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    任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是的局部運(yùn)營(yíng),一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng),以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

    公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè),國(guó)際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推廣。如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度,這就要求我們的更專業(yè)化:
    1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?
    2、做高度契合的公關(guān)活動(dòng),超越對(duì)手。
    視覺創(chuàng)意 巨細(xì)無憾
    創(chuàng)意,可以使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。縱觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些關(guān)行為,不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺(tái),他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理,以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意,在BigIdea的統(tǒng)領(lǐng)下,產(chǎn)大放異彩,提升了受眾對(duì)它的認(rèn)知、認(rèn)同,從而增加消費(fèi)。讓熟為消費(fèi)者的寵兒,這也是公關(guān)活動(dòng)的核心利益與最終目標(biāo)所在。
    公關(guān)活動(dòng)在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊:
    1)現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意:平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等;
    2)活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意:環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現(xiàn)等;
    3)感官裝置創(chuàng)意:氣味,聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無憾,都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。
    讓嘉賓參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響,
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    文藝晚會(huì)活動(dòng)的節(jié)目策劃與創(chuàng)意方案
    1、晚會(huì)的宗旨:晚會(huì)的宗旨包括晚會(huì)的主題和策劃晚會(huì)的目的。文字要少而精,能打動(dòng)人,讓別人樂于參與。
    2、晚會(huì)的結(jié)構(gòu):晚會(huì)的結(jié)構(gòu)一般分為一般式結(jié)構(gòu)(一個(gè)主題貫穿始終)、板塊式結(jié)構(gòu)(每一個(gè)晚會(huì)有分主題)和散文式結(jié)構(gòu)(形散而神不散)三大類型。前兩種是最常用的。
    3、晚會(huì)的內(nèi)容:晚會(huì)內(nèi)容包括歌曲、樂曲、舞蹈、小品四個(gè)主要內(nèi)容,附帶的有戲曲、雜技、曲藝、詩(shī)歌朗誦、音樂劇、時(shí)裝表演等。
    4、創(chuàng)意的闡述:晚會(huì)對(duì)舞臺(tái)美術(shù)、節(jié)目氣氛、表演情緒、演出節(jié)奏等的特殊要求。
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    演出場(chǎng)所是演出的載體是實(shí)現(xiàn)演出的必要條件,不同的演出項(xiàng)目對(duì)演出場(chǎng)所有不同的技術(shù)要求,不同的演出場(chǎng)所不僅對(duì)演出的藝術(shù)效果有重要的影響,對(duì)演出的經(jīng)營(yíng)效果也會(huì)有很大的差異,所以作為一個(gè)專業(yè)演出經(jīng)營(yíng)者應(yīng)熟悉了解各種演出場(chǎng)所的技術(shù)功能,根據(jù)不同的演出項(xiàng)目選擇最適合的演出場(chǎng)所以取得演出藝術(shù)和經(jīng)營(yíng)的最佳效果。
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    1.制定活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃(活動(dòng)任務(wù)推進(jìn)表,慶典活動(dòng)物料項(xiàng)目推進(jìn)表,前期廣告宣傳計(jì)劃),依據(jù)市場(chǎng)部組織開業(yè)慶典活動(dòng)策劃。
    2.確定活動(dòng)、慶典方案(包括備選方案)。
    3.與各大媒體談判包括:軟硬、商品廣告、有償,媒體支持等。主要洽談對(duì)象包括:當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙期刊雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣告公司等。
    4.組織采購(gòu)部與供應(yīng)商談判、對(duì)象包括:手機(jī)廠家、省包、國(guó)包,及與公司業(yè)務(wù)需求緊密相關(guān)的其他個(gè)人或單位。談判內(nèi)容包括:商品價(jià)格談判、商品供貨數(shù)量談判、供貨條件談判、贊助費(fèi)用談判、文藝活動(dòng)談判、供應(yīng)商獨(dú)立活動(dòng)談判、廣告贊助談判。
    5.由市場(chǎng)部提出相關(guān)廣告策劃方案、活動(dòng)方案及費(fèi)用預(yù)算,內(nèi)容包括時(shí)間、場(chǎng)地、開業(yè)活動(dòng)形式、宣傳媒體、廣告和宣傳品設(shè)計(jì)方案、公司配合部門、單項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算和總額等內(nèi)容。
    6.由市場(chǎng)部組織通訊公司主管總經(jīng)理、銷售部(批發(fā)零售)、及相關(guān)部門對(duì)廣告策劃方案、費(fèi)用預(yù)算、廣告及宣傳品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)審,形成業(yè)務(wù)評(píng)審表。
    7.如果評(píng)審未通過,則根據(jù)評(píng)審意見對(duì)方案及費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行修改,并再次組織新的評(píng)審。
    8.通過評(píng)審,由市場(chǎng)部進(jìn)行開業(yè)前的準(zhǔn)備工作。
    9.開業(yè)前軟硬廣告的撰寫設(shè)計(jì)、排期投放
    10.由市場(chǎng)部依據(jù)方案,形成項(xiàng)目實(shí)施分工責(zé)任表,并下發(fā)通知。
    11.辦理活動(dòng)的相關(guān)城管手續(xù)。
    12.市場(chǎng)部與銷售部相互配合,購(gòu)買活動(dòng)相關(guān)物品。
    13.宣傳品的設(shè)計(jì)、制作與發(fā)放。
    14.活動(dòng)內(nèi)容培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)布置。
    15.市場(chǎng)部核實(shí)活動(dòng)準(zhǔn)備情況。
    16.活動(dòng)、慶典彩排活動(dòng)前兩天,組織銷售部、市場(chǎng)部的相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn),熟悉現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)程序。并進(jìn)行彩排,可以會(huì)議的形式。并根據(jù)活動(dòng)當(dāng)天可能發(fā)生的臨時(shí)情況制定備選方案。
    17.實(shí)施活動(dòng)、慶典的活動(dòng)方案。
    18.實(shí)施當(dāng)天由零售主管和市場(chǎng)部人員檢查門店活動(dòng)促銷情況。
    19.根據(jù)市場(chǎng)信息反饋及臨時(shí)情況對(duì)方案實(shí)施進(jìn)行修改調(diào)整。
    20.活動(dòng)結(jié)束后,對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)所用物品的清點(diǎn)和清理工作。對(duì)可用物品妥善保存,以便重復(fù)使用,以節(jié)省開業(yè)費(fèi)用。
    21.活動(dòng)后的總結(jié)評(píng)估,及時(shí)調(diào)整流程。
    活動(dòng)公司做活動(dòng)一般比較喜歡講故事,走一條明線走一條暗線,有時(shí)候甚至再走一條故事線索。那么明線是什么?明線就是政府、企業(yè)他們需要表現(xiàn)的一種很明確、鮮明的主題。
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    來來來!今天傳媒活動(dòng)公司告訴現(xiàn)在就告訴你怎么成就一份高大上的活動(dòng)策劃,想要三分鐘速成別想了就,沒可能的。想要出一個(gè)活動(dòng)策劃,需要的是大量經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意這你就要學(xué)習(xí)與總結(jié),逐漸成熟。那么活動(dòng)策劃到底怎么搞?而活動(dòng)策劃的非常態(tài)下,經(jīng)常是時(shí)間緊任務(wù)重,下面的內(nèi)容給大家參考下一。

