綜合創(chuàng)意是對(duì)品牌傳播過(guò)程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者所能夠感知和認(rèn)同，因此，綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項(xiàng)工作，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的所在，所以要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)策劃。

創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒(méi)有固定格式的，創(chuàng)意的精髓就是“巧”，往住一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)的品牌來(lái)。如：美國(guó)的飲料品牌“Coca_cola”，將其在中國(guó)的品牌名稱(chēng)定為“可口可樂(lè)”，既指意又諧音，既好聽(tīng)又好記，品牌，這也成為了“可口可樂(lè)”在中國(guó)能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶，他好，我也好”，一句短短的廣告詞兒，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效，而且還意味深長(zhǎng)、頗具品味，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作。

但是，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則，創(chuàng)意最怕的就是“亂”，亂得沒(méi)有了主題、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了。品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中的綜合創(chuàng)意，是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過(guò)程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開(kāi)，否則整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺(jué)得莫名其妙，網(wǎng)站建設(shè)，看了半天也不知道到底是在講什么，放了幾年也沒(méi)有給人留下深刻的印象，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確、場(chǎng)面混亂的原因.

創(chuàng)意的體現(xiàn)不僅僅是理念的傳遞，更是一種深層次的文化傳播，讓特定人群在歡快、樂(lè)意、主動(dòng)的氛圍中很好的接納它的精髓，例如創(chuàng)意“中睿網(wǎng)科技給了中國(guó)企業(yè)家智慧的選擇”，“愛(ài)生活、愛(ài)拉芳”等創(chuàng)意簡(jiǎn)語(yǔ)。

好的創(chuàng)意與正確的策略對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)就很重要了，想要做好這項(xiàng)工作的關(guān)鍵點(diǎn)在于找一家非常專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)完成自身的品牌設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)推廣，這一點(diǎn)我們可以幫到您，我們是北京簡(jiǎn)伊信息咨詢(xún)有限公司，一家基于新消費(fèi)場(chǎng)景，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值+創(chuàng)意服務(wù)，公司業(yè)務(wù)包含從品牌策劃、產(chǎn)品策略，到品牌可視化、產(chǎn)品化設(shè)計(jì)，再到品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌及產(chǎn)品的新媒體互動(dòng)與傳播，為客戶(hù)提供一站式品牌系統(tǒng)化解決方案。我們本著“誠(chéng)實(shí)守信、合作共贏(yíng)”的服務(wù)理念，愿與廣大社會(huì)同仁精誠(chéng)合作，品牌活動(dòng)，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)而有價(jià)值的服務(wù)。我們?cè)敢夂湍坏?，合作共贏(yíng)，與時(shí)俱進(jìn)，奔向美好未來(lái)。

現(xiàn)在社會(huì)是被各種品牌包圍著的社會(huì)，無(wú)論是剛開(kāi)始建立品牌，還是對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行升級(jí)，品牌設(shè)計(jì)都是必經(jīng)之路，其目的都是將品牌可視化的展示給消費(fèi)者。而品牌設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，一個(gè)符號(hào)，好的品牌設(shè)計(jì)既能傳達(dá)品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。

獨(dú)特的品牌形象設(shè)計(jì)能夠幫助消費(fèi)者提高認(rèn)知并產(chǎn)生聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。企業(yè)可使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，利用品牌名稱(chēng)和品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣，在當(dāng)代顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的重要性更不言而喻。

企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的有力品牌是必要的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

第二、品牌設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。

品牌設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)品區(qū)隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

第三、品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴(lài)的品牌。

總結(jié)下來(lái)，企業(yè)在品牌創(chuàng)建的初期就應(yīng)該找一家專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司，能夠做到真正的從市場(chǎng)和企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，在差異化的品牌定位下，打造專(zhuān)屬且獨(dú)特的品牌形象，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)中與競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，而不是推廣后和發(fā)展壯大到一定階段再來(lái)變更以及完善品牌形象的設(shè)計(jì)，如此也會(huì)避免走彎路。簡(jiǎn)伊致力于扶持敢于創(chuàng)業(yè)并堅(jiān)持做自己品牌的創(chuàng)業(yè)者，堅(jiān)持原創(chuàng)的理念，迎合市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整品牌策略設(shè)計(jì)推廣方案，樂(lè)于和企業(yè)共同見(jiàn)證，每個(gè)品牌和產(chǎn)品從無(wú)到有的過(guò)程。市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)新，請(qǐng)堅(jiān)信品牌的價(jià)值。

