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    生活水平的提高使消費(fèi)者的需求開(kāi)始由從大眾消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，定制營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性服務(wù)成為新的需求熱點(diǎn)，商家如能把握好這一趨勢(shì)，做活節(jié)日市場(chǎng)也就不是難事了。端午期間，我們?cè)陂_(kāi)展的“來(lái)料加工教你包XX粽子”就頗受消費(fèi)者青睞，我們的女工展示的包粽子絕活讓那些都市里的家庭主婦看得嘖嘖稱(chēng)贊，現(xiàn)場(chǎng)的銷(xiāo)售也是一片火爆。
    而賣(mài)場(chǎng)，更是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的主角，深圳沃爾瑪曾開(kāi)辟先例，讓顧客自己設(shè)計(jì)禮籃或提供不同型號(hào)的禮籃，由顧客挑選禮品，不限數(shù)量、品種、金額，既可迎合不同的消費(fèi)需求，又可充分掌握價(jià)格尺度。此法一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的歡迎，不僅大大增加了生鮮部的利潤(rùn)，也促進(jìn)了其它部門(mén)的銷(xiāo)售。
    房地產(chǎn)事業(yè)部可以為您提供的服務(wù)有：

    節(jié)點(diǎn)性公關(guān)活動(dòng)：開(kāi)工奠基、認(rèn)購(gòu)活動(dòng)、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)、展銷(xiāo)活動(dòng)、結(jié)構(gòu)封頂慶典活動(dòng)、工程竣工慶點(diǎn)活動(dòng)、樣板間開(kāi)放、交房入住活動(dòng)、開(kāi)業(yè)活動(dòng)、商業(yè)項(xiàng)目招商活動(dòng)等

    行業(yè)活動(dòng)：房展會(huì)、同行業(yè)交流會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等

    主題活動(dòng)：圈層營(yíng)銷(xiāo)、綜藝文體活動(dòng)、公關(guān)宣傳活動(dòng)、比賽評(píng)選活動(dòng)等

    公關(guān)活動(dòng)：社區(qū)公關(guān)活動(dòng)、公益性活動(dòng)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、贊助營(yíng)銷(xiāo)、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)開(kāi)展的公關(guān)活動(dòng)等
    活動(dòng)策劃（Activity Planning）是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。
    具有良好的可執(zhí)行性
    一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可cao作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進(jìn)行周密的思考外，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的?；顒?dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況進(jìn)行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)主角就是“價(jià)格戰(zhàn)”，廣告戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)均是圍繞價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)。能否搞好價(jià)格戰(zhàn)是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，許多商家僵化地認(rèn)為節(jié)日就是降價(jià)多銷(xiāo)，其實(shí)這種做法就落進(jìn)了促銷(xiāo)地誤區(qū)，結(jié)果往往是賠錢(qián)還吆喝。當(dāng)然作為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的慣用方法，諸如“全場(chǎng)特價(jià)”、“買(mǎi)幾送幾”的煽情廣告已司空見(jiàn)慣，千篇一律，對(duì)消費(fèi)者的影響效果不大。因此，如果真要特價(jià)也要處理得當(dāng)，講究點(diǎn)創(chuàng)意和藝術(shù)，這其中“梯子價(jià)格”就足以堪道。
    招引力
    能不能招引到用戶(hù)的重視是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根底。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充沛招引用戶(hù)的注重和參加，就要捉住地點(diǎn)用戶(hù)集體十分重視的熱門(mén)，對(duì)用戶(hù)效之以情，效之以利，激起用戶(hù)的熱心，促進(jìn)用戶(hù)十分活躍的參加。
