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  • 作者:深圳市廣視通文化傳播有限公司 2019-08-21 19:04 1060
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    	地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性,其優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。然而,一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼,另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看,相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢(shì)。
    	從地鐵媒體自身經(jīng)營(yíng)來(lái)看,從注重技術(shù)到開始關(guān)注營(yíng)銷,同樣是新手上路。由于地鐵運(yùn)營(yíng)管理的特殊性,月臺(tái)內(nèi)廣告在畫面更換上需要避開列車運(yùn)行和調(diào)試,造成了業(yè)內(nèi)對(duì)地鐵媒體的反應(yīng)速度有些偏見,認(rèn)為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來(lái)得遲緩。月臺(tái)燈箱長(zhǎng)廊:最具創(chuàng)意性的轟動(dòng)型媒體,廣告主買斷地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱創(chuàng)造獨(dú).家展示的強(qiáng)勢(shì)氛圍,其產(chǎn)生的震撼效果與尊貴的地位無(wú)與倫比。扶梯側(cè)墻海報(bào):位于電梯側(cè)墻,直接面對(duì)出入口上下樓梯的乘客;價(jià)格廉宜,是理想的促銷媒體;整條扶梯使用可以展示一系列產(chǎn)品,或者以一式多樣的廣告畫面創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺效果。
    	大型墻貼:位于地鐵最精華的站點(diǎn)。其展示面積巨大、形式獨(dú)一視覺沖擊力極強(qiáng)、有非常豐富的創(chuàng)意延伸空間。即適合知名品牌維護(hù)與提升其大品牌形象,也是新品上市最佳的轟動(dòng)型與爆.破型。
    	隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。從廣告公司的角度看,主觀上國(guó)內(nèi)廣告公司入門門檻低,數(shù)量多,水平參差不齊,很多廣告公司對(duì)地鐵這種媒體缺乏研究,自然也就無(wú)法為客戶進(jìn)行廣告投放了;客觀上地鐵作為一個(gè)新興媒體,其發(fā)展過程比較短,國(guó)內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)不多。
    	



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