注冊(cè)商標(biāo)有那些作用和好處：

一、 具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用是可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)，在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

二、 可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)的信譽(yù)基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所制定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感，如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中是無數(shù)的。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)，因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

三、 有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說：“商標(biāo)是商場(chǎng)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒”一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑，因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品或服務(wù)。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場(chǎng)的先鋒。

四、 商標(biāo)是無形的財(cái)富，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲明遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好，甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無價(jià)之寶，是無形的資產(chǎn)。

具體可以總結(jié)：
（1） 具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)；
    （2） 促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品(或服務(wù))的質(zhì)量；
    （3） 有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征；
    （4） 商標(biāo)是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，信譽(yù)的載體，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益；
    （5） 注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，享有專用權(quán)；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服務(wù))上使用；
    （6） 注冊(cè)商標(biāo)是一種可以轉(zhuǎn)讓、繼承并可一直延續(xù)的重要無形資產(chǎn)；
    （7） 避免自己使用的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)而為他人做嫁衣；避免無意侵權(quán)，而支付巨額賠償；
    （8） 為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌奠定基礎(chǔ)等。

可以防止被人搶先注冊(cè)  
　　世界各國(guó)商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國(guó)許多企業(yè)的管理人員過去對(duì)商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國(guó)去辦理注冊(cè)，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊(cè)不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊(cè)不注冊(cè)一個(gè)樣。

　　忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使中國(guó)一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。

　　如中國(guó)生產(chǎn)的在英國(guó)已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機(jī)，其商標(biāo)被瑞士商人搶先在英國(guó)注了冊(cè)，中國(guó)“ 火炬牌 ”打火機(jī)因此被迫退出英國(guó)市場(chǎng)。

　　上?！?芭蕾牌 ”珍珠霜在國(guó)際上有良好的聲譽(yù)，但未及時(shí)在銷售國(guó)和地區(qū)注冊(cè)，結(jié)果在香港，印尼、新加坡等地被外商搶先注冊(cè)；我方為保護(hù)該商標(biāo)的專用權(quán)，反而不得不花20多萬美元從外商手中將此商標(biāo)專用權(quán)買回。
 


　　 上海“ 英雄牌 ”金筆深受日本消費(fèi)者的歡迎，但其商標(biāo)被日本商人搶先在日本注冊(cè)，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價(jià)。

　　四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)既沒有自己出口“ 長(zhǎng)虹 ”品牌的產(chǎn)品到南非，也沒有授權(quán)任何國(guó)內(nèi)貿(mào)易公司向這個(gè)市場(chǎng)出口，但該市場(chǎng)上就發(fā)現(xiàn)了“ 長(zhǎng)虹紅太陽 ”彩電。而在印尼、泰國(guó)等地，“ 長(zhǎng)虹 ”商標(biāo)被國(guó)內(nèi)的另一家電器生產(chǎn)企業(yè)搶注。

　　用于電視機(jī)的“ 牡丹 ”、“PEONY”商標(biāo)被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時(shí)、盧森堡等五國(guó)搶注?！?紅塔山 ”、“ 阿詩(shī)瑪 ”、“ 云煙 ”“ 紅梅 ”等香煙商標(biāo)被菲律賓商人搶注；“ 豐收 ”桂花陳酒在法國(guó)搶注；“ 三角牌 ”、“ 金雞牌 ”商標(biāo)在智利搶注。

　　因此，商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)

　　商標(biāo)注冊(cè)是為了取得商品銷售國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)了，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊(cè)或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)了，從而可以防止侵犯中國(guó)企業(yè)在銷售國(guó)的合法權(quán)益，也就爭(zhēng)得了市場(chǎng)。 

　　同時(shí)，出口商品商標(biāo)在銷售國(guó)經(jīng)過注冊(cè)后，產(chǎn)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)便可提起訴訟，得到該國(guó)法律保護(hù)，取得勝訴。 

　　如中國(guó) “ 蝴蝶 ”牌縫紉機(jī)是出口東南亞和香港地區(qū)的重要商品，由于中國(guó)進(jìn)出口公司已在銷售地及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，對(duì)仿冒者向該地法院提出控告，法院責(zé)成該仿冒者登報(bào)道歉。這就維護(hù)了中國(guó)商品在該地的權(quán)益，占領(lǐng)了市場(chǎng)。 

可以為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)

　　中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外獲得有效注冊(cè)后，就能長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售量，保持良好信譽(yù)，成為名牌商標(biāo)，進(jìn)而成為馳名商標(biāo)。如不及時(shí)注冊(cè)，被人搶先注冊(cè)，結(jié)果雖用了大量資金作廣告，也毫無經(jīng)濟(jì)效益，反而是幫別人忙，給別人作宣傳，為別人創(chuàng)了牌子。

　　中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國(guó)際間注冊(cè)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)。

　　從目前為止，中國(guó)企業(yè)到國(guó)外去注冊(cè)的商標(biāo)還很少。 1994 年底，中國(guó)各外貿(mào)公司和有進(jìn)出口權(quán)的工貿(mào)公司在國(guó)外的有效商標(biāo)注冊(cè)總件數(shù)僅為 9867 件，還不到萬件。據(jù)了解，日本的松下電器、東芝、日立、住友化學(xué)，美國(guó)的通用機(jī)械，德國(guó)的漢高公司，他們擁有的商標(biāo)注冊(cè)件數(shù)都是從千件到幾萬件，少數(shù)公司的商標(biāo)甚至達(dá)到 6-7 萬件。這就是說，中國(guó)全國(guó)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)還不如國(guó)外一個(gè)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)多。由此可見中國(guó)同發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。因此，我們應(yīng)當(dāng)有一種緊迫感和危機(jī)感，應(yīng)當(dāng)努力奮斗。
袁超：15050117542