市場(chǎng)營(yíng)銷管理的主要任務(wù)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,但不能局限于此。它還幫助公司在實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)的過程中,影響需求水平、需求時(shí)間和需求構(gòu)成。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是、創(chuàng)造、適應(yīng)及影響消費(fèi)者的需求。從此意義上說,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的本質(zhì)是需求管理。30年來,中國(guó)為促進(jìn)臺(tái)灣問題的解決提出了一系列對(duì)臺(tái)方針政策:根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)發(fā)展變化,從根本利益和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略全局出發(fā),在、關(guān)于爭(zhēng)取和平問題思想的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地提出“”偉大構(gòu)想,為確立“和平統(tǒng)一、”的方針作出了歷史性貢獻(xiàn)。提出現(xiàn)階段發(fā)展、推進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一進(jìn)程的八項(xiàng)主張,豐富和發(fā)展了對(duì)臺(tái)方針政策。形勢(shì)與政策是指我國(guó)對(duì)當(dāng)bai前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)際關(guān)系以及國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)事件,秉承我國(guó)的基本原則、基本立場(chǎng)而做出的應(yīng)對(duì)政策。市場(chǎng)營(yíng)銷者則是從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的人。市場(chǎng)營(yíng)銷者既可以是賣方,也可以是買方。作為買方,他力圖在市場(chǎng)上推銷自己,以獲取賣者的青睞,這樣買方就是在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。當(dāng)買賣雙方積極尋求交換時(shí),他們都可稱為市場(chǎng)營(yíng)銷者,并稱這種營(yíng)銷為互惠的市場(chǎng)營(yíng)銷。首先是“新”。全書緊緊圍繞黨的、三中、四中全會(huì)精神和系列講話精神,把堅(jiān)持和發(fā)展作為聚焦點(diǎn)、著力點(diǎn)、落腳點(diǎn),盡可能把當(dāng)前新發(fā)生的重大事件和國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)變化、發(fā)展趨勢(shì)反映出來。市場(chǎng)管理學(xué)在我國(guó)尚屬創(chuàng)建階段.近幾年來,國(guó)內(nèi)已陸續(xù)出版了幾本以市場(chǎng)管理為主題的學(xué)術(shù)著作.這些學(xué)術(shù)著作雖然在理論與實(shí)踐的結(jié)合上取得了某些進(jìn)展,但均存在一定的局限性,要么缺少學(xué)科的研究對(duì)象,要么學(xué)科的研究?jī)?nèi)容比較狹隘,要么學(xué)科體系結(jié)構(gòu)的安排不太合理.
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