    進(jìn)步活動(dòng)的招引力，就要有構(gòu)思，策劃主題的要可以表現(xiàn)用戶(hù)的好奇心、榮譽(yù)感、自我價(jià)值表現(xiàn)、責(zé)任感、主人翁、利益等各方面的需求，還給予恰當(dāng)?shù)木蛟S物質(zhì)鼓勵(lì)，這將會(huì)大大的進(jìn)步用戶(hù)的重視度以及參加認(rèn)識(shí)。本年淘寶網(wǎng)的美胸大賽就十分成功，滿意了女性的自我表現(xiàn)和榮譽(yù)感，還也滿意了男性用戶(hù)的獵艷心態(tài)，所以在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上惹起了極大的顫動(dòng)作用根據(jù)您的需要，給您合理的建議；
    根據(jù)您的場(chǎng)地，給您完美的設(shè)計(jì)；
    根據(jù)您的預(yù)算，給您意想不到的驚喜；
    堅(jiān)持不懈的追求和努力，給您帶來(lái)近乎完美的視聽(tīng)觀感饕餮盛宴…
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    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意義提升品牌的影響力
    一個(gè)好的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?-全球品牌網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將品牌核心價(jià)值融入到活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，自然而然地受到品牌核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度
    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。吸引媒體的關(guān)注度
    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意義和價(jià)值
    吸引增量廣告
    在房地產(chǎn)市場(chǎng)上，媒體廣告可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是常規(guī)廣告，一類(lèi)是增量廣告。前者一般是被發(fā)展商列入樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃之中肯定按計(jì)劃投放的廣告，后者是計(jì)劃之外、額外增加的廣告投放，通俗點(diǎn)說(shuō)就是可做可不做的廣告。在一個(gè)成熟的、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足媒體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的增長(zhǎng)，此時(shí)，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)增量廣告，必然成為媒體經(jīng)營(yíng)中的新思路。
    簡(jiǎn)單分析一下便可以發(fā)現(xiàn)，常規(guī)廣告往往是單純的銷(xiāo)售廣告，刊登出的內(nèi)容是樓盤(pán)基本信息，主要賣(mài)點(diǎn)；而用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的增量廣告中，銷(xiāo)售是一種訴求，但更多的是一種形象宣傳、個(gè)性賣(mài)點(diǎn)的推廣。兩種形式的廣告內(nèi)容構(gòu)成了完整的房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)。
    創(chuàng)造并獨(dú)占資源
    媒體獨(dú)家策劃的活動(dòng)往往是媒體的獨(dú)家富礦。如2002年，深圳特區(qū)報(bào)提出的“終極置業(yè)”推廣活動(dòng)，因?yàn)轭}材新穎，概念獨(dú)特，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開(kāi)，、上海、沈陽(yáng)、、貴陽(yáng)、長(zhǎng)春、成都等各大城市，也都紛紛舉起了“終極置業(yè)”的大旗，掀起了一股聲勢(shì)浩大、影響深遠(yuǎn)的“終極置業(yè)”大潮，而特區(qū)報(bào)更成為概念的源點(diǎn)，源源不斷向外輸出資源。
    提升客戶(hù)依賴(lài)度和忠誠(chéng)度。
    為客戶(hù)量身訂造的活動(dòng)使得樓盤(pán)報(bào)紙版面成為發(fā)展商推廣開(kāi)發(fā)理念的專(zhuān)用平臺(tái)，強(qiáng)大的配合加之廣告宣傳能夠使得發(fā)展商的樓盤(pán)成為市場(chǎng)的“第一閱讀”，從而達(dá)到推廣營(yíng)銷(xiāo)的目的。而這一切必須是在主流媒體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的前提之下才能夠形成的，為了達(dá)到這樣的目的，發(fā)展商對(duì)主流媒體的忠誠(chéng)度和依賴(lài)性一定會(huì)是越來(lái)越強(qiáng)。
    活動(dòng)策劃作為公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，其在短期內(nèi)的終端促銷(xiāo)效果已經(jīng)越來(lái)越受到商家的重視。我們?cè)诮?jīng)過(guò)大量策劃活動(dòng)的基礎(chǔ)上對(duì)成功活動(dòng)策劃的核心控制性因素做了一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，以供業(yè)內(nèi)人士參考。
