哈爾濱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-如何好做SEM搜索引擎營(yíng)銷？SEM搜索引擎營(yíng)銷:什么是搜索引擎，什么是正確的。SEM搜索引擎營(yíng)銷(SEM)是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中發(fā)展業(yè)務(wù)的最有效途徑之一。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)都在爭(zhēng)奪同樣的眼球，在網(wǎng)上做廣告從來(lái)都不重要，SEM搜索引擎營(yíng)銷是最有效的推廣產(chǎn)品和發(fā)展業(yè)務(wù)的方式。在本指南中，您將了解SEM搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)的概述，以及一些用于SEM搜索引擎營(yíng)銷的技巧和策略。
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(或serp)中使用付費(fèi)廣告來(lái)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的做法。廣告客戶對(duì)諸如百-度和必應(yīng)等服務(wù)用戶在尋找特定產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能進(jìn)入的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，這使得廣告客戶有機(jī)會(huì)在搜索查詢的結(jié)果旁邊出現(xiàn)廣告。這些廣告通常被稱為“點(diǎn)擊付費(fèi)”廣告，以各種形式出現(xiàn)。有些是基于文本的小廣告，而其他的，如產(chǎn)品上市廣告(PLAs，也稱為購(gòu)物廣告)則是更多的視覺(jué)化的產(chǎn)品廣告，讓消費(fèi)者能夠看到重要的信息，比如價(jià)格和評(píng)論。
	
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷的最-大優(yōu)勢(shì)在于，它為廣告客戶提供了機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谟袆?dòng)機(jī)的客戶面前投放廣告，這些顧客隨時(shí)準(zhǔn)備在他們準(zhǔn)備購(gòu)買的精-確時(shí)刻購(gòu)買。沒(méi)有其他的廣告媒體能做到這一點(diǎn)，這就是為什么SEM搜索引擎營(yíng)銷是如此有效和如此強(qiáng)大的方式來(lái)發(fā)展你的生意。
	
	

		
關(guān)鍵詞:SEM搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞是SEM搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)。當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字(作為搜索查詢的一部分)來(lái)尋找他們想要的東西時(shí)，關(guān)鍵詞形成SEM搜索引擎營(yíng)銷作為一種廣告策略就不足為奇了。
關(guān)鍵字研究在你可以選擇在你的SEM搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)中使用哪些關(guān)鍵字之前，你需要進(jìn)行綜合研究作為你的關(guān)鍵詞管理策略的一部分。
	
	

		
首先，您需要確定與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，以及在搜索您的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)可能使用的潛在客戶。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的一種方法是使用SEM的免費(fèi)關(guān)鍵詞工具。只需輸入與您的業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，并查看相關(guān)的關(guān)鍵字建議，可以構(gòu)成各種SEM搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。SEM的免費(fèi)關(guān)鍵字工具為您提供了一系列有價(jià)值的信息，如在百-度中的每個(gè)關(guān)鍵字的搜索量以及它的一般競(jìng)爭(zhēng)力。
	
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷免費(fèi)關(guān)鍵字工具示例
除了幫助你找到你應(yīng)該競(jìng)標(biāo)的關(guān)鍵字，徹底的關(guān)鍵字研究還可以幫助你識(shí)別負(fù)面的關(guān)鍵詞——搜索詞，你應(yīng)該排除在你的競(jìng)選活動(dòng)中。消極的關(guān)鍵詞不是帶有負(fù)面含義的術(shù)語(yǔ)，而是不相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，不太可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)換。例如，如果你賣冰淇淋，你可能會(huì)想要排除關(guān)鍵詞“冰淇淋配方”，因?yàn)閷ふ冶苛芘浞降挠脩舨惶赡茉谀愕漠a(chǎn)品市場(chǎng)上。
這個(gè)概念被稱為搜索意圖，或者在搜索某個(gè)給定的術(shù)語(yǔ)后，可能會(huì)完成購(gòu)買或其他需要的操作的可能性。一些關(guān)鍵字被認(rèn)為具有高的商業(yè)意圖，或者是一個(gè)強(qiáng)烈的跡象表明搜索者想要購(gòu)買一些東西。
	
