前。

其實呢，做品牌是要分階段進行的，一開始不一定要做大投入。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍圖。然后根據(jù)這個藍圖一步一步去做，先實現(xiàn)di一階段的品牌目標，然后再用di一階段得到的收益用于第二階段的品牌營銷上。

從消費到生活，新時代下，品牌營銷者必須明白，在這個世界上，其實沒有消費者存在，因為每個人購買產(chǎn)品的目的不是讓企業(yè)賺錢的，而是為了實現(xiàn)自己需要的價值。

因此，網(wǎng)時代的品牌就是能夠幫助顧客進行輕松決策的重要參考，因為今天的顧客的選擇實在是太多了，而他們用于選擇的時間又太少了。所以，當一個品牌幫助顧客選擇了自己，而又能夠真正的滿足顧客的需求，那么，這個品牌就在顧客的頭腦中牢牢建設(shè)起來。

新時代下，是個體驗和分享的時代，顧客會把自己對產(chǎn)品、對服務(wù)、對購買和使用過程中的感覺，通過手機快速的分享給這個世界。當顧客通過購買產(chǎn)品以及產(chǎn)品上面的服務(wù)，得到了滿足后，品牌自然會建立起來。

所以，品牌營銷者必須要把顧客當成人，當成活生生的人，當成生活者，而不能夠再當成消費的符號（消費者）。品牌經(jīng)營者必須以坦誠的態(tài)度來面對顧客，把顧客當成什么都不知道的時代已經(jīng)一去不復(fù)還了。相反，在網(wǎng)時代，顧客掌握了比企業(yè)還多的信息，并且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道，顧客的影響力十足，往往能夠在短短幾分鐘內(nèi)，僅僅用不到140個字（微博），就可以把一個品牌從神壇上，拉到地獄之中。這一點，在我們身邊，已經(jīng)有無數(shù)的案例了。北京簡伊信息咨詢有限公司是一家基于新消費場景，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌價值+創(chuàng)意服務(wù)，公司業(yè)務(wù)包含從品牌策劃、產(chǎn)品策略，到品牌可視化、產(chǎn)品化設(shè)計，再到品牌營銷、品牌及產(chǎn)品的新媒體互動與傳播，為客戶提供一站式品牌系統(tǒng)化解決方案。我們本著“誠實守信、合作共贏”的服務(wù)理念，愿與廣大社會同仁精誠合作，為客戶提供優(yōu)質(zhì)而有價值的服務(wù)。

簡伊：大道至簡，馳志伊始。

釋義：高深的事理隱藏在簡單中，心志向往建功立業(yè)從這里（簡單）開始。

我們堅持為企業(yè)輸出高價值的服務(wù)，助力企業(yè)在品牌化的道路上越走越輕松。

我們常常聽到這樣的話：這個顏色太悶了；這種字體我不太喜歡??我認為，從純視覺角度去評價包裝設(shè)計是不客觀的。那么如何來評價藥品包裝設(shè)計的好壞呢？　　　　

一是是否直觀——包裝設(shè)計是直觀的設(shè)計，據(jù)統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產(chǎn)品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢？設(shè)計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費者對其用途一目了然。

二是品牌是否醒目，藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計的一些規(guī)律，因為包裝尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字——泰諾；可以制造強烈色彩對比——蘭美抒；可以進行個性字體設(shè)計——?想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯?，做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個藥品包裝設(shè)計師面前的挑戰(zhàn)。

三是有沒有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點——簡單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱的位置上；第二，獨特的產(chǎn)品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現(xiàn)，最典型的案例是開始的'白加黑'包裝，代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨特產(chǎn)品賣點，簡單傳神，但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費解。我曾在去年為億利的良咽設(shè)計包裝，當時產(chǎn)品的名字叫做“億利怡喉爽”，客戶提出了非常明確的消費群定位——抽煙過度需要潤喉的人，經(jīng)過充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達成產(chǎn)品與消費者的瞬間溝通，也就是說在時間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了'良咽'的命名，有了'給愛咽的人'的雙關(guān)廣告語，有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，有了象煙標一樣的包裝風格設(shè)計。事實證明，將設(shè) 計與產(chǎn)品特點聯(lián)系是有效的溝通方式。

四是有沒有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式——用戈培爾的一句話來解釋：“向世界傳達某種觀點的人永遠是對的”，雖然不見得屢試不爽，品牌，但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥＋對號去表現(xiàn)有效，在可采之后用青花風格去表現(xiàn)傳統(tǒng)，在白加黑之后用色彩分割對比去表現(xiàn)日夜有效的產(chǎn)品概念??可以設(shè)計的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠是拾人牙慧，市場、消費者永遠只會記得次用新方式表達的產(chǎn)品。包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計，在藥品高度同質(zhì)化的今天，做到 創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難，夸張的講需要天時地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ)，有醒目的設(shè)計師則是運氣嘍?！　　　?/p>

五是是否符合產(chǎn)品的身份——所謂身份包含自身歸屬、價格因素、消費群定位等等，包裝設(shè)計者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。

華企互贏科技（北京）有限公司（簡稱：EOE）成立于2010年，總部位于北京，分公司部署東莞、內(nèi)蒙古、江蘇、徐州、大連等地區(qū)；致力成為一站式品牌服務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商。EOE是京東”京卓越“服務(wù)商、京東眾籌的戰(zhàn)略合作伙伴、中國品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴。EOE為企業(yè)提供產(chǎn)品眾籌、電商運營、技術(shù)服務(wù)、全網(wǎng)營銷、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)，企業(yè)宣傳片及視頻拍攝等一站式品牌解決方案。經(jīng)過多年的發(fā)展，EOE已經(jīng)為上千家企業(yè)提供品牌推廣方案以及營銷策劃，在業(yè)內(nèi)取得不錯的業(yè)績和口碑，無論從服務(wù)品牌數(shù)量、運營推廣實力都是國內(nèi)首屈一指的品牌服務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商。公司設(shè)立電商運營事業(yè)部、技術(shù)開發(fā)事業(yè)部、品牌營銷事業(yè)部、眾籌事業(yè)部，社群平臺事業(yè)部、金融事業(yè)部、知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)部等七大部門，核心團隊成員均來自阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，憑借專業(yè)的團隊、核心的技術(shù)和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，EOE已成為國內(nèi)知名的一站式品牌服務(wù)生態(tài)鏈的服務(wù)商。