    一、將舞臺(tái)讓給別人
    其實(shí)，很多人對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不是太注意，但我們認(rèn)為“老王賣(mài)瓜、自賣(mài)自夸”雖然能起到宣傳效果，但在商業(yè)活動(dòng)策劃這個(gè)“借式造勢(shì)”的過(guò)程中，商家最好把舞臺(tái)讓給別人，同時(shí)在臺(tái)下告訴觀眾：“是我組織的這次活動(dòng)”，效果可能會(huì)更好。
    那么我們將舞臺(tái)讓給誰(shuí)呢？假如您的企業(yè)在媒體有買(mǎi)斷欄目或長(zhǎng)期投放廣告，并且與媒體有良好的合作關(guān)系，那么借助媒體的宣傳活動(dòng)或者與媒體聯(lián)合策劃活動(dòng)可能這是最佳選擇。沒(méi)有別的原因，只因?yàn)檫@樣可以充分整合雙方互補(bǔ)性資源，增加可信度與關(guān)注度擴(kuò)大廣告的宣傳效果。
    曾經(jīng)很多商家一味追求類(lèi)似于“狂歡節(jié)”的大規(guī)模活動(dòng)，但經(jīng)過(guò)審慎分析，我們發(fā)現(xiàn)一次性單一地點(diǎn)的廣告“狂轟亂炸”并沒(méi)有“細(xì)水常流”來(lái)的效果好。主要原因，一般促銷(xiāo)的時(shí)間周期都不會(huì)只有一天。因此最好聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)力量，組織長(zhǎng)期的或遞進(jìn)式的活動(dòng)最好。在這里必須明確一點(diǎn)，商業(yè)活動(dòng)策劃活動(dòng)不是因?yàn)榛顒?dòng)而搞活動(dòng)、也不是為擴(kuò)大影響度而搞活動(dòng)，而是為了現(xiàn)實(shí)促銷(xiāo)而搞活動(dòng)！只有這樣才能達(dá)成最終效果。
    三、贏在前期組織宣傳
    假如，您想通過(guò)一兩次戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃就達(dá)到促銷(xiāo)的效果其實(shí)也是不現(xiàn)實(shí)的，我們?cè)谶@里應(yīng)該明確的告訴大家商業(yè)活動(dòng)策劃只是您在某一區(qū)域內(nèi)的促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)的高潮，是與消費(fèi)者互動(dòng)的一個(gè)過(guò)程！在整個(gè)商業(yè)活動(dòng)策劃活動(dòng)的宣傳策劃過(guò)程中，必須明確前期宣傳更重要，活動(dòng)策劃只是整體促銷(xiāo)宣傳的一部分。前期宣傳包括媒體宣傳、賣(mài)場(chǎng)周邊小區(qū)及商務(wù)場(chǎng)所宣傳、終端促銷(xiāo)人員的活動(dòng)宣傳等方面。
    同時(shí)，前期宣傳的“嵌套”策略非常重要，比如說(shuō)：某產(chǎn)品幾號(hào)到幾號(hào)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，其中某天將在某地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳展示的戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃，凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品將獲得什么優(yōu)惠，戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃當(dāng)天凡到場(chǎng)的新老顧客憑什么東西將獲得什么意外驚喜、現(xiàn)場(chǎng)觀眾將獲得什么禮品等等。
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    有時(shí)，戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃當(dāng)天的宣傳造勢(shì)十分重要，節(jié)目反而不是主要內(nèi)容了。同時(shí)，在商業(yè)活動(dòng)策劃周邊一公里范圍內(nèi)的人員DM單頁(yè)發(fā)放也非常重要，還應(yīng)該在舞臺(tái)周邊設(shè)立獨(dú)立的產(chǎn)品展示講解區(qū)，
    ，現(xiàn)場(chǎng)廣告及企業(yè)形象宣傳片的播放看似無(wú)關(guān)緊要，但用其穿插互動(dòng)游戲，回答片中的關(guān)鍵性廣告要素，能起到調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的重要作用。
    同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品特性的不同，活動(dòng)策劃者綜合運(yùn)用各種技術(shù)手段以游戲的手段展示產(chǎn)品特點(diǎn)，將是對(duì)產(chǎn)品的最好宣傳方式。因此，在我們每次進(jìn)行戶(hù)外商業(yè)活動(dòng)策劃準(zhǔn)備的過(guò)程中首先考慮的現(xiàn)場(chǎng)的電源情況、投影準(zhǔn)備情況和其他多種形式展示方式，其次才是分析產(chǎn)品功能特點(diǎn)以及二者的有機(jī)結(jié)合。
