新品就是要讓客戶對(duì)于新的產(chǎn)品有個(gè)良好的開端,帶領(lǐng)客戶對(duì)于產(chǎn)品有一個(gè)新的認(rèn)識(shí),特別是對(duì)于很多企業(yè)新的推出來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)品,產(chǎn)品能不能夠爭(zhēng)取主動(dòng)的占領(lǐng)市場(chǎng),就是要在這個(gè)上占據(jù)頭角。
新品發(fā)布會(huì)的要素:策劃案的流程,一個(gè)好的新品策劃案一定要注意的就是整個(gè)活動(dòng)的流程,新品發(fā)布會(huì)策劃主要針對(duì)的就是新的產(chǎn)品的推出、問(wèn)世、推廣和后期的產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示,都能夠的達(dá)到客戶的需求,策劃案對(duì)于活動(dòng)的流程能夠很好的銜接,每一個(gè)步驟都是經(jīng)過(guò)案子的作者精心的策劃和整體考慮的,對(duì)于活動(dòng)的流程和實(shí)施步驟是一個(gè)活動(dòng)內(nèi)容能否順利展開的主要的原因,活動(dòng)的步驟就是按照策劃案的流程來(lái)具體完成的,他是整個(gè)活動(dòng)的命脈。
新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)應(yīng)該如何策劃?
新品發(fā)布會(huì)策劃對(duì)企業(yè)有著非常重大的意義和作用,一場(chǎng)好的新品發(fā)布會(huì)往往對(duì)企業(yè)形象及未來(lái)的市場(chǎng)有著重要的影響,一場(chǎng)出彩的新品發(fā)布會(huì)流程策劃總會(huì)給新產(chǎn)品的推出形成正面的影響。
新品發(fā)布會(huì)的常規(guī)形式是:由某一商界單位或幾個(gè)有關(guān)的商界單位出面,將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請(qǐng)到一起,在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次會(huì)議,宣布一新產(chǎn)品。在新品發(fā)布會(huì)舉辦之前,各方各面都要顧及到。
籌備新品發(fā)布會(huì),要做的預(yù)備工作很多,其中重要的是,要做好時(shí)機(jī)的選擇、職員的按排、記者的邀請(qǐng)、會(huì)場(chǎng)的布置和材料預(yù)備等。
1、時(shí)機(jī)的選擇
在確定新品上市發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)之前,應(yīng)明確一點(diǎn):應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性的佳時(shí)機(jī)。
假如基于以上一點(diǎn),確認(rèn)要召開新品發(fā)布會(huì)的話,要選擇恰當(dāng)?shù)恼匍_時(shí)機(jī):要避開節(jié)日與假日,避開本地的重大活動(dòng),避開其他單位的發(fā)布會(huì),還要避開與界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇是企業(yè)新品發(fā)布會(huì)取得成功的保障。
2、人員的安排
企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會(huì)的主持人應(yīng)由主辦單位的部長(zhǎng)、辦公室或擔(dān)任。其基本條件是:儀表堂堂,年富力強(qiáng),見(jiàn)多識(shí)廣,反應(yīng)靈活,語(yǔ)言流暢,幽默風(fēng)趣,善于把握大局,引導(dǎo)提問(wèn)和控制會(huì)場(chǎng),具有豐富的主持會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)言人由本單位的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任,除了在社會(huì)上口碑較好、與界關(guān)系為融洽之外,對(duì)其基本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識(shí)淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。
