跨境電商；東南亞市場；機(jī)遇；挑戰(zhàn)
一、中國跨境電商發(fā)展東南亞市場的優(yōu)勢分析
（一）東南亞全球品牌跨境電商平臺較少，市場潛力大
近年來，東南亞成為了中國和印度之后亞洲最具有潛力的電商市場。2013年該地區(qū)線上貿(mào)易總額僅為70億美元，預(yù)計(jì)在2018年該值將達(dá)到345億美元。
東南亞地區(qū)有別于世界其他地區(qū)市場，本土電商發(fā)展得更好，而不是全球品牌如亞馬遜和eBay。shopee目前是本土最受歡迎的電商平臺，總部都設(shè)在新加坡，業(yè)務(wù)遍及整個(gè)地區(qū)。其中，shopee成立于2015年，僅用了三年時(shí)間便成為東南亞最大的電商平臺，。此次深度合作，意義在于幫助中國的跨境電商企業(yè)能夠更快、更精準(zhǔn)的進(jìn)入到東南亞這片待發(fā)掘的跨境電商藍(lán)海。
（二）東南亞人口眾多，需求多
統(tǒng)計(jì)表明，越南人口在2015年達(dá)到91萬，2015年印尼總?cè)丝谶_(dá)2.52億人，是世界第四人口大國；泰國總?cè)丝谟?700多萬；馬來西亞總?cè)丝?063萬人；新加坡人口為330多萬，2014年7月27日，菲律賓總?cè)丝谕黄?億大關(guān)。以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反應(yīng)了東南亞人口眾多，主要6個(gè)國家人口多達(dá)6.5億，市場潛力巨大，人民需求量大，多數(shù)產(chǎn)品不能自給自足，特別是電子類以及時(shí)尚類如手表、首飾市場需求驚人，這些都是對中國跨境企業(yè)在東南亞開拓市場的有力條件。