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    活動(dòng)目的
    是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來(lái)，那么圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的，在具體的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中就需要去做大量的工作，包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動(dòng)開(kāi)展下去。因此，要對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。
    在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有許多企業(yè)已經(jīng)知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運(yùn)作品牌，不懂得對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)地策劃，所以往往導(dǎo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)的情況看來(lái)，實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，既是時(shí)代的要求，又是品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)自身的要求，這也是企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成敗與否的關(guān)鍵所在。
    慶典是社會(huì)組織為了引起公眾的關(guān)注，擴(kuò)大自身的知名度，最終獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，圍繞重要節(jié)日或自身重大值得紀(jì)念的時(shí)間而舉行的慶?；顒?dòng)。
    慶典活動(dòng)主要分為節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)和典禮活動(dòng)。慶典活動(dòng)是組織利用自身或社會(huì)環(huán)境中的有關(guān)重大事件、紀(jì)念日、節(jié)日等所舉辦的各種儀式、慶祝會(huì)和紀(jì)念活動(dòng)的總稱(chēng)，包括節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、典禮儀式和其他活動(dòng)。通過(guò)慶典活動(dòng)，可以渲染氣氛，強(qiáng)化組織的影響力；也可以廣交朋友，廣結(jié)良緣；成功的慶典活動(dòng)還可能具有較高的價(jià)值，從而進(jìn)一步提高組織的知名度和美譽(yù)度慶典活動(dòng)的作用：可引起三大效應(yīng)（引力效應(yīng)、實(shí)力效應(yīng)和合力效應(yīng)）。
    （1）引力效應(yīng)：指組織通過(guò)慶典活動(dòng)吸引公眾的注意力。
    （2）實(shí)力效應(yīng)：指通過(guò)舉辦大型慶典，顯示組織強(qiáng)大的實(shí)力，以增加公眾對(duì)組織的信任感。
    （3）合力效應(yīng)：開(kāi)展大型慶典，能增強(qiáng)組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對(duì)組織的信任感。節(jié)慶活動(dòng)
    節(jié)慶是利用盛大節(jié)日或共同的喜事而舉行的表示快樂(lè)或紀(jì)念的慶祝活動(dòng)。不同國(guó)家甚至同一國(guó)家不同地區(qū)，都有自己獨(dú)特的節(jié)日。節(jié)日又有官方節(jié)日和民間傳統(tǒng)節(jié)日之分。常見(jiàn)的官方節(jié)日有元旦、婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、感恩節(jié)、復(fù)活節(jié)等，民間傳統(tǒng)節(jié)日有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。還有些地方根據(jù)自身文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、土特產(chǎn)等，組織舉辦一些具有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)，如地壇廟會(huì)、湖南的龍舟節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、德國(guó)的啤酒節(jié)等。
    節(jié)慶日是公共關(guān)系部門(mén)特別是酒店、賓館等接待服務(wù)單位開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的絕好時(shí)機(jī)。所以，每年6月1日前后，大小商店都會(huì)在小孩商品上絞盡腦汁；中秋節(jié)前，則會(huì)爆發(fā)一輪又一輪的月餅大戰(zhàn)；五一和十一長(zhǎng)假前夕，旅游勝地和飯店就會(huì)大張旗鼓地宣傳和推介其優(yōu)質(zhì)的特色服務(wù)。開(kāi)業(yè)慶典，在中國(guó)慶典信息網(wǎng)歸納為慶典現(xiàn)場(chǎng)，又名“開(kāi)張慶典”。主要為商業(yè)性活動(dòng)，小到店面開(kāi)張，大到酒店、超市商場(chǎng)等的商務(wù)活動(dòng)。它標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的成立