我們常常聽(tīng)到這樣的話(huà)：這個(gè)顏色太悶了；這種字體我不太喜歡??我認(rèn)為，從純視覺(jué)角度去評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)是不客觀(guān)的。那么如何來(lái)評(píng)價(jià)藥品包裝設(shè)計(jì)的好壞呢？　　　　

一是是否直觀(guān)——包裝設(shè)計(jì)是直觀(guān)的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過(guò)半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢？設(shè)計(jì)必須直觀(guān)、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，品牌方案，藥品包裝必須清晰明了，使消費(fèi)者對(duì)其用途一目了然。

二是品牌是否醒目，藥品是一種特殊的商品，其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些規(guī)律，因?yàn)榘b尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字——泰諾；可以制造強(qiáng)烈色彩對(duì)比——蘭美抒；可以進(jìn)行個(gè)性字體設(shè)計(jì)——?想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯?，做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，這的的確確是擺在每個(gè)藥品包裝設(shè)計(jì)師面前的挑戰(zhàn)。

三是有沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點(diǎn)——簡(jiǎn)單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱(chēng)的位置上；第二，獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺(jué)表現(xiàn)，最典型的案例是開(kāi)始的'白加黑'包裝，代表日夜的白色黑色各占畫(huà)面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫(huà)面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨(dú)特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)單傳神，但不知后來(lái)為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費(fèi)解。我曾在去年為億利的良咽設(shè)計(jì)包裝，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的名字叫做“億利怡喉爽”，客戶(hù)提出了非常明確的消費(fèi)群定位——抽煙過(guò)度需要潤(rùn)喉的人，經(jīng)過(guò)充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間溝通，也就是說(shuō)在時(shí)間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了'良咽'的命名，有了'給愛(ài)咽的人'的雙關(guān)廣告語(yǔ)，有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，有了象煙標(biāo)一樣的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)。事實(shí)證明，將設(shè) 計(jì)與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是有效的溝通方式。

四是有沒(méi)有創(chuàng)新的表現(xiàn)方式——用戈培爾的一句話(huà)來(lái)解釋?zhuān)骸跋蚴澜鐐鬟_(dá)某種觀(guān)點(diǎn)的人永遠(yuǎn)是對(duì)的”，雖然不見(jiàn)得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應(yīng)癥＋對(duì)號(hào)去表現(xiàn)有效，在可采之后用青花風(fēng)格去表現(xiàn)傳統(tǒng)，在白加黑之后用色彩分割對(duì)比去表現(xiàn)日夜有效的產(chǎn)品概念??可以設(shè)計(jì)的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠(yuǎn)是拾人牙慧，市場(chǎng)、消費(fèi)者永遠(yuǎn)只會(huì)記得次用新方式表達(dá)的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)，在藥品高度同質(zhì)化的今天，做到 創(chuàng)新表現(xiàn)是難中之難，夸張的講需要天時(shí)地利人和，有鮮明的產(chǎn)品特色是基礎(chǔ)，有醒目的設(shè)計(jì)師則是運(yùn)氣嘍?！　　　?/p>

五是是否符合產(chǎn)品的身份——所謂身份包含自身歸屬、價(jià)格因素、消費(fèi)群定位等等，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手工作。

華企互贏(yíng)科技（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：EOE）成立于2010年，總部位于北京，分公司部署東莞、內(nèi)蒙古、江蘇、徐州、大連等地區(qū)；致力成為一站式品牌服務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商。EOE是京東”京卓越“服務(wù)商、京東眾籌的戰(zhàn)略合作伙伴、中國(guó)品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴。EOE為企業(yè)提供產(chǎn)品眾籌、電商運(yùn)營(yíng)、技術(shù)服務(wù)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，企業(yè)宣傳片及視頻拍攝等一站式品牌解決方案。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，EOE已經(jīng)為上千家企業(yè)提供品牌推廣方案以及營(yíng)銷(xiāo)策劃，在業(yè)內(nèi)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)和口碑，無(wú)論從服務(wù)品牌數(shù)量、運(yùn)營(yíng)推廣實(shí)力都是國(guó)內(nèi)首屈一指的品牌服務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商。公司設(shè)立電商運(yùn)營(yíng)事業(yè)部、技術(shù)開(kāi)發(fā)事業(yè)部、品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、眾籌事業(yè)部，社群平臺(tái)事業(yè)部、金融事業(yè)部、知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)部等七大部門(mén)，核心團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，憑借專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、核心的技術(shù)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，EOE已成為國(guó)內(nèi)知名的一站式品牌服務(wù)生態(tài)鏈的服務(wù)商。