鞍山網(wǎng)絡(luò)運營培訓(xùn) 創(chuàng)客情
- 作者:河北創(chuàng)客情創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司 2019-08-06 08:22 500
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四.進入頁面的跳出率(Bounce rate of landing page)
廣告所鏈接的目標(biāo)網(wǎng)站頁面就是這個廣告的進入頁面,也稱登錄頁面,英文叫entry page或landing page. 如果訪問者訪問了進入頁面后沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了,這稱之為跳出(Bounced)。跳出次數(shù)占這個廣告的訪問次數(shù)的比率,就是跳出率(Bounce rate)。跳出率在跳出頁面報表 和 來源網(wǎng)站報表中都能看到,如果是Google Adwords廣告,還能在搜索短語報表中看到每個搜索短語的跳出率。
跳出率越低越好,高的話表示存在問題,可能的問題如下:
廣告的投放對象有問題
假設(shè)目標(biāo)網(wǎng)站主要是賣嬰兒用品的,如果在Google Adwords購買“歷史”這個關(guān)鍵詞的廣告,就屬于驢唇不對馬嘴。搜索“歷史”的訪問者很可能對嬰兒用品缺乏興趣。
廣告的內(nèi)容有問題
廣告中沒有說清楚自己干什么,或者為了吸引訪問,故意誤導(dǎo)訪問者,誘使他們點擊。當(dāng)他們訪問到目標(biāo)網(wǎng)站時,發(fā)現(xiàn)不是他們需要的,就會離開。
進入頁面的設(shè)計有問題
可能頁面表達的信息不夠清楚,購買鏈接沒有放在顯眼的位置,可能頁面不夠美觀,等等很多種原因都可能造成彈出率過高,我們需要具體網(wǎng)頁具體分析。進入頁面的設(shè)計與優(yōu)化是網(wǎng)站設(shè)計中非常重要的一部分,往往進入頁面的好壞就決定了一個訪問者對這個網(wǎng)站先入為主的整體印象,所以一定要特別重視進入頁面的設(shè)計。
使用訪問過濾器(Visit filter),能單獨分析廣告訪問者的瀏覽特征,其中要特別關(guān)注的兩點:
三.獨立訪問者(Unique Visitors)
統(tǒng)計有多少人點擊了廣告,而不是點擊或訪問多少次。這個指標(biāo)可以用IP或cookie來統(tǒng)計,用IP得到的就是獨立IP數(shù)。統(tǒng)計廣告的獨立訪問者,需要用訪問過濾器(Visit Filter),過濾掉其他流量,專門對來自廣告的流量進行統(tǒng)計。
二.訪問(Visits)
如果訪問者多次點擊廣告,并且相鄰兩次點擊的間隔不超過半小時,那都會被統(tǒng)計為一次訪問。投放網(wǎng)絡(luò)廣告就是為了吸引訪問者,當(dāng)訪問者點擊了一次廣告后,多余的點擊對廣告投放者來說是缺乏價值的。訪問指標(biāo)的統(tǒng)計有助于過濾這種多余的點擊。
這個指標(biāo)可在頁面排行報表或來源URL報表中獲得。
六.退出頁面(Exit page)
很多訪問者沒有到最后付款或注冊就退出了,知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到,報表中排位靠前的網(wǎng)頁要仔細研究,看那些網(wǎng)頁的設(shè)計是否有問題,還要看整個的流程設(shè)計是否有問題。
后面三個指標(biāo)是網(wǎng)站流量分析報告里沒有的,需要自己算。
七.訪問者成本
用總的廣告費用除以獨立訪問者數(shù)量,從而得出每個訪問者的成本。這個指標(biāo)很重要,經(jīng)常是用來比較不同廣告優(yōu)劣的重要指標(biāo)。
如果你的網(wǎng)站是線上銷售,轉(zhuǎn)換率是最好統(tǒng)計的。只要統(tǒng)計從廣告過來的訪問者中有多少人訪問到了最后的交易完成頁面即可(如果是注冊率那就統(tǒng)計最后的注冊完成頁面)。如果是線下銷售的,那就要通過電話或其他方式來調(diào)查客戶是從什么渠道來的。
九.廣告費用的投入產(chǎn)出比
以銷售為目的的網(wǎng)站,一旦知道了轉(zhuǎn)換率,就能計算出來了廣告所產(chǎn)生的銷售額,用這個銷售額除以廣告費用,就是廣告的投入產(chǎn)出比。如果這個比值大于100%,那就表示這個廣告是賺的。
對于在線銷售網(wǎng)站來說,這個指標(biāo)是最重要的指標(biāo),其他指標(biāo)再好也沒用,它是決定性的。并不以銷售為目標(biāo)的網(wǎng)站是沒有這個指標(biāo)
八.轉(zhuǎn)換率(Conversation rate)
轉(zhuǎn)換率就是從網(wǎng)絡(luò)廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。這個指標(biāo)主要針對以銷售為目的的網(wǎng)站,如果你的網(wǎng)站并不是以銷售為目的,可以變通一下,比如以訪問者在你的網(wǎng)站注冊帳號的比率為轉(zhuǎn)換率,即注冊率。
有人說過 :“我的廣告費中有一半是浪費掉的…….問題是我不知道浪費的是哪一半”。這種情況在傳統(tǒng)廣告中可能是普遍現(xiàn)象,因為傳統(tǒng)的報紙,電視廣告,效果確實比較難以統(tǒng)計。但網(wǎng)絡(luò)廣告不同,訪問者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計,可就此分析出網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計報表里那么多參數(shù)和報表,到底應(yīng)該看什么才能分析出廣告的效果呢?