    活動(dòng)策劃需要考慮哪些一、為什么要做活動(dòng)首先,要考慮的就是要達(dá)成什么樣的目的「提升日活、用戶、粉絲、訂單、下載或者推廣功能、產(chǎn)品、服務(wù),擴(kuò)大知名度等等】明確了我們的目的之后就要有更多的考慮元素來保證活動(dòng)能夠達(dá)到亦或是超過相應(yīng)的目標(biāo)「投入預(yù)算、預(yù)期效果、意義程度、收益時(shí)效、有無爆點(diǎn)等】(注意:盡可能的考慮的周全一些這樣對(duì)于甲方來說,對(duì)你的專業(yè)度會(huì)有一個(gè)初步的評(píng)定)二、從用戶的角度出發(fā)用戶可以從哪些渠道收到活動(dòng)的信息「網(wǎng)站的Banner圖、Push、微博微信、朋友推薦、郵件方式等】三、在到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)前,宣傳的圖片及文案就是用戶看到的全部在前期造勢(shì)的時(shí)候,我們的傳播方式和渠道決定了用戶是否回來,這是我們活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵點(diǎn)!四、用戶看到是什么「這是什么?(活動(dòng))、參加有什么好處(利益)、如何參加(參加條件)】(注意:活動(dòng)一定要有一個(gè)好的引子,熱點(diǎn)事件、爆點(diǎn)、節(jié)日等等)
    基于以上內(nèi)容,一份活動(dòng)策劃方案基本就成型了(活動(dòng)方案必須要素)活動(dòng)主題活動(dòng)目的預(yù)估目標(biāo)詳細(xì)規(guī)則文案話題具體預(yù)算需求時(shí)間安排五、正確挺準(zhǔn)的執(zhí)行實(shí)施①活動(dòng)標(biāo)題簡(jiǎn)短易懂(直接能夠理解)②獎(jiǎng)品信息明確(有好禮,有普獎(jiǎng)的話一定明確指出100%中獎(jiǎng))③參與門檻越低,覆蓋人群就越大,得到的目標(biāo)用戶就越多④場(chǎng)景化考量(用戶會(huì)在什么樣的場(chǎng)景下參與活動(dòng),地點(diǎn)都要考慮到)⑤情感化考量(例如在幾時(shí)幾分有多少用戶參與,參與度超過了百分之多少)⑥用戶體驗(yàn)和當(dāng)前產(chǎn)品交互一致性⑦極致的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)(詳盡的數(shù)據(jù)匯總,歷史活動(dòng)數(shù)據(jù)成體系梳理,數(shù)據(jù)分析有結(jié)論有解決方案)⑧執(zhí)行(提前與設(shè)計(jì)師、工程師、商務(wù)等溝通好排期)⑨活動(dòng)總結(jié)(總結(jié)問題和經(jīng)驗(yàn),會(huì)進(jìn)一步提升專業(yè)性)六、文案是硬傷,更是運(yùn)營(yíng)者的基本功對(duì)于運(yùn)營(yíng)來說文案是一個(gè)永恒的話題,什么樣的文案才算是好文案,如何才能寫出好文案呢?創(chuàng)造黏性信息,而不是過目不忘的信息,例如抱枕的宣傳,我們提供僅次于床上的睡眠體驗(yàn)就比健康生活,舒適睡眠有黏性得多順暢、邏輯化、片段式的寫作,而不是隨意的東拉西扯,能夠?qū)ふ掖蟊娗榫w點(diǎn),用戶痛點(diǎn),撰寫出有影響力與傳播力的內(nèi)容能夠設(shè)計(jì)一些有趣味性的互動(dòng)方式,提升粉絲和用戶的參與感(存在感)!活動(dòng)策劃說白了,就是幫公司更好地去營(yíng)銷,擴(kuò)大知名度與影響力,怎么可以花更少的錢,增加更多的效益.
    化妝品店年終促銷活動(dòng)策劃方案
    化妝品店年終促銷方案
    化妝品店當(dāng)前面臨的問題實(shí)在太多:活動(dòng)過頻、模式同質(zhì)化、顧客滿意度低、專業(yè)亟待提升
    年末沖量將至,如何打贏一場(chǎng)完美的促銷收官戰(zhàn)? 總結(jié)為五步:定位清晰、產(chǎn)品選擇、五官營(yíng)銷、培訓(xùn)動(dòng)員、執(zhí)行總結(jié)。
    一、定位清晰
    1、商圈定位
    每家門店要根據(jù)自身商圈內(nèi)顧客的人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、消費(fèi)水平、消費(fèi)需求等實(shí)際情況制定個(gè)性化的促銷方案。
    因?yàn)椴煌愋偷拈T店,如商業(yè)區(qū)店與社區(qū)店、農(nóng)村店在促銷模式、促銷品類(產(chǎn)品)、促銷人群等定位上,以及銷售目標(biāo)、費(fèi)用預(yù)算等方面都會(huì)有不同之處。
    2、促銷人群的定位
