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    Snapchat帶來的啟示，Snapchat作為一個(gè)相機(jī)，在加方面一直是業(yè)界的領(lǐng)袖，當(dāng)別人剛開始玩濾鏡的時(shí)候，他們已經(jīng)把基于地理位置的濾鏡（geo-filter）給ugc了。當(dāng)別人還在簡(jiǎn)單的做人臉識(shí)別變臉等的時(shí)候，他們已經(jīng)把面部和張嘴、眨眼等頭部動(dòng)作聯(lián)系在一起，那個(gè)狗吐舌頭的效果就是其中一個(gè)經(jīng)典。自從Snapchat收購了bitmoji之后，那個(gè)3d效果的玩偶就進(jìn)入了AR里。每天那個(gè)小人表演不同的劇情。之前我一直覺得這種AR的效果，沒有太多可玩性，只有自己看著挺可愛僅此而已。所以這時(shí)的AR效果，僅僅是加效果，玩法化是沒有的。但是17年年底，snapchat推出了一個(gè)東西叫l(wèi)ens-studio，這是一個(gè)讓普通用戶自己制作AR效果的開發(fā)工具，開發(fā)完之后可以直接同步到Snachat端內(nèi)，并可以使用，然后通過分享給好友，以及別人看到你的視頻可以使用該的方式進(jìn)行分發(fā)。同時(shí)官方進(jìn)行了一次lens challenge的活動(dòng)，一個(gè)月的時(shí)間里，我看到了太多讓我對(duì)AR玩法改觀的東西。Snapchat通過這個(gè)工具想把AR也ugc了，釋放普通用戶的創(chuàng)意。目前來看，基于AR的玩法本質(zhì)上是增加和AR效果的互動(dòng)，可以想象的幾種類型如下點(diǎn)擊AR形象可以有交互，例如，“鋼琴雞”，7只AR形象雞分別代表一個(gè)音符，通過屏幕上點(diǎn)擊發(fā)出不同音調(diào)，可以一邊拍攝，一邊彈出一個(gè)曲子；和AR形象配合表演，例如，“戲精狗”，和一個(gè)AR狗，對(duì)口型表演，我說一句，狗說一句話，組成一個(gè)段子；控制AR形象，如“走路貓”，AR形象的貓，按照用戶畫的軌跡走路，還以設(shè)置路障，陷阱；這個(gè)可以和人的姿勢(shì)識(shí)別結(jié)合；虛擬現(xiàn)實(shí)交互，“射門”，放置一個(gè)AR形象的足球，可以用腳踢球等。綜上，我么可以知道，基于AR效果的玩法化目前正處于一個(gè)萌芽期。補(bǔ)充一組信息，據(jù)Snapchat公布的數(shù)據(jù)，每日在Snapchat上有7000萬人使用AR效果拍攝視頻，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。除了Snapchat發(fā)布的lens-studio外，facebook也在此前發(fā)布了World Effects平臺(tái)，對(duì)普通用戶開放構(gòu)建AR效果的工具。

    需要注意，一定要了解抖音的推薦機(jī)制。我們做視頻，目的是要獲得推薦，這樣才能獲得更多的曝光。
    要知道，抖音的算法和頭條一樣，經(jīng)常關(guān)注某一塊內(nèi)容的用戶，平臺(tái)就會(huì)不斷推送類似視頻。對(duì)我們這種剛剛出爐的制作者而言，大的利好是：只要視頻出彩，一樣可以獲得幾百、幾千萬的曝光。
    目前，抖音視頻的觀看入口有兩個(gè)：推薦和附近。因此，它的推薦流程大致如下：發(fā)布視頻之后平臺(tái)會(huì)給一定的曝光量，首先是附近的個(gè)別用戶能夠看到，如果用戶喜歡，會(huì)給你點(diǎn)贊或者評(píng)論，甚至是轉(zhuǎn)發(fā)，也證明了這個(gè)視頻質(zhì)量好。
    只要視頻質(zhì)量好，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)給到 10 萬播放量級(jí)、100萬播放量級(jí)，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。這些表現(xiàn)包括，比如點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)，達(dá)到某一個(gè)數(shù)值，就會(huì)把視頻推送到下一個(gè)更大的流量池。相反，如果數(shù)據(jù)衰減了，就會(huì)減少推薦。
