包裝(packaging)為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲運,促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達(dá)到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。營銷型包裝側(cè)重策劃策略,成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。
包裝的外形是包裝設(shè)計的一個主要方面,外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設(shè)計合理,則可以節(jié)約包裝材料,降低包裝成本,減輕環(huán)保的壓力。在考慮包裝設(shè)計的外形要素時,應(yīng)優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體。各種幾何體中,若容積相同,則球形體的表面積最?。粚τ诶庵w來說,立方體的表面積要比長方體的表面積小;對于圓柱體來說,當(dāng)圓柱體的高等于底面園的直徑時,其表面積最小。
優(yōu)秀的包裝外形設(shè)計應(yīng)遵循以下原則:
結(jié)合產(chǎn)品自身特點,充分運用商品外形要素的形式美法則;
適應(yīng)市場需求,進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,創(chuàng)造品牌個性;
要以“輕、薄、短、小”為杜絕過度包裝、夸大包裝和無用;
從自然中吸取靈感,用模擬的手法進(jìn)行包裝外形的設(shè)計創(chuàng)新;
充分考慮環(huán)境與人機工程學(xué)要素;
積極運用新工藝、新材料進(jìn)行現(xiàn)代包裝外形設(shè)計;
大力發(fā)展系列化包裝外形設(shè)計。
功能
①實現(xiàn)商品價值和使用價值,并是增加商品價值的一種手段;
②保護(hù)商品,免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲,防止揮發(fā)、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失;
③給流通環(huán)節(jié)儲、運、調(diào)、銷帶來方便,如裝卸、盤點、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運、銷售計數(shù)等;
④美化商品、吸引顧客,有利于促銷。
綠色包裝設(shè)計是以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設(shè)計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料,運用綠色工藝手段,為包裝商品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計。
綠色包裝設(shè)計中的材料選擇應(yīng)遵循以下幾個原則:
輕量化、薄型化、易分離、高性能的包裝材料;
可回收和可再生的包裝材料;
可食性包裝材料;
可降解包裝材料;
利用自然資源開發(fā)的天然生態(tài)能的包裝材料;
盡量選用紙包裝。
盡量選用同一種材料進(jìn)行包裝.
盡量包裝件可以重復(fù)使用,而不只是包裝材料可以回收再利用.(利如標(biāo)準(zhǔn)化的托盤,可以數(shù)十次甚至數(shù)千次再利用)
包裝是一古老而現(xiàn)代的話題,也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠(yuǎn)古的原始社會、農(nóng)耕時代,到科學(xué)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會,包裝隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展,并不斷地發(fā)生一次次重大突破。從總體上看,包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個發(fā)展階段。
技巧
書籍包裝:
最好選用小箱包裝,不要裝的過多,這樣搬運時不會太費力
工藝品(如花瓶、古玩類)
應(yīng)先將物品本身內(nèi)部加以填充后放入包裝盒內(nèi),再將其周圍用泡沫或紙固定,以減輕對它的振蕩
像框、鏡子
用布或毛巾包好后加以捆扎。
碗、碟、勺、杯
用紙將其隔開再裝箱,周圍用紙或泡沫加以固定,減小它們之間的碰撞,避免損壞。
刀具:
用厚紙做成護(hù)套,將刀刃包住,并用膠帶固定。
衣服、被褥:
用編織袋裝好后捆扎好。
包裝要素
包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。
一般來說,商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。
商標(biāo)或品牌
商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素,應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。
包裝形狀
適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列,也有利于產(chǎn)品銷售,因此,形狀是包裝中不可缺少的組合要素。
包裝顏色
顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合,不僅能夠加強品牌特征,而且對顧客有強烈的感召力。
包裝圖案
圖案在包裝中如同廣告中的畫面,其重要性、不可或缺性不言而喻。
包裝材料的選擇
包裝材料的選擇不僅影響包裝成本,而且也影響這商品的市場競爭力。
產(chǎn)品標(biāo)簽
在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分,品牌標(biāo)志,產(chǎn)品質(zhì)量等級,產(chǎn)品廠家,生產(chǎn)日期和有效期,使用方法。
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