市場(chǎng)研究公司Tinuiti近日發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，在北美地區(qū)，美容類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)930億美元，高利潤(rùn)類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，并由社交媒體和初創(chuàng)品牌推動(dòng)。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，今年美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)19%。該公司預(yù)計(jì)，到2021年，美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)量將以每年逾17%的速度增長(zhǎng)。

美容業(yè)的增長(zhǎng)吸引了亞馬遜、沃爾瑪和其他在線(xiàn)零售商的注意，這些零售商希望在與專(zhuān)業(yè)巨頭絲芙蘭和Ulta的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。Tinuiti指出，雖然網(wǎng)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，但實(shí)體店仍受購(gòu)物者的歡迎，即使是年輕的消費(fèi)者（18至24歲）也經(jīng)常光顧實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品。然而，40%的人表示，他們有時(shí)會(huì)在實(shí)體店試用商品，然后在網(wǎng)上購(gòu)物，這也意味著提供全方位美容產(chǎn)品的零售商必須讓購(gòu)物體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。

亞馬遜加碼美容市場(chǎng)
eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年的在線(xiàn)銷(xiāo)售額有望達(dá)到47%，超過(guò)一半的美國(guó)家庭擁有亞馬遜Prime會(huì)員資格。隨著市場(chǎng)飽和，亞馬遜將不得不更努力地進(jìn)入特定類(lèi)別，以尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而美容就是這樣一個(gè)類(lèi)別。

亞馬遜近日更新了其美容品類(lèi)，將重點(diǎn)放在奢侈品牌上，并開(kāi)設(shè)了專(zhuān)業(yè)美容店，主打其他零售商無(wú)法提供的產(chǎn)品。這種排他性表明，亞馬遜有意與絲芙蘭和Ulta等競(jìng)爭(zhēng)。eMarketer預(yù)測(cè)，健康和美容將成為亞馬遜今年第三大增長(zhǎng)較快的類(lèi)別，其銷(xiāo)售額將占所有在線(xiàn)健康美容電子商務(wù)的44%。

此外，相較于專(zhuān)業(yè)品牌絲芙蘭和Ulta，消費(fèi)者似乎更愿意在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品，其主要原因是免運(yùn)費(fèi)、價(jià)格低廉和品種繁多。

男性成新主力
此外，Tinuiti報(bào)告稱(chēng)，到2025年，男性美容行業(yè)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.9%。這一趨勢(shì)主要是由年輕男性引領(lǐng)的，他們不在意性別偏見(jiàn)，開(kāi)始探索和嘗試購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品和化妝品。

研究指出，即使是年齡較大的男性，“都市美男”也成為了他們所追求的一部分，近五分之二的父親都希望防止自己出現(xiàn)衰老的跡象。目前每月上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)美容和修飾產(chǎn)品的男性已經(jīng)開(kāi)始快趕上女性的步伐。

該研究發(fā)現(xiàn)，在每月至少在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)一次化妝品的受訪(fǎng)者中，24.7%的女性表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)化妝品，而在購(gòu)買(mǎi)化妝品的男性中，這一比例為9.9%。在護(hù)發(fā)產(chǎn)品方面，男性的消費(fèi)額為27.9%，高于女性的22%。在護(hù)膚產(chǎn)品方面，男性的花費(fèi)也略高于女性，并且男性在網(wǎng)上花在沐浴和美容產(chǎn)品上的錢(qián)較多。

此外，男性更有可能依賴(lài)實(shí)體店來(lái)了解新產(chǎn)品，而女性更傾向于使用社交媒體或線(xiàn)上研究。男性略?xún)A向于訂閱，而女性和男性都嚴(yán)重依賴(lài)朋友或家人的推薦。