而基于對(duì)BC兩端的差異化價(jià)值的不同特點(diǎn)及理解，BAT小程序之路各自選擇的路徑迥異，流量為王、高轉(zhuǎn)化、廣告變現(xiàn)三種路徑究竟誰能勝出，目前尚有待觀察。這個(gè)觀點(diǎn)已成為共識(shí)：今天小程序會(huì)成為繼PC網(wǎng)站再到無線互聯(lián)網(wǎng)之后的又一波平臺(tái)級(jí)機(jī)會(huì)，也就是它是比我們?cè)诮裉煺趶氖碌男旅襟w還要大的浪潮。流量暴漲之后，該小程序有了新版更新。首屏頁面除了選擇最佳陣容的開始鍵之外，分別還有包括：斗地主、微黃金、皇上吉祥2、逐日戰(zhàn)神等5個(gè)廣告按鈕，以及關(guān)注公眾號(hào)、更多好玩游戲等，總共七個(gè)廣告位。猛一進(jìn)來，還以為誤點(diǎn)了某些PC網(wǎng)站。事情發(fā)生在7月20日，“前沿?cái)?shù)控”的網(wǎng)站、小程序、H5均出現(xiàn)無法打開的問題，經(jīng)查詢后發(fā)現(xiàn)無法登陸騰訊云服務(wù)器，隨即在騰訊云后臺(tái)求助。騰訊云答復(fù)：云硬盤發(fā)生故障，正在恢復(fù)、搶修。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小程序借助這一優(yōu)勢(shì)將常見的分享功能將內(nèi)容共享延伸成一種新的交易協(xié)作模式。分享形式從靜態(tài)圖文鏈接引入，再轉(zhuǎn)入第三方平臺(tái)完成消費(fèi)，繼而轉(zhuǎn)化為顯而易見的商家動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)一步簡(jiǎn)化交易過程。

小程序的線下使用主要集中在弱關(guān)系連接、現(xiàn)金購買等低頻、非剛需的實(shí)用性場(chǎng)景，如咖啡館、便利店和餐館等線下場(chǎng)景。近期互聯(lián)網(wǎng)最火的產(chǎn)品要數(shù)短視頻和小程序了，兩種產(chǎn)品的結(jié)合勢(shì)必引得各方大佬紛繁入水爭(zhēng)奪市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者們唯有及早入場(chǎng)方能分得一杯羹。通過上面的案例，我們可以看到，在一開始，小程序帶來的最直接的利好其實(shí)是流量的紅利，直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的拉新、促活以及轉(zhuǎn)化上。2018年9月，央視財(cái)經(jīng)頻道《交易時(shí)間》欄目播出了一期有關(guān)小程序的專題報(bào)道，并在公眾號(hào)發(fā)文《各大巨頭紛紛加入，你天天在用的App竟然有可能被它取代？》- 成長榜單由TOP30更新至TOP50，仍以小游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，占比超過半數(shù)，行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；其次是內(nèi)容資訊和社交，內(nèi)容資訊類小程序主要以細(xì)分人群為主。支付寶小程序 線上流量與線下資源未來的整合潛力：阿里巴巴5月4日公布了2018年業(yè)績：截至2018年3月31日，支付寶全球活躍用戶數(shù)約8.7億。

同時(shí)，對(duì)訂閱號(hào)遇到的因內(nèi)容同質(zhì)化，用戶審美疲勞，以及缺乏內(nèi)容分發(fā)機(jī)制等導(dǎo)致的整體閱讀量大幅下滑的狀況，小程序也無能無力。歸類的過程中首先要為整個(gè)產(chǎn)品的功能及內(nèi)容重要程度劃分等級(jí)，在大腦和手稿中構(gòu)建起在小程序所展示的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。小程序就是未來5年內(nèi)，屬于草根的最大機(jī)會(huì)，而且，現(xiàn)在就是最佳的時(shí)機(jī)！如果你不想被拋下，不想成為馬太效應(yīng)下那個(gè)弱者越弱的人，那你一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。因?yàn)樾〕绦驅(qū)夹g(shù)要求不高，但是對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃要求很高，小游戲火不火，在技術(shù)上不是必須要攻克的難題，產(chǎn)品規(guī)劃才是重點(diǎn)。今天自媒體的定義不等于內(nèi)容了，今天自媒體可能有三架馬車，一架是小程序，一架是內(nèi)容，一架是粉絲，基于這三者的打通是未來的一個(gè)核心機(jī)會(huì)。還記得“西瓜足跡”么？畫面粗糙，操作也很復(fù)雜，并且技術(shù)含量也不高。但照樣在微信內(nèi)刷屏，上線不到24小時(shí)，小程序訪問次數(shù)已經(jīng)超過1000萬。

從2017年1月9日上線后，短短一年半的時(shí)間里，小程序已經(jīng)經(jīng)歷了幾次“過山車”：從最初的猜測(cè)、期待，到被質(zhì)疑和指責(zé)，再到迭代和蜂擁而至。直接掃機(jī)身小程序碼，進(jìn)入單品詳情頁面，以上的各種信息你都可以看到，如果你覺得合適，順手下一單，回家可能就到了。從春節(jié)后，整個(gè)小程序市場(chǎng)就變化非?？?，非常熱，這是春節(jié)因素帶來的。每年春節(jié)前后，都會(huì)有大量熱點(diǎn)現(xiàn)象、熱門產(chǎn)品爆發(fā)出來。在公眾號(hào)不再是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者溫床的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者繼續(xù)找到出路，而小程序火熱的風(fēng)口又不想放過，所以對(duì)自身做出改變是最好的選擇。懂球帝是目前國內(nèi)垂直媒體平臺(tái)中表現(xiàn)非常優(yōu)異，擁有一大批重度活躍球迷，用戶規(guī)模和用戶粘性均高于同類型產(chǎn)品，品牌形象非常正面且鮮明。但是其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也存在一些瑕疵，整體功能劃分和布局稍顯雜亂，可以更加優(yōu)化各板塊的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，讓產(chǎn)品看上去更加精簡(jiǎn)。對(duì)于小程序版塊，還有比較大的改進(jìn)空間。