	

		高商業(yè)目的關(guān)鍵詞包括:買、折扣(s)、協(xié)議(年代)、優(yōu)惠券(s)、免運(yùn)費(fèi)。在這篇博文中，閱讀更多關(guān)于商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞。
	
	

		
關(guān)鍵字和賬戶結(jié)構(gòu)
對(duì)于SEM搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)的成功來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字的另一個(gè)關(guān)鍵要素是賬戶結(jié)構(gòu)。邏輯關(guān)鍵字分組和帳戶結(jié)構(gòu)可以幫助您實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率、更低的成本點(diǎn)擊率、總體性能更強(qiáng)，關(guān)鍵字研究可以幫助您考慮如何最-好地構(gòu)造您的帳戶。
和Bing廣告賬戶應(yīng)該按照以下的方式進(jìn)行優(yōu)化:SEM搜索引擎營(yíng)銷賬戶結(jié)構(gòu)
	
	

		
正如你在上圖中所看到的，一個(gè)最-佳結(jié)構(gòu)的帳戶由五個(gè)不同的元素組成:廣告活動(dòng)、廣告組、關(guān)鍵字、廣告文本、登陸頁(yè)面廣告活動(dòng)可以，也應(yīng)該在很多情況下，關(guān)注類似的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如果你經(jīng)營(yíng)一家五金店，一個(gè)廣告活動(dòng)可能只專注于秋天的產(chǎn)品，如吹落葉機(jī)、耙子和樹(shù)葉袋，而另一個(gè)則可能專注于電動(dòng)工具等。
	
	

		
廣告團(tuán)體允許每一個(gè)活動(dòng)都被進(jìn)一步細(xì)分為相關(guān)性。在我們的硬件商店示例中，一個(gè)廣告組可以是不同類型的耙子或不同的葉片式鼓風(fēng)機(jī)。對(duì)于電動(dòng)工具的運(yùn)動(dòng)，一個(gè)廣告集團(tuán)可能專注于電鉆，而另一個(gè)則專注于循環(huán)鋸。這種級(jí)別的組織可能需要稍長(zhǎng)時(shí)間才能建立起來(lái)，但是獎(jiǎng)勵(lì)——即更低的成本——從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是值得的。
	
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷廣告拍賣
關(guān)于SEM搜索引擎營(yíng)銷的一個(gè)最持久的誤解是，誰(shuí)有最-大的廣告預(yù)算勝出。雖然更大的廣告預(yù)算當(dāng)然是有利的，特別是在針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞的時(shí)候，但這遠(yuǎn)不是SEM搜索引擎營(yíng)銷的成功要求。這是因?yàn)樗械膹V告都經(jīng)過(guò)一個(gè)被稱為廣告拍賣的過(guò)程，然后出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁邊。為了解釋這個(gè)問(wèn)題，我們將把重點(diǎn)放在百-度的廣告拍賣上。
	
	

		
廣告拍賣如何運(yùn)作
廣告拍賣過(guò)程是每一個(gè)人進(jìn)入百-度的時(shí)候進(jìn)行的。為了進(jìn)入廣告拍賣，廣告商識(shí)別出他們想要競(jìng)標(biāo)的關(guān)鍵詞，并說(shuō)明他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X(每點(diǎn)擊一下)，讓他們的廣告出現(xiàn)在與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的結(jié)果旁邊。如果百-度決定您所投標(biāo)的關(guān)鍵字包含在用戶的搜索查詢中，那么您的廣告將進(jìn)入廣告拍賣。
	
	