    從客觀上來(lái)看，一個(gè)公司的開(kāi)業(yè)慶典[1] ，


    就是這個(gè)單位的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位的充分展示。從來(lái)賓出席情況到慶典氛圍的營(yíng)造，以及慶典活動(dòng)的整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。通常來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃公司是由職業(yè)策劃專(zhuān)家和各類(lèi)形的活動(dòng)策劃專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)提供公關(guān)活動(dòng)策劃和提供公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行的組織性、策略性、的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。
    活動(dòng)策劃沒(méi)有彩排，只有“直播”，所以，活動(dòng)策劃公司想要成功的舉辦一個(gè)活動(dòng)，最重要的還是活動(dòng)策劃公司對(duì)于細(xì)節(jié)的掌握和對(duì)細(xì)節(jié)的調(diào)控，不可忽視的是：創(chuàng)意也是成功舉辦一個(gè)完美活動(dòng)的前提。
    活動(dòng)策劃公司就是幫助各大企業(yè)、組織、協(xié)會(huì)、單位，舉辦各類(lèi)型的公關(guān)活動(dòng)、會(huì)議活動(dòng)的策劃公司。[1] 劃公司是由職業(yè)策劃專(zhuān)家和各類(lèi)形的活動(dòng)策劃專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)提供公關(guān)活動(dòng)策劃和提供公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行的組織性、策略性、的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。
    活動(dòng)策劃沒(méi)有彩排，只有“直播”，所以，活動(dòng)策劃公司想要成功的舉辦一個(gè)活動(dòng)，最重要的還是活動(dòng)策劃公司對(duì)于細(xì)節(jié)的掌握和對(duì)細(xì)節(jié)的調(diào)控，不可忽視的是：創(chuàng)意也是成功舉辦一個(gè)完美活動(dòng)的前提?；顒?dòng)策劃
    公關(guān)活動(dòng)策劃公司（公共關(guān)系活動(dòng)策劃公司）：這類(lèi)型的公司，他們的服務(wù)領(lǐng)域?yàn)楦鞣N類(lèi)型的公關(guān)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，比如說(shuō)，企業(yè)的年會(huì)策劃、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃、巡回路演活動(dòng)策劃、發(fā)布會(huì)策劃、客戶(hù)答謝會(huì)策劃、慶典活動(dòng)策劃等等，公關(guān)活動(dòng)策劃公司的服務(wù)機(jī)構(gòu)主要為企業(yè)。
    好的主題對(duì)于公關(guān)活動(dòng)的作用就好比如畫(huà)龍點(diǎn)睛，使得活動(dòng)更加傳神，更加形象，主題定的好，活動(dòng)前期策劃就成功了一半，好的活動(dòng)主題使得活動(dòng)有了靈魂，活起來(lái)了。有了一個(gè)好的開(kāi)頭，后續(xù)的設(shè)計(jì)和策劃就都是圍繞著這個(gè)愿的主題進(jìn)行策劃。所以，本次活動(dòng)舉辦的非常成功，參會(huì)嘉賓都印象深刻
    周年慶典即為企業(yè)成立周歲慶典，一般而言，它都是逢五、逢十進(jìn)行的。即在本單位成立五周年、十周年以及它們的倍數(shù)的時(shí)候進(jìn)行。周年慶典不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的程序化慶典活動(dòng)，而是一個(gè)企業(yè)團(tuán)體已經(jīng)步上正軌、茁壯成長(zhǎng)的表現(xiàn)。它標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的成長(zhǎng)，昭示著社會(huì)各界人士——它已經(jīng)站在了經(jīng)濟(jì)角逐的路上，在加速前進(jìn)。周年慶典的規(guī)模與氣氛，代表了一個(gè)工商企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。
    兩大優(yōu)勢(shì)
    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不但是集廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，相對(duì)于單純的媒體傳播和廣告來(lái)說(shuō)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)至少具有以下兩大優(yōu)勢(shì)：