    首先,消費(fèi)人群、購(gòu)買人群二者不能等同,如禮品購(gòu)買者不一定是消費(fèi)者。
    年底人們的消費(fèi)大致分四種:犒勞自己、孝敬父母、領(lǐng)導(dǎo)送禮、走親訪友。
    故消費(fèi)對(duì)象是所有人群,而購(gòu)買者是有經(jīng)濟(jì)能力的青年以上(含青年)老年以下(含老年)的人群,促銷人群就可以定位為青中老年。
    其次,促銷的對(duì)象不能局限于老會(huì)員,且各收入層顧客都應(yīng)兼顧。
    人群不同,他們的關(guān)注、喜好、需求各不相同。
    如:年輕人量、專業(yè)與服務(wù)、愛時(shí)尚和美麗、追求浪漫、關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn),中青年則關(guān)注父母健康、服務(wù)、家庭、事業(yè)、人際關(guān)系等。
    顯然,圣誕節(jié)更適合青中年人,元旦及春節(jié)則適合所有人群。
    3、目標(biāo)數(shù)據(jù)定位
    在策劃促銷活動(dòng)之前,一定要通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析明確促銷目標(biāo),包括銷售數(shù)據(jù)目標(biāo)(年度任務(wù)差額比例、環(huán)比同比增長(zhǎng)比例或超額比例)、會(huì)員目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)、滲透率與覆蓋率等。
    銷售方面門店目前最重要的工作就是提高客流量、客單價(jià)及購(gòu)買頻次,從而提升銷售總額。
    因此,設(shè)計(jì)方案時(shí)首先要考慮的就是如何吸客,即讓顧客過而進(jìn)、進(jìn)而購(gòu)、購(gòu)而多、多而再。
    所以吸引的一定不要是單純的老顧客,還要注意新顧客、員的吸入及消費(fèi),將關(guān)系實(shí)現(xiàn)從無到有的轉(zhuǎn)換,關(guān)系到后期營(yíng)銷活動(dòng)的成功及數(shù)據(jù)庫(kù)的增長(zhǎng)價(jià)值,否則老顧客會(huì)因活動(dòng)而提前透支購(gòu)買能力,導(dǎo)致活動(dòng)后期銷售低谷元?dú)忾L(zhǎng)期無法復(fù)原。
    同時(shí),還要分析本店的客單價(jià),并想辦法提高客單價(jià)。
    4、促銷理念定位
    年底將迎來春節(jié),節(jié)日給國(guó)人的理念:
    關(guān)鍵詞為團(tuán)圓、吉祥、喜慶、祝福;
    關(guān)鍵顏色為紅色、金色;
    關(guān)鍵圖案為春聯(lián)、鞭炮、恭喜發(fā)財(cái)、紅包、禮品等。
    因此,無論是在店內(nèi)外的氛圍宣傳,或是在促銷宣傳的形式、促銷品類選擇,還是在贈(zèng)品選擇、門店與顧客的互動(dòng)上,都應(yīng)該通過傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵顏色、關(guān)鍵圖案等內(nèi)容來達(dá)成吸客、成交與復(fù)購(gòu)的目的。
    ●通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳的,就應(yīng)該在網(wǎng)站的首頁(yè)及內(nèi)容頁(yè)面有相關(guān)內(nèi)容圖案、關(guān)鍵詞、顏色及祝福。尤其是春節(jié),家家戶戶都會(huì)準(zhǔn)備新年掛歷、貼春聯(lián),掛燈籠等,社區(qū)或賣場(chǎng)的宣傳就需要用這些來渲染濃濃的年味。
    ●通過會(huì)員或書法家現(xiàn)場(chǎng)潑墨揮毫,現(xiàn)場(chǎng)上傳照片制作單頁(yè)紀(jì)念掛歷等形式,能讓更多顧客參與,吸引更多會(huì)員回流,不僅聚集人氣更能提升銷售。
    ●春節(jié)大部分人都發(fā)、染發(fā)、燙發(fā),同樣化妝品店可以利用店內(nèi)外或商圈的宣傳,為會(huì)員提供理發(fā)染發(fā)返老還童換新顏的免費(fèi)服務(wù)(或抵積分),滿足顧客新春期間求新形象的心理需求。
    ●對(duì)于特殊群體,則可以通過公益的形式進(jìn)行宣傳和會(huì)員喚醒激活,如對(duì)環(huán)衛(wèi)工人可以免費(fèi)贈(zèng)送護(hù)手霜,或在社區(qū)、門店前憑會(huì)員卡和工作證明免費(fèi)發(fā)放。
    5、促銷性質(zhì)及模式的定位
    促銷活動(dòng)分為大中小三種類型,圣誕節(jié)可定位為小型(一日一促),元旦可定位為中型(3~4天一促),春節(jié)可定位為大型(6~15天一促)。

