與前幾年投資熱潮、炒作、估值虛高的風(fēng)起云涌相比，2017年的影視行業(yè)在資本市場(chǎng)和觀眾市場(chǎng)中都逐步回歸理性。加上政策上的全面收緊，既有扶持也有規(guī)范，既抓內(nèi)容也抓形式，2017年可以被稱為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“理性之年”。

除了公司股權(quán)類投資，影視產(chǎn)業(yè)更普遍和常見的是影視劇項(xiàng)目投融資。影視劇項(xiàng)目有十分明顯的分級(jí)、分類、分階段趨勢(shì)，頭部項(xiàng)目多由頭部影視劇公司主控，投資成本高、曝光度高，全程聚焦資本市場(chǎng)和受眾市場(chǎng)關(guān)注；而腰部項(xiàng)目和尾部項(xiàng)目資金并不充裕，資金需求高但可能融資困難，相對(duì)可操作性較強(qiáng)，如果精準(zhǔn)地抓住了市場(chǎng)胃口就很容易出現(xiàn)爆款和黑馬。簡(jiǎn)單概括近兩年的特征就是，內(nèi)容和資本并行孵化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，頭部項(xiàng)目和黑馬項(xiàng)目共同競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)市場(chǎng)多樣化。



不管是項(xiàng)目方做融資商業(yè)計(jì)劃書，還是潛在投資方拿到項(xiàng)目后進(jìn)行評(píng)估，都會(huì)涉及到以下幾個(gè)核心因素：劇本、主創(chuàng)、主演、成本預(yù)算、項(xiàng)目周期、市場(chǎng)回報(bào)預(yù)測(cè)，一般以同類影視劇的歷史成績(jī)?yōu)閰⒖贾?，?lián)系當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行初步的評(píng)判。

然而，不同于歐美、主要是北美已經(jīng)通過成熟的市場(chǎng)運(yùn)作和完善的工業(yè)體系建立了系統(tǒng)的、可量化的、相對(duì)有效的評(píng)估體系，國(guó)內(nèi)的影視劇項(xiàng)目方法論和數(shù)據(jù)都還很稚嫩。尤其是當(dāng)前影視行業(yè)數(shù)據(jù)不透明、數(shù)據(jù)注水現(xiàn)象嚴(yán)重、市場(chǎng)環(huán)境變化速度快的條件下，風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)的預(yù)估難度都被成倍放大。