城市重慶戶外廣告公司設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有： 　　

1) 廣告萃取就是對(duì)城市重慶戶外廣告公司進(jìn)行綜合性的科學(xué)分析，從中進(jìn)行萃取，使城市重慶戶外廣告公司取得好背景，創(chuàng)造出城市重慶戶外廣告公司和諧美; 　　

2) 廣告延伸 城市街區(qū)的廣告應(yīng)延伸到周圍環(huán)境，使壯觀的城市重慶戶外廣告公司與環(huán)境相互響應(yīng)，互作補(bǔ)充，形成完整的城市重慶戶外廣告公司幾何模型，進(jìn)而突出城市重慶戶外廣告公司主題，形成城市重慶戶外廣告公司的獨(dú)特美。 　　

3) 廣告對(duì)比通過(guò)廣告與建筑的對(duì)比，廣告與環(huán)境的對(duì)比，獲得良好的藝術(shù)構(gòu)圖，達(dá)到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的景觀效果。

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4) 廣告動(dòng)態(tài)沿城市主要街道活動(dòng)，都市街道的廣告形成動(dòng)態(tài)景觀點(diǎn)。在風(fēng)景區(qū)的街路，應(yīng)從突出自然景觀的角度進(jìn)行協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)，使自然景觀和廣告形成獨(dú)特的風(fēng)貌。 　　

5) 廣告輪廓廣告輪廓是城區(qū)、街區(qū)規(guī)劃和景觀要素藝術(shù)處理后的綜合性標(biāo)志，是都市青春活力的體現(xiàn)，是潛在的藝術(shù)形象，是整合的都市體形的視覺(jué)形象。廣告中各物體問(wèn)的排列、空間組合、綜合布局、動(dòng)態(tài)效果，都是城市重慶戶外廣告公司美學(xué)的要素，不可忽視。 　　

城市重慶戶外廣告公司規(guī)劃設(shè)計(jì)的圖紙及文字表示包括：重慶戶外廣告公司分布狀況圖;重慶戶外廣告公司平面圖;重慶戶外廣告公司現(xiàn)狀圖;重慶戶外廣告公司規(guī)劃設(shè)計(jì)圖;城市總體特色重慶戶外廣告公司特征分析 ( 包括城市重慶戶外廣告公司的內(nèi)涵、形體特征、社會(huì)功能與城市的關(guān)系，重慶戶外廣告公司的規(guī)劃構(gòu)思、形式、體量、色彩等設(shè)計(jì)說(shuō)明 ) 。 　　

城市重慶戶外廣告公司規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)考慮物質(zhì)性與社會(huì)生活關(guān)系 　　城市重慶戶外廣告公司規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)與人類行為和社會(huì)活動(dòng)契和、互動(dòng)、協(xié)調(diào)，才能構(gòu)成美好的城市意象，才具有意義和活力。

為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

　　“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，戶外樓頂發(fā)光字制作，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象;二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，戶外樓頂用什么發(fā)光字好，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。

　　符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。

　　在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。 創(chuàng)意廣告

　　表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指標(biāo)。

數(shù)據(jù)表明2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)以2.9%的跌幅收官，這是CTR媒介智訊自發(fā)布數(shù)據(jù)以來(lái)所顯示的首年下跌，大型戶外樓頂發(fā)光字種類，其中傳統(tǒng)媒體是主要下跌板塊，7.2%的收入跌幅較2014年進(jìn)一步擴(kuò)大，但互聯(lián)網(wǎng)廣告、商務(wù)樓宇廣告和影院媒體廣告花費(fèi)分別增長(zhǎng)22%、17.1%和63.8%，有望成為廣告渠道的新巨頭。

? ?2015年，傳統(tǒng)媒體的日子普遍不好過(guò)，報(bào)紙、電視、廣播、雜志、傳統(tǒng)戶外等五大媒體廣告收入全線下滑，其中受到資訊模式轉(zhuǎn)變劇烈沖擊的電視廣告花費(fèi)跌幅為4.6%，雜志廣告跌幅達(dá)19.8%，報(bào)紙廣告跌幅達(dá)35.4%，堪稱斷崖式下跌，而電商電臺(tái)廣告在享受私家車紅利后也顯現(xiàn)出跌勢(shì)。