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    深圳市文化局和市政府有關(guān)部門批準(zhǔn)成立,燈光音響租賃,深圳燈光音響租賃,深圳舞臺(tái)搭建,代擁有超強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),執(zhí)行團(tuán)隊(duì),一手設(shè)備及眾多供應(yīng)商。

    營(yíng)業(yè)范圍:綜藝演出,文化活動(dòng)策劃,舞臺(tái)造型策劃,企業(yè)形象策劃,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,會(huì)議策劃,展覽展示策劃,圖像設(shè)計(jì),攝影服務(wù),樂曲培訓(xùn),設(shè)備租賃,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)包裝,布置為一體的一條龍服務(wù)文化類公司.

    經(jīng)營(yíng)理念:文化市場(chǎng),公益市場(chǎng),闡述精品,創(chuàng)意創(chuàng)新為宗旨,以五星準(zhǔn)則為本,貼心服務(wù),細(xì)心制作,耐心跟進(jìn),放心委托,省心價(jià)格的五星服務(wù)執(zhí)行理念,以文案,策劃,設(shè)計(jì),制作,執(zhí)行一條龍服務(wù)立足于市場(chǎng),以近十年發(fā)展中在同行業(yè)中享譽(yù)盛名及口碑宣傳。

    服務(wù)對(duì)象:以遍布全國(guó)及在深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),深圳市政府,南山區(qū)政府,鹽田區(qū)政府,市文體易,南山文體局,騰訊,卓越,萬科,三九商貿(mào),蒙牛,聯(lián)通,移動(dòng),金六福珠寶,零售協(xié)會(huì),南山公益活動(dòng),壹基金等眾多集體企業(yè)事業(yè)提供全方位服務(wù) .

     



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