萬(wàn)花筒原理認(rèn)為萬(wàn)花筒內(nèi)有一定數(shù)量的彩色玻璃片，同一萬(wàn)花筒中這些碎片的數(shù)量和質(zhì)量是不變的，但只要轉(zhuǎn)動(dòng)萬(wàn)花筒，使碎片發(fā)生新的組合，就會(huì)有無(wú)窮的新圖案和新花樣。廣告創(chuàng)意就是將散亂無(wú)序的材料賦予獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段，進(jìn)行有目的的組合，產(chǎn)生各種各樣新的想法。萬(wàn)花筒理論也稱拼圖游戲法或組合法。指的是以市場(chǎng)查找和產(chǎn)品差異性為基礎(chǔ)，對(duì)舊元素的重組配置，形成新的組合，使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的廣告創(chuàng)意。不管組合的元素是同質(zhì)的還是異類的，基本上可分為兩種情況：一種是深度的、復(fù)雜的、創(chuàng)造性的組合；另一種是表層的、簡(jiǎn)單的、說(shuō)明性的組合

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