第一章2019年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析16
第一節(jié)中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況16
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程16
二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期18
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展18
四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用19
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析21
第二節(jié)2019年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述23
一、醫(yī)藥企業(yè)23
1、跨國藥企加速在華布局23
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況23
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布24
二、中國醫(yī)藥市場流通24
三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減24
四、中國醫(yī)藥零售市場分析25
第三節(jié)2019年中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析26
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析26
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析27
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析27
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析28
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析28
第二章2019年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析30
第一節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析30
一、中國gdp分析30
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析30
三、城鄉(xiāng)居民收入分析31
四、社會消費(fèi)品零售總額32
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析33
六、進(jìn)出口總額及增長率分析33
第二節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析34
一、中華人民共和國廣告法34
二、廣告管理?xiàng)l例41
三、廣播電視廣告播出管理辦法45
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法51
五、藥品廣告審查辦法56
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)61
第三節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析65
一、中國的人口規(guī)模分析65
二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析65
三、中國家庭電視普及率分析65
四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析66
第四節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析68
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展68
二、無線傳播技術(shù)69
第三章2019年中國醫(yī)藥廣告市場運(yùn)行新形勢透析76
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析76
一、虛假醫(yī)藥廣告競價(jià)排名再次將百度推上風(fēng)口浪尖76
二、谷歌起訴非 法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度76
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違 法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品77
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違 法醫(yī)藥廣告被集中曝光77
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測醫(yī)藥廣告78
第二節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述79
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模79
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析79
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn)藥品安全專項(xiàng)整治顯成效80
第三節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告市場熱點(diǎn)問題聚焦81
第四章2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析82
第一節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析82
第二節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析82
第三節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析83
第五章2019年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析84
第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析84
一、市場表現(xiàn)形式分析84
二、市場規(guī)模分析84
三、市場競爭格局分析84
四、市場集中度分析84
五、發(fā)展趨勢分析85
第二節(jié)中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析85
一、市場表現(xiàn)形式分析85
二、市場規(guī)模分析85
三、市場競爭格局分析86
四、市場集中度分析86
五、發(fā)展趨勢分析86
第三節(jié)中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析87
一、市場表現(xiàn)形式分析87
二、市場規(guī)模分析87
三、市場競爭格局分析87
四、市場集中度分析87
五、發(fā)展趨勢分析88
第四節(jié)中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析88
一、市場表現(xiàn)形式分析88
二、市場規(guī)模分析88
三、市場競爭格局分析88
四、市場集中度分析89
五、發(fā)展趨勢分析89
第五節(jié)中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析89
一、市場表現(xiàn)形式分析89
二、市場規(guī)模分析89
三、市場競爭格局分析90
四、市場集中度分析90
五、發(fā)展趨勢分析90
第六節(jié)中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析90
一、市場表現(xiàn)形式分析90
二、市場規(guī)模分析90
三、市場競爭格局分析91
四、市場集中度分析91
五、發(fā)展趨勢分析91
第六章2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析92
第一節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析92
一、發(fā)展環(huán)境分析92
二、市場規(guī)模分析92
三、市場競爭格局分析92
四、市場集中度分析92
五、發(fā)展趨勢分析93
第二節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析93
一、發(fā)展環(huán)境分析93
二、市場規(guī)模分析93
三、市場競爭格局分析93
四、市場集中度分析93
五、發(fā)展趨勢分析94
第三節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析94
一、發(fā)展環(huán)境分析94
二、市場規(guī)模分析94
三、市場競爭格局分析94
四、市場集中度分析94
五、發(fā)展趨勢分析95
第四節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析95
一、發(fā)展環(huán)境分析95
二、市場規(guī)模分析95
三、市場競爭格局分析95
四、市場集中度分析96
五、發(fā)展趨勢分析96
第五節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析96
一、發(fā)展環(huán)境分析96
二、市場規(guī)模分析96
三、市場競爭格局分析97
四、市場集中度分析97
五、發(fā)展趨勢分析97
第六節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析97
一、發(fā)展環(huán)境分析97
二、市場規(guī)模分析97
三、市場競爭格局分析98
四、市場集中度分析98
五、發(fā)展趨勢分析98
第七章2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析99
第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司99
一、企業(yè)概況99
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析99
三、企業(yè)營銷策略分析100
四、企業(yè)綜合競爭力分析104
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析105
第二節(jié)昌榮傳播集團(tuán)106
一、企業(yè)概況106
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析106
三、企業(yè)營銷策略分析107
四、企業(yè)綜合競爭力分析107
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析107
第三節(jié)大賀傳媒股份有限公司108
一、企業(yè)概況108
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析108
三、企業(yè)營銷策略分析108
四、企業(yè)綜合競爭力分析110
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析110
第四節(jié)中視金橋國際傳媒有限公司110
一、企業(yè)概況110
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析110
三、企業(yè)營銷策略分析111
四、企業(yè)綜合競爭力分析112
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析112
第五節(jié)白馬戶外媒體有限公司112
一、企業(yè)概況112
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析113
三、企業(yè)營銷策略分析113
四、企業(yè)綜合競爭力分析113
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析114
第六節(jié)北京電通廣告有限公司114
