圣美立體設(shè)計(jì)觀點(diǎn)連載1-創(chuàng)意設(shè)計(jì),發(fā)現(xiàn)比發(fā)明更重要
市場(chǎng)不缺少銷售的機(jī)會(huì)點(diǎn),缺少的是發(fā)現(xiàn)的眼睛。每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)群體都有自己的集體記憶,比如康師傅和統(tǒng)一方便面的老壇……這些看起來(lái)來(lái)非常眼熟、平淡無(wú)奇的東西,其實(shí)具有強(qiáng)大的生命力,都是高價(jià)值的符號(hào)。只要運(yùn)用得當(dāng),在設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí),順勢(shì)植入,就可以產(chǎn)生意想不到的效果??!
舉例1:涵興記醬菜包裝設(shè)計(jì)
在消費(fèi)者固有印象中,老壇與醬菜/酸菜的聯(lián)系非常緊密,圣美策劃在涵興記醬菜包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意植入老壇的病毒符號(hào),喚起消費(fèi)者對(duì)醬菜的記憶,加深了涵興記產(chǎn)品的印象,同時(shí)讓產(chǎn)品包裝從貨架當(dāng)中“跳”出來(lái)。
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圣美立體設(shè)計(jì)觀點(diǎn)連載3-直接把病毒內(nèi)容轉(zhuǎn)化為病毒符號(hào)
病毒內(nèi)容是指一種信息傳遞戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或服務(wù)像病毒一樣迅速裂變,深刻人體、植入大腦、疾速裂變并普遍傳播,將信息在短時(shí)間內(nèi)傳向數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的受眾,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物潛意識(shí)。病毒符號(hào)是符號(hào)圖形附帶上了病毒迅速裂變傳播的特性。分開(kāi)說(shuō),是為了分清楚,其實(shí)病毒內(nèi)容、病毒符號(hào),本質(zhì)上是一樣的,是同一件事情。圣美策劃認(rèn)為,好的創(chuàng)意設(shè)計(jì),要善于把病毒內(nèi)容,就地轉(zhuǎn)化為病毒符號(hào)……
舉例:味全每日C的果汁包裝設(shè)計(jì)
“祝你感mao”日常這樣說(shuō),是極其不受待見(jiàn)的。但是當(dāng)它被拆分開(kāi)4個(gè)單獨(dú)字眼:“祝”、“你”、“感”、“mao”,以不經(jīng)意的姿態(tài)出現(xiàn)在貨架上時(shí),一反常規(guī)的暖心話語(yǔ),水果爆品策劃公司,“以“惡搞”、“詼諧”形象映入消費(fèi)者的視野中,激發(fā)了消費(fèi)者的玩心,讓消費(fèi)者玩得不亦樂(lè)乎,給味全果汁帶來(lái)了意外的流量。
類似的,如“我好色”,無(wú)意間的貨架商品排列,讓“我”、“好”、“色”這3個(gè)字組合在一起,成為讓人一眼忘不掉的病毒內(nèi)容-“我好色”,俏皮的話語(yǔ),讓消費(fèi)者印象深刻,凍品爆品策劃公司,引發(fā)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)熱潮,自發(fā)為產(chǎn)品傳播。
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圣美立體設(shè)計(jì)觀點(diǎn)連載5-包裝設(shè)計(jì)嫁接表情包,銷量翻番……
依托于社交和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,河南爆品策劃,人們之間交流方式也出現(xiàn)了相應(yīng)的改變,由最早的文字溝通, 簡(jiǎn)單的符號(hào), 動(dòng)圖,逐步演變?yōu)槿找娑嘣谋砬槲幕?,表情包是一種利用圖片來(lái)表示感情的一種方式。在社交軟件活躍之后,形成的一種獨(dú)有的流行文化,在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播。圣美策劃認(rèn)為:在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中植入表情包,賦予產(chǎn)品擬人化的情感不僅有趣還拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
舉例:Q萌虹七公食品包裝
2018年,在長(zhǎng)沙糖酒會(huì)上,虹七公+東水+圣美策劃,休閑食品爆品策劃,三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,攜手一起打造三大休閑魚制品爆品。“一條不將就的魚”、“一條韌性的皮皮蝦”、“一條不偷腥的蟹柳“,在包裝設(shè)計(jì)中不僅融入了虹七公表情包這一超級(jí)IP,還用了網(wǎng)絡(luò)段子,借用中國(guó)漢文化一語(yǔ)雙關(guān)之意突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。
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圣美爆品孵化器=用戶痛點(diǎn)洞察+爆品策略設(shè)計(jì)+爆品創(chuàng)意引爆+爆品資源整合。圣美(新農(nóng)會(huì)控股)是一家專注于爆品策劃的咨詢機(jī)構(gòu),致力打造中國(guó)農(nóng)業(yè)食品界最有價(jià)值的策劃公司。創(chuàng)辦14年來(lái),只做一件事:立足食品大行業(yè),聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。 為中國(guó)農(nóng)業(yè)食品企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)爆品產(chǎn)品銷售奇跡。圣美磨礪十余載,總結(jié)上千個(gè)爆品案例,原創(chuàng)實(shí)戰(zhàn)理論系統(tǒng)“五星爆品策劃體系,為中國(guó)食品及涉農(nóng)企業(yè)洞察消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)(產(chǎn)品動(dòng)銷原點(diǎn)),并把痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略/策略/創(chuàng)意方案,使痛點(diǎn)看得見(jiàn)摸得著、可操作。同時(shí)為了保證爆品策劃能落地獲得預(yù)期效果,圣美打造諸葛亮網(wǎng)平臺(tái),提供深度孵化服務(wù),包括電商代運(yùn)營(yíng),微商,新媒體等專業(yè)服務(wù)商,一對(duì)一教你玩轉(zhuǎn)電商、玩轉(zhuǎn)微商、玩轉(zhuǎn)新媒體,助力爆品產(chǎn)品打通終端。同時(shí)借助總公司新農(nóng)會(huì)旗下新農(nóng)智庫(kù)龐大企業(yè)家群,建立一個(gè)農(nóng)業(yè)食品創(chuàng)始人爆品社群,提供資源整合,爆品培訓(xùn)等顧問(wèn)服務(wù)。