		
廣告如何贏得廣告拍賣
不是每一個(gè)廣告都會(huì)出現(xiàn)在每一個(gè)搜索上。這是因?yàn)樵跊Q定廣告投放時(shí)，廣告拍賣需要考慮各種因素，因?yàn)椴皇敲總€(gè)關(guān)鍵字都有足夠的商業(yè)意圖來(lái)證明在結(jié)果旁邊顯示廣告的合理性。然而，百-度作為廣告拍賣過(guò)程的一部分的兩個(gè)主要因素是你的最-高出價(jià)和你的廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。最-大的出價(jià)是你你愿意支付的最-大金額。質(zhì)量分?jǐn)?shù)是根據(jù)廣告的整體質(zhì)量來(lái)衡量的。百-度在廣告拍賣中計(jì)算這些指標(biāo)來(lái)確定廣告的位置。這個(gè)計(jì)算結(jié)果被稱為ad秩。
	
	

		
	
	

		SEM搜索引擎營(yíng)銷廣告排名。質(zhì)量分?jǐn)?shù)在SEM中的重要性
鑒于百-度的質(zhì)量分?jǐn)?shù)包含了一半的廣告排名公式，它是最關(guān)鍵的SEM搜索引擎營(yíng)銷人員可以關(guān)注的指標(biāo)之一。高質(zhì)量的分?jǐn)?shù)可以幫助你以較低的成本獲得更好的廣告位置，因?yàn)榘?度喜歡與用戶查詢高度相關(guān)的廣告。在下面的表格中，你可以看到，雖然廣告主1的最-高出價(jià)最-低，但他們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)最-高，這意味著他們的廣告在廣告拍賣中被優(yōu)先考慮。
	
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷廣告拍賣
質(zhì)量分?jǐn)?shù)可以說(shuō)是SEM搜索引擎營(yíng)銷中最重要的指標(biāo)。想要了解更多關(guān)于質(zhì)量分?jǐn)?shù)的信息以及它對(duì)你的活動(dòng)的影響，請(qǐng)閱讀PPC大學(xué)的這一資源。
	
	

		
使用SEM在搜索引擎市場(chǎng)上取得成功
在SEM，我們吃、睡、呼吸SEM搜索引擎營(yíng)銷。無(wú)論你是一個(gè)新手，還是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，我們都想為你提供在SEM搜索引擎營(yíng)銷中取得成功所需的一切。我們集成的PPC管理平臺(tái)，SEM顧問(wèn)，使你的SEM搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)變得更加容易和高效，讓你有更多的時(shí)間專注于真正重要的事情——發(fā)展你的業(yè)務(wù)。
	
	

		
SEM顧問(wèn)和20分鐘工作周
SEM顧問(wèn)每周工作20分鐘，為成千上萬(wàn)的企業(yè)帶來(lái)了徹底的付費(fèi)搜索管理。我們的智能、可定制的警報(bào)突出顯示您的和BingAds的領(lǐng)域，它們的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，并確定哪些領(lǐng)域可以為立即的結(jié)果做出改進(jìn)。
	
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷每周工作20分鐘
SEM顧問(wèn)是市場(chǎng)上唯-一一個(gè)與百-度和Bing廣告完全集成的PPC管理平臺(tái)，比以往任何時(shí)候都更容易從一個(gè)直觀的、集中的儀表板管理搜索引擎的營(yíng)銷活動(dòng)。
	
	

		
SEM的性能分級(jí)機(jī)
SEM搜索引擎營(yíng)銷最-具挑戰(zhàn)性的方面之一是了解哪些部分的活動(dòng)需要注意，哪些部分表現(xiàn)良好。要想知道你的帳戶做得有多好，試試SEM的免費(fèi)Performance分級(jí)。
	
	

		
SEM搜索引擎營(yíng)銷Performance分級(jí)
在60秒或更短的時(shí)間內(nèi)，Performance年級(jí)學(xué)生對(duì)你的SEM搜索引擎營(yíng)銷賬戶進(jìn)行全面審核，并確定可以立即改進(jìn)的領(lǐng)域。對(duì)10個(gè)主要的SEM搜索引擎營(yíng)銷基準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分，包括:浪費(fèi)了花點(diǎn)擊率質(zhì)量分
	
	

		
-關(guān)鍵字的使用SEM是絕-對(duì)免費(fèi)的，所以今天就可以拿到你的成績(jī)，并立即改進(jìn)你的SEM搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)。