跨境電商；東南亞市場；機(jī)遇；挑戰(zhàn)
一、中國跨境電商發(fā)展東南亞市場的優(yōu)勢分析
（一）東南亞全球品牌跨境電商平臺較少，市場潛力大
近年來，東南亞成為了中國和印度之后亞洲最具有潛力的電商市場。2013年該地區(qū)線上貿(mào)易總額僅為70億美元，預(yù)計在2018年該值將達(dá)到345億美元。
東南亞地區(qū)有別于世界其他地區(qū)市場，本土電商發(fā)展得更好，而不是全球品牌如亞馬遜和eBay。shopee目前是本土最受歡迎的電商平臺，總部都設(shè)在新加坡，業(yè)務(wù)遍及整個地區(qū)。其中，shopee成立于2015年，僅用了三年時間便成為東南亞最大的電商平臺，。此次深度合作，意義在于幫助中國的跨境電商企業(yè)能夠更快、更精準(zhǔn)的進(jìn)入到東南亞這片待發(fā)掘的跨境電商藍(lán)海。
（二）東南亞人口眾多，需求多
統(tǒng)計表明，越南人口在2015年達(dá)到91萬，2015年印尼總?cè)丝谶_(dá)2.52億人，是世界第四人口大國；泰國總?cè)丝谟?700多萬；馬來西亞總?cè)丝?063萬人；新加坡人口為330多萬，2014年7月27日，菲律賓總?cè)丝谕黄?億大關(guān)。以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)反應(yīng)了東南亞人口眾多，主要6個國家人口多達(dá)6.5億，市場潛力巨大，人民需求量大，多數(shù)產(chǎn)品不能自給自足，特別是電子類以及時尚類如手表、首飾市場需求驚人，這些都是對中國跨境企業(yè)在東南亞開拓市場的有力條件。
（三）東南亞互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率潛力巨大
有報告指出，全球平均每天使用網(wǎng)絡(luò)時長是4.4小時，其中菲律賓人民最喜歡上網(wǎng)，平均每天花費超過6小時在網(wǎng)絡(luò)上。而同樣，泰國、越南、印尼和馬來西亞人民每天花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間平均都在5個小時以上，該報告體現(xiàn)出東南亞國家民眾對互聯(lián)網(wǎng)的需求很大。盡管東南亞主要國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率都達(dá)到了40%，但是相比全球平均水平還有挺大的差距，不過隨著東南亞國家經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和上升，本地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率還有很大的潛力上升。在智能手機(jī)普及率上，除了新加坡和馬來西亞之外，其他國家的智能手機(jī)普及率總體較低，不過隨著各大手機(jī)廠商包括中國的華為和小米等企業(yè)都在大力開發(fā)東南亞智能手機(jī)市場，未來東南亞的智能手機(jī)普及率還會有很大的提升。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率也會不斷上升。
（四）中國與東南亞各國經(jīng)濟(jì)合作越來越多
從1993到2004年，東盟經(jīng)濟(jì)體連續(xù)12年成為中國第五大貿(mào)易合作伙伴，而中國則是東盟第六大貿(mào)易合作伙伴，2011年，東盟超過日本，第一次成為中國第三大貿(mào)易合作伙伴，截止到2013年，東盟己連續(xù)兩年成為中國第三大貿(mào)易合作伙伴，中國己連續(xù)三年成為東盟第一大貿(mào)易合作伙伴。同時，兩大經(jīng)濟(jì)體雙邊貿(mào)易額每年仍保持了10%以上的增度，遠(yuǎn)高于中國對外貿(mào)易總體的平均增速6.?2%，所以中國與東盟未來的貿(mào)易額仍然具有很大的上升空間。