2013-2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀評估與投資策略深度研究報告
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 〖報告編號〗71467
 〖完成日期〗2013年8月
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 【報告目錄】
 
 第一章　傳媒產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析
 1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義
 1.1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義
 1.1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析
 1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
 1.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)管理體制
 （1）主管部門
 （2）監(jiān)管體制
 1.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī)
 （1）《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》
 （2）文化業(yè)入選《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》鼓勵類
 （3）《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》
 （4）有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)相關(guān)政策
 1.2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)展分析
 （1）報刊體制改革進(jìn)展
 （2）圖書出版發(fā)行體制改革進(jìn)展
 （3）廣播電視體制改革進(jìn)展
 （4）音像出版業(yè)體制改革進(jìn)展
 （5）電影體制改革進(jìn)展
 1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
 1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
 （1）國際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
 （2）國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測
 1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
 （1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
 （2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測
 1.4 傳媒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
 1.4.1 輿論多元化
 1.4.2 公民展開新聞運(yùn)動
 1.4.3 傳媒市場“碎片化”
 1.4.4 社群圈子形成
 1.4.5 判據(jù)感性化
 
 第二章　國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 2.1 國外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 2.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
 （2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征
 2.1.2 美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 （1）美國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況
 （2）美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 （3）美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 2.1.3 英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 （1）英國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況
 （2）英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 （3）英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 2.1.4 日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 （1）日本傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況
 （2）日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 （3）日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
 2.1.5 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 2.2 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 2.2.1 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況
 （1）總產(chǎn)值及增長情況
 （2）細(xì)分市場規(guī)模及增長情況
 （3）市場結(jié)構(gòu)
 （4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)
 2.2.2 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 2.2.3 國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 
 第三章　傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.1 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.1.1 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
 （1）報紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模分析
 （2）報紙出版發(fā)行規(guī)模分析
 1）報紙出版種數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況
 2）報紙總印數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況
 3）世界付費(fèi)日報發(fā)行量前100名中的中國報紙情況
 （3）報紙廣告規(guī)模分析
 1）報紙廣告增長情況
 2）報紙廣告主要行業(yè)貢獻(xiàn)率
 3.1.2 報紙發(fā)行市場競爭分析
 （1）報紙發(fā)行市場概況
 1）報紙發(fā)行市場格局
 2）各類報紙市場份額變化情況
 3）各類報紙各類城市競爭格局
 （2）都市類報紙區(qū)域競爭格局分析
 1）華北地區(qū)報紙競爭格局分析
 2）華東地區(qū)報紙競爭格局分析
 3）華南地區(qū)報紙競爭格局分析
 4）華中地區(qū)報紙競爭格局分析
 5）華西地區(qū)報紙競爭格局分析
 （3）其他類別報紙市場競爭格局分析
 1）時政類報紙市場競爭格局分析
 2）生活服務(wù)類周刊市場競爭格局分析
 3）財經(jīng)類報紙市場競爭格局分析
 4）IT類報紙市場競爭格局分析
 3.1.3 報紙廣告市場運(yùn)行分析
 （1）報紙廣告市場概況
 （2）報紙廣告市場結(jié)構(gòu)分析
 1）報紙廣告資源結(jié)構(gòu)變化分析
 2）房地產(chǎn)報紙廣告
 3）汽車報紙廣告
 4）商業(yè)零售報紙廣告
 5）娛樂及休閑業(yè)報紙廣告
 （3）傳媒環(huán)境變化對報業(yè)的影響分析
 3.1.4 報業(yè)集團(tuán)上市情況
 3.1.5 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 3.2 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.2.1 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
 （1）圖書出版社數(shù)量
 （2）圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與出版發(fā)行業(yè)從業(yè)人數(shù)
 （3）圖書出版及銷售情況
 （4）圖書進(jìn)出口與版權(quán)引進(jìn)輸出情況
 3.2.2 2011年圖書出版產(chǎn)業(yè)政策解析
 3.2.3 2011年圖書出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析
 （1）主題出版
 （2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型
 3.2.4 2011年圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作分析
 3.2.5 圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.3.1 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
 （1）期刊出版規(guī)模
 （2）期刊類群結(jié)構(gòu)
 （3）期刊銷售和廣告規(guī)模
 3.3.2 期刊發(fā)行市場競爭格局分析
 （1）期刊市場概況
 1）主流期刊媒體持續(xù)走強(qiáng)
 2）主流期刊媒體向二三線城市擴(kuò)張
 （2）時尚類期刊競爭格局分析
 1）女性高碼洋時尚類期刊競爭格局分析
 2）女性綜合時尚類期刊競爭格局分析
 3）男性時尚類期刊競爭格局分析
 （3）汽車類期刊競爭格局分析
 （4）財經(jīng)類期刊競爭格局分析
 （5）家居類期刊競爭格局分析
 3.3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 3.4 廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