    因此，前期我們還沒有太多粉絲的時(shí)候，只有質(zhì)和量都上去了，才能增加曝光度，帶來更多的流量。

    目前，在抖音的主頁是可以留微博或者微信號(hào)的。這樣，發(fā)布作品除了打造 IP以外，你還可以在抖音上通過發(fā)布視頻去引流，感興趣的用戶會(huì)聯(lián)系到你做進(jìn)一步的了解。
    如果你想流量精準(zhǔn)一點(diǎn)，挑選引流對(duì)象就要根據(jù)你賣的產(chǎn)品類型，去定位你的客戶人群。比如你賣的是女性相關(guān)的產(chǎn)品，那么你可以去關(guān)注一些專門教人美發(fā)、美容、化妝、護(hù)膚的用戶，關(guān)注這些用戶的粉絲大部分都是女性群體。相反，如果你賣的是男性產(chǎn)品，那么可以去關(guān)注一些美女用戶，因?yàn)槟腥硕枷矚g看美女。
    還可以專門組建一個(gè)群，把從抖音上引流到微信的粉絲拉進(jìn)群里，這樣不僅方便管理，而且也有利于二次引流。
    基本操作內(nèi)容如上，但有幾點(diǎn)注意事項(xiàng)還需大家注意：
    1、很多新手賬號(hào)剛開始拍攝視頻沒有什么粉絲，這時(shí)候可以去尋找一些互粉的賬號(hào)，增加互粉的關(guān)注量。比如某寶，比如一些互粉的群。
    2、什么火拍什么，小視頻追隨熱點(diǎn)永遠(yuǎn)都不會(huì)錯(cuò)。比如，大熱電視劇電影，熱門網(wǎng)絡(luò)詞語熱門金句，網(wǎng)絡(luò)游戲等。

    抖音短視頻未來的發(fā)展方向
    短視頻已成為一、二線城市“90”后、“00”后一代獨(dú)有的媒介生態(tài)，歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，通往自由的道路從來都不是一帆風(fēng)順的。媒介產(chǎn)品只有放到社會(huì)大環(huán)境中，才能顯露其在社會(huì)特殊階段中的演變機(jī)理，而目前的復(fù)雜社會(huì)形態(tài)是難以被模擬復(fù)制的。短視頻在2019年犯下的錯(cuò)似乎是每一種新的技術(shù)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的應(yīng)有試煉。盡管如此，從社會(huì)責(zé)任的角度來看，企業(yè)必須竭盡全力預(yù)測(cè)技術(shù)產(chǎn)品上線后可能會(huì)引發(fā)的一系列社會(huì)道德倫理問題，用和開辟市場(chǎng)一樣的決心和信心去革除弊端。每一個(gè)向公眾投射影響力的環(huán)節(jié)，都要向有關(guān)部門備案，主動(dòng)接受政府和公眾的監(jiān)督。除此之外，要想持久的雄踞市場(chǎng)，企業(yè)自身還需要完成以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)：
    1.經(jīng)濟(jì)壓力和道德認(rèn)識(shí)的博弈。獨(dú)立短視頻APP之所以能成為名副其實(shí)的行業(yè)風(fēng)口，吸引眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭在此布局，就是因?yàn)槠涮N(yùn)含著龐大的流量變現(xiàn)能力。尤其是00后這一極具市場(chǎng)潛力的用戶群，企業(yè)明白，著力培植這一批元祖用戶，代代相傳，帶來的將會(huì)是持久的經(jīng)濟(jì)利益。但這批00后價(jià)值觀還未完全形成，往往是懷著好奇心去網(wǎng)上尋找樂趣，無法給自我的傳播行為進(jìn)行明確定位，經(jīng)常不自覺地傳播一些錯(cuò)誤的示范行為。網(wǎng)上流傳的“全網(wǎng)最小媽媽”“兒童邪典視頻”加劇了家長(zhǎng)和社會(huì)各界人士對(duì)于兒童媒介環(huán)境的負(fù)面想象，導(dǎo)致平臺(tái)的口碑劇烈下降。政府約談，責(zé)令其關(guān)閉或取締部分功能，下線整改等等舉措，使得短視頻平臺(tái)的盈利業(yè)務(wù)大幅度縮水。那么問題來了，究竟是在不觸犯法律的條件下打擦邊球以維持經(jīng)濟(jì)利益在一個(gè)可喜的水平，還是承受住經(jīng)濟(jì)壓力一票否決掉那些有違社會(huì)道德的盈利版塊？相信有社會(huì)擔(dān)當(dāng)、有前瞻力的企業(yè)能夠撥開眼前的競(jìng)爭(zhēng)迷障，開辟一條既能維持常態(tài)化盈利，又能維護(hù)好公共利益的綠色通道。