    變被動(dòng)為主動(dòng)
    在消費(fèi)者看來(lái)，單純的媒體傳播和廣告都是被動(dòng)的接受，而公關(guān)活動(dòng)，更多的是吸引目標(biāo)受眾主動(dòng)參與，通過(guò)體驗(yàn)，更多了解產(chǎn)品和品牌信息。
    所以，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播達(dá)到率更高，效果更好，更有利于企業(yè)將產(chǎn)品信息和品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾，并最終達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
    零距離接觸消費(fèi)者
    單純的傳播和廣告都需要載體(電視、報(bào)紙、路牌廣告等)實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)接，而活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則是直接與消費(fèi)者溝通。


    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)非常傳統(tǒng)但有效的方法，它適用性強(qiáng)，對(duì)于任何企業(yè)或個(gè)人皆適用?；顒?dòng)規(guī)模和投入也可大可小，甚至普通網(wǎng)民在不投一分的情況下，也可以組織出有聲有色的活動(dòng)。
    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要有7個(gè)作用：
    帶動(dòng)流量：流量是的命脈，提高流量是許多管理人員苦苦追尋的目標(biāo)。而好的活動(dòng)，可以對(duì)流量起到非常大的促進(jìn)作用。
    帶動(dòng)銷(xiāo)售：一場(chǎng)好的活動(dòng)或是會(huì)議，能帶動(dòng)幾十萬(wàn)元、幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元的訂單。
    帶動(dòng)注冊(cè)：對(duì)于互動(dòng)型，網(wǎng)絡(luò)商城等，用戶(hù)注冊(cè)量是重要的考核指標(biāo)。但是提升注冊(cè)量要比提升流量難得多，因?yàn)橄胩嵘髁浚皇亲層脩?hù)來(lái)瀏覽頁(yè)面即可。而后者卻在這個(gè)基礎(chǔ)上增加了一個(gè)讓用戶(hù)注冊(cè)的運(yùn)作，這個(gè)小小的門(mén)檻，會(huì)讓很多人望而卻步。而有效的活動(dòng)會(huì)刺激用戶(hù)的積累性，讓他們主動(dòng)來(lái)注冊(cè)。
    提升品牌：大型的活動(dòng)會(huì)在行業(yè)及用戶(hù)中引起非常大的聲響，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，品牌知名度及權(quán)威性自然也就建立起來(lái)了。
    帶動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)是一場(chǎng)非常不錯(cuò)引發(fā)用戶(hù)評(píng)論或述說(shuō)感受，有利于建立很好的口碑效應(yīng)。
    收集數(shù)據(jù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)來(lái)收集數(shù)據(jù)，將使效果大大提升，而成本也會(huì)直線下降。
    提升用戶(hù)忠誠(chéng)度：活動(dòng)有利于提升黏性，增加用戶(hù)活躍度的良藥。


    策劃活動(dòng)的6大要點(diǎn)：
    活動(dòng)的門(mén)檻要低：（1）活動(dòng)的目標(biāo)人群?；顒?dòng)面向的人群越初級(jí)越好，因?yàn)樵绞歉呒?jí)用戶(hù)，用戶(hù)群越少。而且高級(jí)用戶(hù)，對(duì)于活動(dòng)的熱衷度遠(yuǎn)不如初級(jí)用戶(hù)。（2）活動(dòng)規(guī)則。規(guī)則越簡(jiǎn)單越好，規(guī)則越復(fù)雜，用戶(hù)的參與度就越會(huì)低。
    活動(dòng)回報(bào)率高：活動(dòng)一定要讓用戶(hù)收益，要讓用戶(hù)得到足夠的好處，只有活動(dòng)的回報(bào)高，獎(jiǎng)品豐富，用戶(hù)的積極性才能調(diào)動(dòng)起來(lái)。有物質(zhì)上的有精神上的，如電腦，獎(jiǎng)杯等，獎(jiǎng)品的要有一定的特色和吸引力，不要千遍一律和以前的活動(dòng)一樣，或是和其他的活動(dòng)雷同。同時(shí)要注意提升獎(jiǎng)品的回報(bào)率，要在大獎(jiǎng)上有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎(jiǎng)，盡可能的讓更多的人拿到禮品。
    趣味性要強(qiáng)：活動(dòng)的趣味性要強(qiáng)，只有活動(dòng)好玩有趣，參與的人才會(huì)更多，活動(dòng)氣氛才能烘托起來(lái)。
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