企業(yè)廣告片意象組合的方式

1、比喻式意象組合

比喻式意象組合，是構(gòu)成兩個(gè)意象間的某種比喻關(guān)系構(gòu)成的意象組合。它與類似式意象疊加的心理根底是相同的。不同的是類似式意象疊加是從意象縱深關(guān)系上說的。而比喻式意象組合是從意象平行關(guān)系說的。如國外一則廣告片，把瓶子與車龍組合在一同，廣告片公司，構(gòu)成了路擠和瓶頸的比喻關(guān)系。

2、比照式意象組合

美國最大的制鐵公司鋼鐵公司，拍廣告片，制造了一種蜂巢型的鋼板，然后在鋼板的兩面貼上一層薄膜的鋼板，標(biāo)為 ;三明治 ;鋼板。為了表現(xiàn)產(chǎn)品笨重且強(qiáng)韌的特性，用了一組比照激烈的意象表達(dá) ;輕 ;和 ;堅(jiān) ;這一對(duì)看似矛盾的特性。畫面上，兩名身輕如燕的芭蕾舞女郎抬起鋼板，將其放在臺(tái)子上，讓一頭象踏上鋼板，顯現(xiàn)鋼板之輕之韌。

我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

1. 一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，公益廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。

2.10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的'賣點(diǎn)'。

3. 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡短的廣告歌曲形式等。

4.60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。

一、洞察消費(fèi)真實(shí)需求：

為了節(jié)省這筆錢，許多客戶往往希望在很短的時(shí)間內(nèi)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行粗略的研究。他們根本無法理解為什么消費(fèi)者需要你的產(chǎn)品。對(duì)該產(chǎn)品的未來發(fā)展將產(chǎn)生不可估量的后果。

二、研究競爭對(duì)手情況：

通過對(duì)競爭對(duì)手的研究，找出他們的弱勢(shì)，來幫我們開辟一條新的道路。面對(duì)強(qiáng)大的競爭對(duì)手，廣告片，要學(xué)習(xí)他們做的好的地方。

三、推廣宣傳半途而廢：

新產(chǎn)品的深市場必須經(jīng)過不懈的努力才能成功。這不僅需要時(shí)間，還需要很好的廣告電影創(chuàng)意。能夠準(zhǔn)確分析產(chǎn)品的賣點(diǎn)，把握客戶的痛點(diǎn)。

四、廣告媒體合理使用：

媒體的合理組合和使用是非常重要的。

五、適當(dāng)提及產(chǎn)品名稱：

讓消費(fèi)者在看完電影后知道自己都看了了什么，以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

公司已在宣傳片領(lǐng)域形成了一體化的制作運(yùn)營體系，建立了從策劃、腳本、拍攝、后期、再到推廣營銷及后續(xù)衍生品開發(fā)運(yùn)營的完整業(yè)務(wù)流程，憑借先進(jìn)的創(chuàng)作理念、不斷創(chuàng)新的技術(shù)提供合理傳播方案，提升客戶品牌價(jià)值。我們擁有專業(yè)的影視拍攝制作團(tuán)隊(duì)20人，專業(yè)的策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)15人，公司立足于長江三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，面向全國，以影視制作宣傳為立足點(diǎn)、配合專業(yè)營銷策劃推廣宣傳的整合性團(tuán)隊(duì)。迎合5G的網(wǎng)絡(luò)通訊時(shí)代、傳播載體的變遷，搭載契合受眾群體的感官新媒介，制作出符合營銷策略、市場需求、媒體傳播的高品質(zhì)影視作品。