新品上市發(fā)布會(huì)還要精選一批負(fù)責(zé)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)工作的禮節(jié)接待職員,一般由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、善于交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得留意的是,所有出席發(fā)布會(huì)的職員均需在會(huì)上佩戴事先同一制作的胸卡,胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務(wù)。
3、嘉賓的邀請(qǐng)
對(duì)出席新品發(fā)布會(huì)的嘉賓要事先確定其范圍,具體應(yīng)視題目涉及范圍或事件發(fā)生的地點(diǎn)而定。一般情況下,與會(huì)者應(yīng)是與特定事件相關(guān)的人士。另外,確定邀請(qǐng)的嘉賓后,請(qǐng)柬好要提前一星期發(fā)出,會(huì)前還應(yīng)用電話提醒。
4、會(huì)場(chǎng)的布置
新品上市發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)除了可考慮在本單位或事件所在地舉行外,可考慮租用大賓館、大飯店舉行,假如希看造玉成國(guó)性影響的,則可在都或某一市舉行。新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)交利、條件舒適、大小合適。會(huì)議的桌子好不用長(zhǎng)方形的,要用圓形的,大家圍成一個(gè)圓圈,顯得氣氛和諧,主賓同等,當(dāng)然這只適用于小型會(huì)議。大型會(huì)議應(yīng)設(shè)臺(tái)席位、席位等。
5、材料的預(yù)備
在舉行新品發(fā)布會(huì)之前,主辦單位要事先預(yù)備好如下材料:
一是發(fā)言提綱。它是發(fā)言人在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行正式發(fā)言時(shí)的發(fā)言提要,它要緊扣主題,體現(xiàn)全面、正確、生動(dòng)、真實(shí)的原則。
二是題目提綱。為了使發(fā)言人在現(xiàn)場(chǎng)正式回答提問(wèn)時(shí)表現(xiàn)自如,可以對(duì)被問(wèn)的主要題目進(jìn)行猜測(cè)的基礎(chǔ)上,形成問(wèn)答提綱及相應(yīng),供發(fā)言人參考。
三是資料提綱。事先必須精心預(yù)備一份以有關(guān)數(shù)據(jù)、圖片、資料為主的資料提綱,并認(rèn)真打印出來(lái),在新品發(fā)布會(huì)上提供給。在資料提綱上應(yīng)列出本單位的名稱、聯(lián)系方式等,便于日后聯(lián)系。
四是形象化視聽材料。這些材料供與會(huì)者利用,可增強(qiáng)發(fā)布會(huì)的效果。它包括:圖表、照片、實(shí)物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。
1.酒店正門大堂內(nèi),接待人員佩帶單位綬帶迎賓,設(shè)標(biāo)明會(huì)場(chǎng),休息廳,就餐,領(lǐng)獎(jiǎng)等地點(diǎn)的指示牌。2.賓客接待臺(tái),設(shè)接待人員兩名,登記和發(fā)放會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會(huì)證企業(yè)畫冊(cè),并配二名禮儀向?qū)А?.酒店門口和會(huì)儀廳門口各擺放X展架多個(gè),新產(chǎn)品寫真帖和公司大型宣傳廣告牌多張。4.巨型噴繪做主會(huì)場(chǎng)背景墻,舞臺(tái)兩旁各放一產(chǎn)品展架,幔布遮蓋,演講臺(tái)正面貼公司標(biāo)志,上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。5.會(huì)場(chǎng)演講臺(tái)兩側(cè)擺放花籃各兩個(gè),走廊前臺(tái)兩旁X展架。6.臺(tái)和各座位貼編號(hào)和臺(tái)簽,桌上擺茶杯和純凈水,文件夾DM封尾頁(yè),名簽。7.企業(yè)宣傳片或紀(jì)錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽材料。8.調(diào)試好音響設(shè)備,好錄像人員。六、會(huì)議議程安排(略)七、參會(huì)應(yīng)邀人員1.邀請(qǐng)嘉賓:總公司、xx局、公司等。2.經(jīng)銷商代表:所有應(yīng)邀客戶單位代表(200人左右)。3.邀請(qǐng)媒體:xx八、發(fā)布會(huì)資料袋資料1.會(huì)議手冊(cè)2.新品文字資料(招商)3.相關(guān)圖片、筆、信箋4.餐券和禮品券九、發(fā)布會(huì)組織1.組委會(huì)組長(zhǎng)(負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng))2.