網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)_事件營(yíng)銷(xiāo)
     “王老吉”因?yàn)殂氪ū弧胺鈿ⅰ?“海爾”因?yàn)閺埲鹈簟霸摇钡搅耸澜缥灏購(gòu)?qiáng),“茅臺(tái)”被工作人員“摔”到世界名酒之列,那您的公司呢?還在發(fā)著微弱的淡光?
      事件營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)企業(yè)策劃和利用當(dāng)前備受關(guān)注的事件、新聞,或者是人物和名人效應(yīng),來(lái)引起新聞媒體和廣大群眾的關(guān)注,來(lái)提高本企業(yè)、產(chǎn)品在廣大群眾心中的印象,和同行中的知名度,樹(shù)立好的企業(yè)形象,最終形成銷(xiāo)售目的手段和方法。也就是說(shuō)企業(yè)通過(guò)把握或是制造有價(jià)值的新聞或活動(dòng),并進(jìn)行操作,使新聞得以廣大傳播,新聞傳播的范圍和新聞的價(jià)值成正比,當(dāng)一件事情具有新聞的價(jià)值,那么它就是新聞的潛在話題,所以企業(yè)要以適當(dāng)渠道被媒體發(fā)現(xiàn),通過(guò)媒體對(duì)新聞的傳播,變相的也將企業(yè)向公眾發(fā)布。
     事件營(yíng)銷(xiāo)的基本特性策劃新聞,怎么成為新聞就是企業(yè)的能力,直到這個(gè)被企業(yè)策劃的新聞被出版、采訪了,你的策劃才是被真正的通過(guò)了,我們要知道的是一個(gè)事件成為新聞是要被一點(diǎn)一點(diǎn)的提煉的,新聞工作者只會(huì)關(guān)注事件的新聞價(jià)值,那么你的事件可能就保留了80%,在經(jīng)過(guò)一些其他的因素,策劃的事件還會(huì)剩下多少的價(jià)值呢?所以說(shuō)事件營(yíng)銷(xiāo)的事件的重要程度一定要大,像“汶川”、“玉樹(shù)”。這樣的新聞事件那個(gè)媒體不會(huì)關(guān)注?一般來(lái)說(shuō)關(guān)注的人越多,事件的價(jià)值也就越大。企業(yè)產(chǎn)品的地域性、受眾人群都是不一樣的,所以事件的策劃也應(yīng)該針對(duì)你的地域和受眾人群,假如在青春偶像劇插播一則有關(guān)老年人的廣告,關(guān)注度一定會(huì)低的很。新聞中的人物、地點(diǎn)越是出名的,受關(guān)注度的也同樣很大,例如國(guó)家首腦、當(dāng)紅名人、名勝古跡也往往是出新聞最多的地方。大多數(shù)人對(duì)稀奇的、反常的事件感興趣。一件事具備了一個(gè)條件就成為了新聞事件,那么要是具備了多個(gè)條件其新聞價(jià)值就越大,同樣受關(guān)注度也就越大!
還有就是事件營(yíng)銷(xiāo)的禁忌了,首先切忌歪曲事實(shí),在就是不要生搬硬套,也不要陷害同行,最后你的新聞也不要超越道德底線。你的新聞經(jīng)過(guò)大量的轉(zhuǎn)載,那你所謂的事實(shí)就會(huì)被識(shí)破。所以事件營(yíng)銷(xiāo)一定要圍繞受眾人群的利益,多一些創(chuàng)新,那么你的事件營(yíng)銷(xiāo)就成功了。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng),能夠更好的開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),一旦成功,所帶來(lái)的的利益是不可估量的,但是,也是有一定的風(fēng)險(xiǎn)的,做事件營(yíng)銷(xiāo),前期的策劃很重要,要有吸引受眾眼球的力度,達(dá)到雙贏的效果,這樣收購(gòu)人群才會(huì)長(zhǎng)久關(guān)注。


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