隨著ocpc的普及，競(jìng)價(jià)推廣的效果變得不可捉摸起來(lái)，總是什么都沒(méi)動(dòng)，效果就變差了。

有時(shí)候，競(jìng)價(jià)推廣效果下降是自身操作的原因，又時(shí)候是受到外界影響的緣故，不明白效果變差的原因只會(huì)越調(diào)越亂，使效果越來(lái)越差。

所以今天的這篇文章，給大家分享一下：競(jìng)價(jià)推廣效果變差的原因有哪些。

競(jìng)價(jià)推廣效果變差原因分析

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響可以分成3種：

惡意點(diǎn)擊：競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的惡意點(diǎn)擊很容易造成競(jìng)價(jià)推廣效果變差，因?yàn)?/span>惡意點(diǎn)擊會(huì)增長(zhǎng)賬戶(hù)的消耗，但帶不來(lái)轉(zhuǎn)化，且沒(méi)辦法100%的避免，所以只能盡可能地去避免。

可以借助“統(tǒng)計(jì)”工具，看看有沒(méi)有相同的ip段時(shí)間多次點(diǎn)擊頁(yè)面，從而對(duì)這些ip進(jìn)行屏蔽。

競(jìng)對(duì)提價(jià)：也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提價(jià)后，你有沒(méi)有跟著提價(jià)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提價(jià)會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)變低，如果這時(shí)候我們也選擇提價(jià)，整體的均價(jià)就會(huì)被拉高，從而導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣效果變差。

競(jìng)對(duì)增加：一塊蛋糕，10個(gè)人分和100個(gè)人分肯定是不一樣的，這種情況下先不要著急調(diào)整，先分析分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后再有針對(duì)性地去調(diào)整自身的賬戶(hù)。

2、賬戶(hù)調(diào)整過(guò)于頻繁

賬戶(hù)調(diào)整過(guò)于頻繁也會(huì)導(dǎo)致邊度競(jìng)價(jià)推廣效果變差，競(jìng)價(jià)推廣存在一定的延遲性，賬戶(hù)的調(diào)整并不能立刻出效果，如果在沒(méi)看到效果的時(shí)候，頻繁地對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行調(diào)整，很有可能影響模型的形成，導(dǎo)致越調(diào)越糟，競(jìng)價(jià)推廣的效果變差。

針對(duì)這種，千萬(wàn)不能慌，要有足夠的耐心，給賬戶(hù)一定的反應(yīng)時(shí)間。

如果調(diào)整完之后，競(jìng)價(jià)推廣的效果變得更糟，可以跟根據(jù)賬戶(hù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報(bào)告，具體看下數(shù)據(jù)情況，仔細(xì)分析，最后再做出調(diào)整。

3、合作流量

合作流量也會(huì)導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣效果變差。但這點(diǎn)容易被大家忽略。

其實(shí)，無(wú)論是競(jìng)價(jià)推廣，還是、，都會(huì)存在合作流量，就是你在搜某個(gè)詞的時(shí)候，在搜索結(jié)果上出現(xiàn)的“相關(guān)搜索”、“其他人還在搜”、“喜歡這個(gè)的人還喜歡”……

這種情況的出現(xiàn)，主要是因?yàn)樗阉饕娴牧髁繙p少之后，平臺(tái)為了留存用戶(hù)、獲得更多流量而推出的。

這種模式是怎么導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣效果變差的呢?

舉個(gè)例子，比如，你搜索的是“杭州家裝公司”，但平臺(tái)推薦的詞可能會(huì)出現(xiàn)“家裝公司排名”，這樣就會(huì)導(dǎo)致：用戶(hù)的搜索詞沒(méi)有變化，搜索量也沒(méi)有下降，但轉(zhuǎn)化卻下降了，競(jìng)價(jià)推廣的效果自然會(huì)下降。

4、行業(yè)淡旺季

這點(diǎn)毋容置疑，行業(yè)淡旺季會(huì)導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣的效果變差，尤其是招商加盟和房屋裝修行業(yè)，行業(yè)的淡旺季對(duì)競(jìng)價(jià)效果產(chǎn)生的影響非常明顯。

這一點(diǎn)是不可控的，屬于外部環(huán)境的影響，我們改變不了，只能結(jié)合自己產(chǎn)品所在行業(yè)的特性去分析淡旺季，根據(jù)淡旺季采取不同的策略。

以上四點(diǎn)原因都會(huì)導(dǎo)致競(jìng)價(jià)推廣的效果變差，關(guān)鍵是要對(duì)自己的賬戶(hù)進(jìn)行分析，去進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整，這個(gè)過(guò)程才是競(jìng)價(jià)推廣效果提升的關(guān)鍵！

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