協(xié)調(diào)組(由研究所營(yíng)銷部門組成,負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào))3.外聯(lián)接待組(負(fù)責(zé)聯(lián)系好、登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作)4.組(媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費(fèi)用支付)5.場(chǎng)務(wù)維護(hù)及服務(wù)組(負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)、設(shè)備能夠正常使用排除外界干擾)6.廣告宣傳組(由策劃公司與研究所市場(chǎng)部、銷售部共同組成)7.后勤組就餐(主要負(fù)責(zé)、經(jīng)銷商的餐飲服務(wù)和住宿服務(wù)安排)十、帶給給媒體的資料會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程、通稿、演講發(fā)言稿、發(fā)言人的背景資料介紹、公司宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳資料、有關(guān)圖片、紀(jì)念品禮品領(lǐng)用券、企業(yè)負(fù)責(zé)人名片(發(fā)布后進(jìn)一步采訪、發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))和空白信箋、筆(方便記者記錄)等。十一、發(fā)布會(huì)籌備和所需物品1、邀請(qǐng)嘉賓及當(dāng)?shù)孛襟w記者活動(dòng)拍照/攝像致辭稿件的撰寫。辦公室2、簽約臺(tái)接待4人:周曉菊何方黃紅陳偉9樓迎賓4名禮儀3、現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式客戶的客戶簽到禮品發(fā)放??蛻舨亢畏贾軙跃諒V告陳偉4、會(huì)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)方案,現(xiàn)場(chǎng)的提前安排組織及布設(shè)調(diào)查函的印制小禮品及原珠筆宣傳資料準(zhǔn)備簽約臺(tái)準(zhǔn)備及布置。曾勇5、音響準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)播放燈光后勤6、現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)小禮品準(zhǔn)備10套,價(jià)值50元左右禮品一二三等獎(jiǎng)共計(jì)30個(gè),價(jià)值400元200元100元左右現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目安排及準(zhǔn)備工會(huì)禮儀7、業(yè)務(wù)宣講備稿PPT制作排練,答題備題各5個(gè)廣告陳娟曹敏。8、禮品設(shè)計(jì)方案,簽到禮品300套含資料簽約贈(zèng)品10套的購(gòu)買準(zhǔn)備投影主畫面PPT的制作何中偉9、投影及電腦安排設(shè)置播放與宣講人配合經(jīng)營(yíng)部湯晟10、熱舞節(jié)目的編排組織及演出主持人選定邀請(qǐng)賀卡的邀請(qǐng)組織確定禮儀人員及服裝券箱的制作。
新品發(fā)布會(huì)方案從哪里入手?
一、產(chǎn)品背景
作為新品推廣方案應(yīng)該先介紹新產(chǎn)品本身。先,告訴大家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念,名字的寓意,創(chuàng)意的來(lái)源這些信息,這些對(duì)于后期文案人員創(chuàng)作,媒體都是寶貴的資料;其次,產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,面對(duì)的人群以及人群的特征,對(duì)后面的推廣策劃指明方向;然后,將目前的產(chǎn)品銷售狀況、鋪貨狀況、庫(kù)存狀況、生產(chǎn)能力、推廣后銷售量預(yù)估做簡(jiǎn)要分析,并備注解決方案;后,明確目前產(chǎn)能,在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比等等。
二、市場(chǎng)活動(dòng)方案
市場(chǎng)活動(dòng)部分,主要是上市推廣的促銷方案,可以跟其他產(chǎn)品組合套餐,也可以是單品,也可以是區(qū)域性的促銷推廣,總之明確的活動(dòng)政策和理由。具體的方案可能涉及到成本核算、產(chǎn)品調(diào)度、銷售政策等問(wèn)題,這里只談應(yīng)該寫在新品推廣方案的里的內(nèi)容方向,具體細(xì)節(jié)因行業(yè)和企業(yè)的營(yíng)銷背景而異。