為了方便大家分析,下面從報表里挑出網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中最常用的九個指標(biāo)介紹給大家。
一.點擊(Hits)
很多廣告系統(tǒng)會提供點擊數(shù)據(jù)。顧名思義,點擊就是反映訪問者點擊了多少次廣告。
為了統(tǒng)計方便,可以把廣告鏈接到一個單獨的頁面,這樣只用看這個頁面在頁面排行報表中的頁面瀏覽就能知道點擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個單獨頁面,比如為了seo,在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁,這時可以查看來源URL報表,看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。
二.訪問(Visits)
五.訪問路徑(Visit path)
訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序,在訪問路徑報表能看到統(tǒng)計結(jié)果。研究訪問路徑時,要重點看訪問者是否在按照你預(yù)先設(shè)想的流程訪問網(wǎng)頁,如果不是,那要看是為什么。訪問者沒有按照預(yù)想訪問你的頁面,可能是因為網(wǎng)站的設(shè)計問題,但也可能反映了訪問者真正關(guān)心的和你的預(yù)想是不同的。
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創(chuàng)客情教育,全稱河北創(chuàng)客情創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司,公司位于河北省邯鄲市,是一家具有較強實力且接地氣的新興互聯(lián)網(wǎng)教育培訓(xùn)企業(yè)。主要業(yè)務(wù):學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷課程,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn),學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)課程,學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn),,學(xué)習(xí)制作網(wǎng)站,學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化推廣,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)運營課程,怎么學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷,互聯(lián)網(wǎng)營銷怎么做,學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣知識,如何學(xué)習(xí)搜索引擎營銷,學(xué)習(xí)微信朋友圈營銷,學(xué)習(xí)自媒體營銷,學(xué)習(xí)網(wǎng)頁制作,學(xué)習(xí)網(wǎng)頁設(shè)計,學(xué)習(xí)制作網(wǎng)頁,學(xué)習(xí)網(wǎng)站推廣,教你如何學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷零基礎(chǔ)_企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文員培訓(xùn) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才培訓(xùn) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)員培訓(xùn) ,網(wǎng)絡(luò)文員招聘/培訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)員招聘 培訓(xùn)各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文員培訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)員培訓(xùn),網(wǎng)絡(luò)營銷人才培訓(xùn) 公司致力于打造一家具有完整互聯(lián)網(wǎng)運營生態(tài)體系的企業(yè),開放全新新的各項資源,以在線教育培訓(xùn)為起點,依托公司完善的教育體系,接地氣的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具和嫁接持久盈利的產(chǎn)品,幫助企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、草根創(chuàng)業(yè)者更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境,并依托快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。 “創(chuàng)客情”采用在線教學(xué)為主,線下交流訪談為輔的教學(xué)模式。批上線課程,圍繞目前互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域中的重點熱門的營銷推廣方法,依托深耕互聯(lián)網(wǎng)多年、經(jīng)驗豐富的頂專家講師團隊,針對性地定制適合中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和草根創(chuàng)業(yè)者發(fā)展的、高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)習(xí)解決方案。通過系統(tǒng)地學(xué)習(xí)創(chuàng)客情專業(yè)的教學(xué)課程,幫助大家開啟全新的互聯(lián)網(wǎng)布局、運營、戰(zhàn)略、技巧等等廣闊的互聯(lián)網(wǎng)營銷之門。 “創(chuàng)客情”堅持以人為本,即學(xué)即用為宗旨,用做藝術(shù)品的從教育的核心需求出發(fā),做好每一節(jié)課程,服務(wù)好每一家企業(yè)和每一個創(chuàng)業(yè)者。始終秉承“做有溫度的互聯(lián)網(wǎng),做有情懷的互聯(lián)網(wǎng)教育”的初心,為中國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)貢獻自己的力量!初心不忘,方得始終,上善若水,正道成功!“創(chuàng)客情”近期的目標(biāo)是提供涵蓋互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域方方面面的在線教育課程,將互聯(lián)網(wǎng)營銷精髓化整為零,滲透每一個細分領(lǐng)域,做好細節(jié),爭取早日破除傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的壁壘,讓互聯(lián)網(wǎng)不再是只有專業(yè)人才才能玩轉(zhuǎn)的地域,讓互聯(lián)網(wǎng)營銷變得更加簡單。 在不久的將來,“創(chuàng)客情”也會跟隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)升級,和用戶的需求,不斷研發(fā)多元化的、順應(yīng)歷史步伐的、更多更優(yōu)質(zhì)的課程。不斷提升服務(wù)水平,整合更加優(yōu)質(zhì)的資源,把互聯(lián)網(wǎng)教育事業(yè)作為發(fā)展核心,建立良好的市場口碑,打造一個所有企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者都可以進行資源利用和共享的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺!如果您希望開拓新的銷售渠道,卻無從下手;如果您的企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級,卻苦于找不到突破的方向;如果您需要一整套互聯(lián)網(wǎng)營銷的獲客寶典,卻找遍各大網(wǎng)站仍收獲甚微;如果您了解各種互聯(lián)網(wǎng)營銷理論,卻無法落地;如果您尋求全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方法,卻求師無門!請來“創(chuàng)客情——為你定制的互聯(lián)網(wǎng)營銷課程”我們?yōu)槟峁┑慕鉀Q方案!
產(chǎn)品價格:面議
發(fā)貨地址:河北邯鄲包裝說明:不限
產(chǎn)品數(shù)量:9999.00 套產(chǎn)品規(guī)格:不限
信息編號:123081922公司編號:14856904
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