隨著科技的發(fā)展，人工智能技術(shù)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，更是在國(guó)家政策支持下，各種風(fēng)頭注資這一未來(lái)科技領(lǐng)域，為這未來(lái)智慧產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液，使其獲得蓬勃發(fā)展。

　　作為人臉識(shí)別技術(shù)最廣泛的一種應(yīng)用方式，刷臉支付在2018年全面提速商用，正不斷融入日常生活之中。

　　關(guān)于刷臉，許多人其實(shí)早有接觸。比如一些門(mén)禁系統(tǒng)采用人臉識(shí)別打卡，會(huì)場(chǎng)進(jìn)行刷臉身份驗(yàn)證等。而2015年，馬云在德國(guó)漢諾威會(huì)議上的刷臉支付展示，才將這一技術(shù)真正擺到臺(tái)前，但是當(dāng)時(shí)畢竟技術(shù)受限，還未能普及。

　　直到2018年支付寶刷臉支付設(shè)備——“蜻蜓”的問(wèn)世，才將這一支付方式正式拉入大眾視野。今年4月，支付寶又趁熱打鐵發(fā)布了刷臉支付設(shè)備“蜻蜓”二代，并宣布要投入30億大力發(fā)展刷臉支付，這也被視為今年支付寶丟出的最重要的一枚重磅核武器。

　　而老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微信支付也不甘落后，于今年發(fā)布了自家刷臉支付產(chǎn)品，并宣布只有達(dá)成相應(yīng)成交量，就能免費(fèi)鋪設(shè)，與支付寶又到了同一個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng)。

　　在馬云和馬化騰看來(lái)，一個(gè)領(lǐng)域只有具備兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)才能崛起。支付寶和微信同時(shí)發(fā)力刷臉支付，不僅不會(huì)帶來(lái)惡意競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)激發(fā)市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年隨著AI技術(shù)的不斷落地，以刷臉支付為代表的生物支付將成為主流，并有望在實(shí)體店里迎來(lái)大規(guī)模商用，2019年將掀起刷臉支付創(chuàng)業(yè)加盟新浪潮。目前市面上受關(guān)注的刷臉支付設(shè)備只有iPad大小。刷臉支付在多家商戶(hù)上線，已與多家商戶(hù)合作，上線刷臉支付設(shè)備，其中包括鮮豐水果店等。

　　刷臉支付能否成為下一個(gè)時(shí)代主角，主要取決于其能否滿(mǎn)足消費(fèi)者、商戶(hù)、服務(wù)商的利益。接下來(lái)，我們就一一分析刷臉支付對(duì)這三個(gè)角色帶來(lái)的影響。

　　提升消費(fèi)者的支付體驗(yàn)

　　掃碼支付能夠取代現(xiàn)金和刷卡支付，就是基于其便捷的支付體驗(yàn)，消費(fèi)者只要帶上手機(jī)，用手機(jī)掃碼就可以完成支付，免去了許多攜帶現(xiàn)金或卡的不便，降低了遺失風(fēng)險(xiǎn)。

　　但是掃碼支付也是過(guò)度依賴(lài)了手機(jī)這一媒介，在手機(jī)忘帶和沒(méi)電的時(shí)候，也是束手無(wú)策?；诖耍⒛樦Ц陡纱噙B手機(jī)也不用帶了，甚至不用輸入支付密碼，從便捷性方面碾壓其他支付方式;與此同時(shí)，在安全性上，刷臉支付采用人臉識(shí)別技術(shù)，系統(tǒng)識(shí)別度非常高，達(dá)到了金融水準(zhǔn)，徹底解決了付款碼被盜刷的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在超市、餐館等結(jié)賬高峰期，消費(fèi)者可使用刷臉支付自助買(mǎi)單，無(wú)需到收銀臺(tái)排隊(duì)，大大提高了收銀效率，提升了商鋪流通率。

　　從產(chǎn)品使用體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，刷臉支付較掃碼支付更了進(jìn)一步?，F(xiàn)在需要解決的問(wèn)題就在于如何引導(dǎo)消費(fèi)者去使用刷臉支付，對(duì)于大多數(shù)人而言，掃碼支付的習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，而刷臉支付作為一種新鮮事物，消費(fèi)者多半會(huì)處在觀望階段。

　　因此，支付寶和微信采取了跟推廣二維碼支付時(shí)候一樣的套路，消費(fèi)者刷臉支付，可以隨機(jī)立減、免單、紅包大獎(jiǎng)減免活動(dòng)。支持微信、支付寶、信用卡、花唄四碼合一。通過(guò)商家引導(dǎo)，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用刷臉支付，從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)。支付寶、微信接下來(lái)會(huì)繼續(xù)重金推廣刷臉支付，讓更多消費(fèi)者接受刷臉支付，養(yǎng)成刷臉支付習(xí)慣。

　　協(xié)助商家經(jīng)營(yíng)

　　首先，刷臉支付可以降低人力成本。特別是對(duì)商超、便利店、水果店等有價(jià)格標(biāo)簽的零售門(mén)店，消費(fèi)者完全可以自助買(mǎi)單，無(wú)需收銀員，這就大大降低了商家的人力成本。

　　其次，刷臉支付 一次刷臉，終身商家會(huì)員(無(wú)任何手續(xù))幫助商家吸粉，聚客，鎖客。刷臉支付立即成為商家會(huì)員，無(wú)需任何操作?？梢愿玫貙⑾M(fèi)者與商家串聯(lián)起來(lái)，通過(guò)打通會(huì)員體系，消費(fèi)者的每一次刷臉，都是與商家互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為商家經(jīng)營(yíng)提供更多營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　最后，現(xiàn)在的刷臉支付產(chǎn)品成本低，體積小，絕大多數(shù)小微商戶(hù)都可以接受，這對(duì)于刷臉支付的市場(chǎng)推廣很有幫助。

　　提高服務(wù)商拓客能力

　　所謂服務(wù)商，就是連接商家和支付機(jī)構(gòu)的中間者，是推動(dòng)支付變革的重要一環(huán)。中國(guó)有大小幾千萬(wàn)商家，單靠微信和支付寶的力量，短時(shí)間內(nèi)難以撬開(kāi)龐大的刷臉市場(chǎng)，而且，刷臉支付技術(shù)含量高，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)功能不可能全都一樣。因此，服務(wù)商就應(yīng)運(yùn)而生。

　　對(duì)于服務(wù)商而言，刷臉支付是一個(gè)全新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，在支付寶和微信大力推廣的背景下，可以驅(qū)動(dòng)服務(wù)商去更好開(kāi)拓商戶(hù)，普及刷臉支付。

　　總而言之，刷臉支付對(duì)消費(fèi)者、商家、服務(wù)商來(lái)說(shuō)，百利而無(wú)一害。在龐大的市場(chǎng)空間面前，刷臉支付的未來(lái)無(wú)可估量，將會(huì)成為支付時(shí)代下一個(gè)主宰者。