三、媒體推廣方案
真正的新品方案,是以媒體推廣為源頭的,先做市場(chǎng)炒作??赡軇傞_始開始人們并不了解你的產(chǎn)品,而且市場(chǎng)也沒(méi)有,但是被媒體炒熱,大家都了解清楚了,但卻沒(méi)有如何去夠買,這就為市場(chǎng)爆發(fā)蓄下了能量。媒體推廣方案,應(yīng)該明確推那種類型的媒體,計(jì)劃選擇投放哪些媒體,推廣的廣告形式和排期,推廣的文案和設(shè)計(jì),完成的效果預(yù)期等等。
四、售后跟蹤
售后跟蹤這個(gè)內(nèi)容,是非常重要的一個(gè)部分。企業(yè)在不斷的推出新產(chǎn)品,不斷的搞促銷活動(dòng),做完了都會(huì)有一個(gè)總結(jié)來(lái)未來(lái),售后跟蹤這個(gè)做個(gè)重點(diǎn)工作來(lái)抓,而且明確跟蹤的內(nèi)容,定期報(bào)告集團(tuán)市場(chǎng)部,有利于企業(yè)快速反應(yīng),實(shí)施正確的營(yíng)銷策略。
新品發(fā)布會(huì)策劃不是一件簡(jiǎn)單容易的事情。這句話發(fā)布會(huì)策劃公司工作人員深有感受。不當(dāng)新品發(fā)布會(huì)策劃管理人員,是沒(méi)辦法體會(huì)那種痛苦的感覺(jué)。
一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)可能只是短短幾個(gè)小時(shí),展示的只有1-2個(gè)新品,但是它背后是無(wú)數(shù)的環(huán)節(jié)和人員的努力。
如何做好發(fā)布會(huì)這項(xiàng)復(fù)雜的工作,相信是又你的一種考驗(yàn)。
新品發(fā)布會(huì)需要注意哪幾個(gè)點(diǎn)?
一、新穎而且實(shí)際的創(chuàng)意
追求大氣上檔次有內(nèi)涵的發(fā)布會(huì),要從有創(chuàng)意的想法出發(fā)。不要花過(guò)多形式考慮形式,可以風(fēng)格
簡(jiǎn)約,直接,重點(diǎn)落在產(chǎn)品展現(xiàn),順應(yīng)粉絲的活動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播等方面。
總結(jié)來(lái)說(shuō),不管是什么類型的發(fā)布會(huì),一開始先要明確目標(biāo),確定主題,基于主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造
出來(lái)。不要過(guò)于貪心,其實(shí)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)只要有一個(gè)大的亮點(diǎn)就足夠了,因?yàn)樗衼?lái)參加的人,以及
后續(xù)的報(bào)道,通常都會(huì)集中對(duì)某一個(gè)點(diǎn)發(fā)生興趣和討論,即使有多幕,建議也是有層次遞進(jìn),以烘托
的部分。
二、新品發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇
場(chǎng)地選擇在發(fā)布會(huì)策劃中是一個(gè)考察眼光和倉(cāng)意的工作,通常新品發(fā)布會(huì)會(huì)將場(chǎng)地選擇在市中心的大型會(huì)議中心,酒店,體育場(chǎng)等地但很多時(shí)候,包下一些有創(chuàng)意的餐廳也是一個(gè)性價(jià)比很高的選擇。
以的多年經(jīng)驗(yàn)需要考慮以下幾個(gè)方面:
選址要考慮幾點(diǎn):容量,設(shè)施,檔次,花費(fèi),交通,配套(如餐飲住宿),備案。并且需要打出預(yù)定時(shí)間的提前量,越是參會(huì)人數(shù)多的發(fā)布會(huì),越是熱門地點(diǎn),越是會(huì)與熱門時(shí)間或事件撞車,就越需要提前預(yù)定,為了穩(wěn)妥起見(jiàn),可以同時(shí)考察多個(gè)地點(diǎn)方案。另外就是設(shè)施,交通,和配套。
因?yàn)樵S多新品發(fā)布會(huì)在外地舉行,所以交利性必須要考慮周全。同時(shí)主辦方一定要準(zhǔn)備好接送車輛(比如重要嘉賓需要單配車和司機(jī)。設(shè)施,根據(jù)發(fā)布會(huì)需要,要檢測(cè)基本的電源,無(wú)線網(wǎng),投影,麥克風(fēng)及音響設(shè)備,桌椅是否齊備,是否夠用,如果不夠需要提前準(zhǔn)備和運(yùn)輸。需要給場(chǎng)地預(yù)定,物料制作。排練等留夠時(shí)間。