    2.打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2019到2019年間，大于10萬的短視頻應(yīng)用軟件增加了10個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。張劍鋒認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為短視頻未來發(fā)展的機(jī)會(huì)窗口，永遠(yuǎn)是稀缺的[5]。短視頻平臺(tái)發(fā)展速度越快，內(nèi)容的稀缺量和吞吐量就越大，有價(jià)值的內(nèi)容是用戶選擇你而不是他的根本原因。就像每天網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布數(shù)以萬計(jì)的文章，但是閱讀量真正能達(dá)到10萬加的卻是屈指可數(shù)的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容首先體現(xiàn)在話題的選取上，要契合當(dāng)代人當(dāng)下正在關(guān)注的問題。其次就是對(duì)事件的分析解讀要有獨(dú)特視角，鞭辟入里，直擊人心，使用戶對(duì)接下來的內(nèi)容呈現(xiàn)保持著強(qiáng)烈的好奇心和求知欲，這一點(diǎn)直接決定了用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同度。最后，內(nèi)容的表達(dá)方式要藝術(shù)化，有美學(xué)方面的附加價(jià)值[6]。形式和內(nèi)容是彼此成就的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上出彩的形式，人們很難對(duì)此產(chǎn)生抗拒心理。由此可見，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力，與平臺(tái)高效聯(lián)動(dòng)，是撬動(dòng)資本市場(chǎng)的一大法寶。
    3.主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，糾正算法機(jī)制弊端。抖音短視頻上目前存在兩種推薦算法，一種“和這個(gè)視頻類似的，還有這些推薦給您”，另一種是“喜歡這個(gè)視頻的人，同時(shí)還喜歡這些視頻”[5]。這也是違規(guī)視頻在主頁下架后仍然能夠進(jìn)入公眾視野當(dāng)中的原因。這些不惜以獵奇、出位來獲取流量的視頻，一旦進(jìn)入用戶的視野，便會(huì)隨著智能推送，如滾雪球般傳播開來。目前的算法樂觀派認(rèn)為，只要壯大人工審核隊(duì)伍，就能堵住算法窟窿。為此今日頭條大量招聘視頻審核人員，但是據(jù)調(diào)查，每天大約有十億個(gè)小時(shí)的短視頻上線，從如此巨量的內(nèi)容中剔除不適宜部分，可謂是大海撈針。算法弊端是企業(yè)繞不開的價(jià)值觀問題，一句“價(jià)值中立、監(jiān)管失當(dāng)”并不能使人信服，不能任由劣幣驅(qū)逐良幣的狀況愈演愈烈,資本巨頭們需要勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，在創(chuàng)新的路上釋放更多的人文關(guān)懷。




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