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    農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

  • 作者：成都英邁企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃咨詢有限公司 2019-08-27 08:14 380
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    MI是CIS戰(zhàn)略的核心，也可以說是企業(yè)的想法，即從企業(yè)經(jīng)營理念出發(fā)，將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營方針、經(jīng)營宗旨、企業(yè)存在價值與外在利益、企業(yè)行為準(zhǔn)則和精神口號，透過“企業(yè)溝通”予以明確化，并以此作為企業(yè)定位的原點(diǎn)和企業(yè)識別系統(tǒng)的中心架構(gòu)，這是做好VI、BI策劃前提和根本指導(dǎo)思想。

    對于企業(yè)而言，創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤和后期長遠(yuǎn)的發(fā)展。那么必須充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實(shí)現(xiàn)品牌價值的最大化。
    品牌價值不能等同于產(chǎn)品自然屬性的產(chǎn)品銷售價格，品牌價值是指品牌的使用價值、審美價值、市場需求的綜合體現(xiàn)，反映在消費(fèi)者心目中對同類品牌心里期望值。也就是說，價值是確定產(chǎn)品價格的前提和基礎(chǔ)，并不能單純以產(chǎn)品的價格決定品牌自身的價值。因而，品牌的定價戰(zhàn)略并不是品牌常用的成本計(jì)算法，而是在制造成本之外，考慮到該產(chǎn)品關(guān)于用戶來說的價值訴求。

    品牌策劃的另一關(guān)鍵方面需要結(jié)合企業(yè)的品牌初始定位，公司產(chǎn)品的服務(wù)群體對象以及服務(wù)對象年齡階段等方面來綜合分析來量身策劃品牌形象包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)楣咎囟ǚ?wù)的群體品牌形象包裝設(shè)計(jì)將有所不同。所選取的品牌形象包裝資料和品牌形象設(shè)計(jì)的色調(diào)均也不同。

    品牌策劃首先需要結(jié)合該公司產(chǎn)品和服務(wù)的對象是誰，產(chǎn)品服務(wù)處于在該領(lǐng)域行中的哪個階段，是走專業(yè)路線嗎?是走低端路線嗎?還是中高端路線嗎?產(chǎn)品服務(wù)對象的年齡在哪個階段，是經(jīng)商之人嗎，還是高端人士，還是人們大眾，只有將這些等等方面搞清楚了才能正確的進(jìn)行企業(yè)品牌定位，企業(yè)品牌定位是否準(zhǔn)確非常關(guān)鍵，將影響到企業(yè)品牌推廣方向。
    建立品牌化模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項(xiàng)重要的工作。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中，比如，如何去市場規(guī)劃?如何進(jìn)行品牌的定位等問題，提供具有前瞻性、指導(dǎo)性、科學(xué)性和操作性的依據(jù)。
    品牌價值不等同于產(chǎn)品價格的另一個體現(xiàn)在于，曾經(jīng)人們關(guān)于品牌價值的傳統(tǒng)觀念認(rèn)為是源于品牌的財(cái)物價值或財(cái)務(wù)價值，然后導(dǎo)致了產(chǎn)品價格與品牌價值平行掛鉤的局勢?？墒牵放苾r值即與品牌企業(yè)投入的特別勞作的數(shù)量和質(zhì)量有關(guān)，可是更與商場認(rèn)可程度有關(guān)，在既定商場條件下，品牌價值取決于上述特別勞作投入與商場認(rèn)可程度的兩者彼此符合視點(diǎn)及程度。因而，產(chǎn)品價格高不等于品牌價值高，相反產(chǎn)品的價格低也不能代表品牌的價值就必定低。
    品牌的核心價值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值。

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