一、企業(yè)概況114
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析114
三、企業(yè)營銷策略分析115
四、企業(yè)綜合競爭力分析115
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析115
第七節(jié)上海廣告有限公司115
一、企業(yè)概況115
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析116
三、企業(yè)營銷策略分析116
四、企業(yè)綜合競爭力分析116
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析117
第八節(jié)廣東省廣告股份有限公司117
一、企業(yè)概況117
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析118
三、企業(yè)營銷策略分析118
四、企業(yè)綜合競爭力分析118
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析120
第八章2020-2025年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融 資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢分析121
第一節(jié)2019年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況121
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn)121
二、醫(yī)藥廣告投資周期121
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況121
第二節(jié)2020-2025年中國醫(yī)藥廣告投資機(jī)會分析121
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析121
二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析121
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會分析121
第三節(jié)2020-2025年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警122
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)122
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)122
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)122
第四節(jié)權(quán)威專家投資指導(dǎo)122
第九章2020-2025年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析124
第一節(jié)理性的觀念回歸124
一、廣告的局限性124
二、廣告的誘惑性124
三、市場的幼稚性124
四、觀念的理性回歸124
第二節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研124
一、媒體接觸習(xí)慣研究125
二、購買決策影響因素研究125
三、理性消費(fèi)程度變化研究125
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究125
第三節(jié)精準(zhǔn)的訴求定位125
一、挖掘賣點(diǎn)125
二、單一訴求126
三、誠實(shí)訴求126
第四節(jié)獨(dú)到的媒體運(yùn)做126
一、針對性強(qiáng)126
二、善于組合126
三、集中優(yōu)勢127
四、智在創(chuàng)新127
第五節(jié)扎實(shí)的終端廣告127
一、生動化建設(shè)127
二、店員培訓(xùn)127
三、終端促銷128
四、制度建設(shè)128
第六節(jié)創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略128
一、觀念創(chuàng)新128
二、形式創(chuàng)新128
三、內(nèi)容創(chuàng)新129
第七節(jié)實(shí)效的廣告代理129
一、分塊代理型129
二、綜合代理型129
三、捆綁協(xié)作型130
四、全面轉(zhuǎn)嫁型130
第八節(jié)高效的廣告管理130
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃130
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行130
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎懲分明130
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝131
五、務(wù)實(shí)評估，勇于改進(jìn)131
第九節(jié)睿智的廣告投資131
一、目的、意義131
二、投資形式131
第十節(jié)長遠(yuǎn)的品牌塑造131
一、挖掘優(yōu)勢資源132
二、運(yùn)用整合傳播132
三、深化品牌形象132
第十章2020-2025年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議133
第一節(jié)中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果133
第二節(jié)中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議133
圖表目錄
圖表12010-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度30
圖表22010-2019年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度31
圖表32010-2019年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況31
圖表42010-2019年農(nóng)村居民人均純收入情況32
圖表52010-2019年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度32
圖表62010-2019年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度33
圖表72010-2019年貨物進(jìn)出口總額34
圖表82019年人口數(shù)及其構(gòu)成65
圖表92019年全國城鄉(xiāng)居民家庭電視機(jī)擁有情況66
圖表102019年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機(jī)擁有情況66
圖表11中國網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率67
圖表122009-2019年中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模分析79
圖表132009-2019年中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模及其增長趨勢79
圖表142019年中國醫(yī)藥廣告媒介及投放比例圖80
圖表152011-2019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)營業(yè)額變化趨勢圖82
圖表162019年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)圖83
圖表172011-2019年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖84
圖表182011-2019年中國戶外醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖85
圖表19中國2019年戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì)86
圖表202011-2019年中國電視醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖87
圖表21中國2019年電視醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì)88
圖表222011-2019年中國廣播醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖88
圖表23中國2019年廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì)89
圖表242011-2019年中國報(bào)紙醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖89
圖表25中國2019年報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì)90
圖表262011-2019年中國雜志醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖90
圖表27中國2019年雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計(jì)91
圖表282012-2019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場規(guī)模分析92
圖表292019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場集中度分析92
圖表302012-2019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場規(guī)模分析93
圖表312019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場集中度分析93
圖表322012-2019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場規(guī)模分析94
圖表332019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場集中度分析95
圖表342012-2019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場規(guī)模分析95
圖表352019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場集中度分析96
圖表362012-2019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場規(guī)模分析96
圖表372019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場集中度分析97
圖表382012-2019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場規(guī)模分析98
圖表392019年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場集中度分析98
圖表152012-2019年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營狀況100
圖表162012-2019年昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營狀況單位106
圖表172010-2019年大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況108
圖表182011-2019年中視金橋國際傳媒有限公司111
圖表192011-2019年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營狀況113
圖表202005-2019年北京電通業(yè)績對比圖114
圖表212012-2019年上海廣告有限公司經(jīng)營狀況116
圖表22廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營狀況118A