一、需求
無論是做賬戶優(yōu)化還是管理賬戶者，我們應(yīng)該更清楚每個關(guān)鍵詞或者每類關(guān)鍵詞背后訪客的需求，只有做到訪客需要哪些內(nèi)容或服務(wù)，通俗的說就是挖掘訪客搜索這類詞的目的，然后我們就去滿足、迎合訪客的需求。
以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站降權(quán)有什么現(xiàn)象”為例，當(dāng)訪客搜索“網(wǎng)站降權(quán)有什么現(xiàn)象”這個關(guān)鍵詞的時候，他應(yīng)該還不確定自己的網(wǎng)站是否被降權(quán)，然后上網(wǎng)去查找一些關(guān)于網(wǎng)站降權(quán)的信息，然后與自己的目前的狀況進(jìn)行對比來確認(rèn)自己的網(wǎng)站是否被降權(quán)。這時候大家應(yīng)該很明確訪客搜索這個關(guān)鍵詞的目的就是為了要確認(rèn)網(wǎng)站是否被降權(quán)，然后圍繞訪客的目的“網(wǎng)站降權(quán)”有針對性的撰寫創(chuàng)意，設(shè)置相關(guān)的著陸頁面。這時候我們已經(jīng)明確了訪客搜索這類詞的目的，那么我們就能夠很順利的進(jìn)行下一步的工作。
二、關(guān)鍵詞
上面我們已經(jīng)提到了關(guān)鍵詞的購買價值，那么如何來確定每類關(guān)鍵詞是否購買合理，那么這時候我們可以根據(jù)訪客搜索行為來確定關(guān)鍵詞購買階段，我們以“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”為例。根據(jù)訪客搜索行為流程圖，訪客搜索“營銷型網(wǎng)站建設(shè)”這個關(guān)鍵詞的時候第一階段是為了要了解營銷型網(wǎng)站有什么優(yōu)勢，這時候第一階段我們可以投放疑問詞;
當(dāng)訪客已經(jīng)幾乎確定自己要做營銷型網(wǎng)站，那么這時候他就會想著去如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站，然后去選擇哪家網(wǎng)絡(luò)公司做營銷型網(wǎng)站的效果比較好，以及費(fèi)用的問題，顯而易見第二階段訪客在選擇企業(yè)，我們就可以投放網(wǎng)站案例的詞來精確鎖定這部分人群;