? ?與之相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告、商務(wù)樓宇廣告增勢(shì)不減，特別是代表當(dāng)今娛樂(lè)需求的影院媒體一枝獨(dú)秀，成為廣告寒潮中的亮點(diǎn)，2015年相比2014年暴增63.8%。社區(qū)電梯海報(bào)廣告也有快速的投放增長(zhǎng)。

? ?“通常來(lái)講，廣告空間中干擾度越低，受眾對(duì)廣告的接受被動(dòng)性越強(qiáng)，因?yàn)樵谶@種情況下用戶專注接觸廣告，達(dá)到效果比較好?！狈直妭髅绞紫瘧?zhàn)略官陳巖表示，“影院、電梯等媒體都具有非常強(qiáng)的空間封閉性，兼具網(wǎng)絡(luò)化投放特征和高頻接觸等特征，這也是廣告主青睞這類媒體的重要原因”。

? ?對(duì)封閉式空間廣告的偏好將呈現(xiàn)長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)。據(jù)陳巖透露，2016年，影院、地鐵、樓宇、機(jī)場(chǎng)、高鐵、公交車等戶外廣告資源成為了廣告主投放的戶外媒體，特別是影院資源在2016年被廣告主普遍看好，廣告主對(duì)影院媒體的選擇偏好從2015年的49%，激增至53%，甚至多數(shù)廣告主表示，當(dāng)投放預(yù)算充沛時(shí)，會(huì)將影院作為的戶外媒體。

? ?互聯(lián)網(wǎng)廣告眼下風(fēng)頭強(qiáng)勁。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元，同比增長(zhǎng)36%，預(yù)計(jì)至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。

? ?但是，網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部也呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展趨勢(shì)，從渠道細(xì)分看，移動(dòng)端發(fā)展更加亮眼。2015年，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)178.3%，戶外樓頂發(fā)光字，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，移動(dòng)廣告的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的滲透率近80%。

? ?據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐介紹，目前選擇移動(dòng)端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中大多數(shù)廣告主表示，當(dāng)預(yù)算可以增加時(shí)，會(huì)傾向于將其使用在移動(dòng)端廣告上。

? ?從形式上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在分化。2015年，搜索廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比大的廣告類型，占比達(dá)32.6%，電商廣告份額排名二，占比達(dá)28.1%，視頻貼片廣告份額繼續(xù)增大，占比為8.2%。未來(lái)幾年，搜索引擎、電商網(wǎng)站及其他類型展示廣告將三分天下。

? ?但陳巖也提醒，單純的硬廣告效果正在下滑?！皞鞑グ讶藗兊臅r(shí)間及注意力打成碎片，人們的生活場(chǎng)景進(jìn)入移步換景的新時(shí)代，通過(guò)強(qiáng)行插入的硬廣告用戶關(guān)注度與接受度較弱，往往被隨手刷過(guò)，對(duì)于品牌的傳播價(jià)值有限。”陳巖建議廣告主必須在充分尊重消費(fèi)者使用體驗(yàn)的前提下，根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行興趣引導(dǎo)、入口構(gòu)建和海量曝光。

? ?工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華則提醒廣告發(fā)布者、廣告主不要從“硬”到“軟”走得太偏。今年9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式施行，將微信、今日頭條等客戶端發(fā)布的廣告也納入互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管范圍?！懊鞔_禁止發(fā)布軟文廣告，如果在公眾號(hào)以原創(chuàng)圖文形式發(fā)布廣告，也必須標(biāo)注‘廣告’二字，否則將會(huì)受到查處。”張國(guó)華表示，目前工商總局已經(jīng)與騰訊達(dá)成協(xié)議，將對(duì)微信公號(hào)廣告開(kāi)展監(jiān)測(cè)。

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