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  • 作者:迅馳億達文化傳媒(廣州)有限公司 2024-08-17 12:02 100
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      戶外墻體廣告?zhèn)鞑ゲ粌H僅是一種產(chǎn)業(yè),也是種維持社會 平高發(fā)展的管理手段、在經(jīng)濟快速成長時期,廣告會推動大眾消費,招地形成廣業(yè)熱點。在經(jīng)低過時期戶告會勵太眾消費,幫助企業(yè)心出國境門告轉插充分體現(xiàn)T傳指的調(diào)控功能,社會的發(fā)展是不斷程高社會生產(chǎn)力,不斷豐富人們的物質(zhì)生活資料,產(chǎn)品不斷升級換,廣告是一種信息傳播活動,廣告主確定內(nèi)容,選擇媒介傳播時,須確定誰是廣告劃象。墻體廣告中的承諾性內(nèi)容不能虛假,更不能夸大。墻體廣告對消費者可能得到的在利益的展示;對消費者仔在的難題的解決程度;對消費者期許的應允程度。人們感覺(看到的、聽到的)基本信息次數(shù)越多、就越容易記住-一而且可以習慣性地立即回應。這正是在墻體廣告進化過程中,墻體廣告由單個作品為主發(fā)展到以活動為主,作品僅僅成為活動的一個環(huán)節(jié)的重要原因。微觀上的墻體廣告活動,就是前面反復闡述過的概念:墻體廣告是一個過程。用靜止的觀念來衡量墻體廣告,墻體廣告就變得十分簡單,只有用運動的思維來觀察墻體廣告,墻體廣告才會變得科學而復雜。

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      戶外墻體廣告特性的分析視點:分析一種媒介的傳播特性,一般從以下幾個角度進行:是媒介的傳播手段,也就是媒介傳播符號的特點;其次是媒介的時效性,也就是信息傳播的效率;三是媒介的持久型,也就是媒介保存信息的長短、媒介傳播的信息與受眾接觸時間的長短;四是受眾參與媒介的程度,也就是受眾在接觸和使用媒介時的介入程度。從這幾個角度來看,廣播是線性媒介,信息的傳播不可逆轉,適合傳播簡單的信息;報紙雜志是空間媒介,保存時間長,可以選擇,適合傳播比較復雜的信息;電視是時空媒介,但是仍舊快而不持久。雜志的持久性強、報紙次之、廣播電視的持久性差;持久性強的媒介可以被受眾多次重復接觸,持久性差的媒介及時傳播信息、起告知作用。戶外廣告媒介指出現(xiàn)在戶外開放空間中的的各種廣告媒介,一直被視為四大大眾傳播媒介之外的五大廣告媒介,也是包羅萬象的一大類廣告媒介。戶外媒介的分類一直比較復雜,按照直觀的分類,可以分為固定位置的戶外媒介和實物戶外媒介兩種。實物戶外媒介主要有氣球、模型、條幅等,一般作為臨時性使用的廣告媒介,不是戶外廣告媒介的主要類型。
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