時(shí)機(jī)的選擇:在確定新品上市發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)之前,應(yīng)明確兩點(diǎn):一是確定新品上市發(fā)布的價(jià)值,即對(duì)此新品,要論證其是否具有召集記者前來(lái)予以報(bào)道的價(jià)值,要選擇恰當(dāng)?shù)摹坝深^”。二是應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性的佳時(shí)機(jī)。
如果基于以上兩點(diǎn),確認(rèn)要召開新品上市發(fā)布會(huì)的話,要選擇恰當(dāng)?shù)恼匍_時(shí)機(jī):要避開節(jié)日與假日,避開本地的重大活動(dòng),避開其他單位的發(fā)布會(huì),還要避開與界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇是企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)取得成功的保障。人員的安排:企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會(huì)的主持人應(yīng)由主辦單位的部長(zhǎng)、辦公室或擔(dān)任。其基本條件是:儀表堂堂,年富力強(qiáng),見(jiàn)多識(shí)廣,反應(yīng)靈活,語(yǔ)言流暢,幽默風(fēng)趣,善于把握大局,引導(dǎo)提問(wèn)和控制會(huì)場(chǎng),具有豐富的主持會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)言人由本單位的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任,除了在社會(huì)上口碑較好、與界關(guān)系為融洽之外,對(duì)其基本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識(shí)淵博、思維敏捷、能言善辯、彬彬有禮。
新品上市發(fā)布會(huì)還要精選一批負(fù)責(zé)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)工作的禮儀接待人員,一般由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、善于交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得注意的是,所有出席發(fā)布會(huì)的人員均需在會(huì)上佩戴事先統(tǒng)一制作的胸卡,胸卡上面要寫清姓名、單位、部門與職務(wù)。
深圳市文化局和市政府有關(guān)部門批準(zhǔn)成立,燈光音響租賃,深圳燈光音響租賃,深圳舞臺(tái)搭建,代擁有超強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),執(zhí)行團(tuán)隊(duì),一手設(shè)備及眾多供應(yīng)商。
營(yíng)業(yè)范圍:綜藝演出,文化活動(dòng)策劃,舞臺(tái)造型策劃,企業(yè)形象策劃,市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,會(huì)議策劃,展覽展示策劃,圖像設(shè)計(jì),攝影服務(wù),樂(lè)曲培訓(xùn),設(shè)備租賃,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)包裝,布置為一體的一條龍服務(wù)文化類公司.
經(jīng)營(yíng)理念:文化市場(chǎng),公益市場(chǎng),闡述精品,創(chuàng)意創(chuàng)新為宗旨,以五星準(zhǔn)則為本,貼心服務(wù),細(xì)心制作,耐心跟進(jìn),放心委托,省心價(jià)格的五星服務(wù)執(zhí)行理念,以文案,策劃,設(shè)計(jì),制作,執(zhí)行一條龍服務(wù)立足于市場(chǎng),以近十年發(fā)展中在同行業(yè)中享譽(yù)盛名及口碑宣傳。
服務(wù)對(duì)象:以遍布全國(guó)及在深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),深圳市政府,南山區(qū)政府,鹽田區(qū)政府,市文體易,南山文體局,騰訊,卓越,萬(wàn)科,三九商貿(mào),蒙牛,聯(lián)通,移動(dòng),金六福珠寶,零售協(xié)會(huì),南山公益活動(dòng),壹基金等眾多集體企業(yè)事業(yè)提供全方位服務(wù) .
產(chǎn)品價(jià)格:面議
發(fā)貨地址:廣東深圳包裝說(shuō)明:不限
產(chǎn)品數(shù)量:999.00 個(gè)產(chǎn)品規(guī)格:不限
信息編號(hào):186406711公司編號(hào):14264002
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