 （2）廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析
 （3）廣播廣告經(jīng)營分析
 （4）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
 1）廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級
 2）窄播化更加明顯
 3）廣播與新媒體融合發(fā)展
 3.4.2 音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
 （2）不同類別音像載體出版情況
 1）音像制品出版情況
 2）電子出版物出版情況
 （3）音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析
 3.4.3 廣播收聽市場分析
 （1）廣播聽眾規(guī)模
 （2）城市廣播聽眾特征
 （3）聽眾的收聽行為分析
 （4）聽眾的收聽需求分析
 3.4.4 廣播市場競爭格局分析
 （1）總體市場競爭格局
 （2）區(qū)域市場競爭格局
 （3）各類頻率競爭格局
 3.4.5 廣播產(chǎn)業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型分析
 （1）融合背景下廣播生態(tài)分析
 （2）國家電臺融媒體轉(zhuǎn)型案例分析
 3.4.6 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 3.5 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.5.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
 （2）電視節(jié)目制播情況
 （3）電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模
 3.5.2 電視市場收視特征與競爭趨勢分析
 （1）收視總量及其分布特征
 1）收視量的變化趨勢
 2）收視量的觀眾特征
 3）收視量的頻道分布
 4）收視量的時段分布
 5）收視量的周天特征
 （2）各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化特征
 1）整體競爭格局
 2）時段收視表現(xiàn)
 3）頻道競爭力差異
 4）受眾市場競爭表現(xiàn)
 （3）各級頻道主要節(jié)目類型特征和受眾收視特點(diǎn)
 1）各節(jié)目類型播出與收視量
 2）細(xì)分受眾群體的節(jié)目類型收視特點(diǎn)
 3.5.3 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析
 （1）網(wǎng)絡(luò)電視定義及分類
 （2）網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別
 （3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析
 1）網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)“長視頻”和“微視頻”兩種發(fā)展方向
 2）網(wǎng)絡(luò)視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質(zhì)
 3）視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式更加側(cè)重于技術(shù)性創(chuàng)新
 4）高清是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成新的增長點(diǎn)的技術(shù)關(guān)鍵
 5）3G手機(jī)媒體將成為視頻網(wǎng)絡(luò)的延伸戰(zhàn)場
 6）資本運(yùn)作對網(wǎng)絡(luò)視頻媒體競爭格局的影響
 3.5.4 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 3.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 3.6.1 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
 （1）電影基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模
 （2）電影產(chǎn)量規(guī)模
 （3）電影收入規(guī)模
 1）電影觀眾規(guī)模
 2）電影產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模
 3）電影市場主要收入規(guī)模
 4）電影票房收入規(guī)模
 3.6.2 電影產(chǎn)業(yè)格局分析
 （1）資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場
 （2）上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展
 （3）廣播電視行業(yè)與電影牽手聯(lián)姻
 （4）互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)
 3.6.3 電影生產(chǎn)發(fā)展特征分析
 （1）優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢更趨明顯
 （2）中小成本影片形態(tài)多樣
 （3）合拍片凸顯市場競爭優(yōu)勢
 （4）國產(chǎn)3D緊急起步
 （5）國產(chǎn)動畫電影迎來發(fā)展高潮
 3.6.4 電影市場發(fā)展特征分析
 （1）中小城市進(jìn)入主流影院市場
 （2）院線競爭格局基本穩(wěn)定
 （3）全年電影市場持續(xù)高溫
 （4）影院促銷手段多元化
 （5）農(nóng)村放映工程全面實(shí)施
 （6）國際交流活動頻繁
 （7）海外票房有所下降
 （8）國產(chǎn)動畫等待春天的到來
 3.6.5 3D電影發(fā)展分析
 （1）3D電影票房分析
 （2）3D電影發(fā)展契機(jī)
 （3）3D技術(shù)亟待強(qiáng)化“融合性”
 （4）3D電影發(fā)展中存在的問題
 （5）3D電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑
 3.6.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 
 第四章　新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 4.1 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 4.1.1 數(shù)字報紙發(fā)展分析
 （1）數(shù)字報紙發(fā)展規(guī)模分析
 （2）報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析
 （3）3D報紙發(fā)展分析
 （4）數(shù)字報紙發(fā)展趨勢分析
 4.1.2 數(shù)字圖書發(fā)展分析
 （1）數(shù)字圖書發(fā)展現(xiàn)狀
 （2）數(shù)字圖書技術(shù)分析
 （3）數(shù)字圖書應(yīng)用模式
 （4）數(shù)字圖書制作來源及前景分析
 （5）電子書市場主流經(jīng)營模式及終端競爭格局分析
 4.1.3 數(shù)字期刊發(fā)展分析
 （1）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析
 1）傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容規(guī)模分析
 2）多媒體數(shù)字期刊出版分析
 3）數(shù)字期刊經(jīng)營狀況分析
 4）數(shù)字期刊出版商發(fā)展成效分析
 （2）紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析
 1）紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因
 2）數(shù)字期刊對傳統(tǒng)出版業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響
 3）數(shù)字期刊新的盈利模式
 （3）數(shù)字期刊的發(fā)展趨勢分析
 4.1.4 數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析
 （1）數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （2）數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢分析
 4.1.5 數(shù)字電視發(fā)展分析
 （1）數(shù)字電視用戶規(guī)模
 （2）數(shù)字電視市場結(jié)構(gòu)
 （3）有線數(shù)字電視發(fā)展分析
 （4）數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析
 4.1.6 數(shù)字電影發(fā)展分析
 （1）數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （2）數(shù)字電影發(fā)展趨勢分析
 4.2 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析
 （1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模
 （2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模
 4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
 （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
 （2）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)
 （3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場發(fā)展分析
 1）電子商務(wù)市場發(fā)展分析
 2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
 3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展分析
 4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
 （1）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)基本狀況
 （2）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場情況
 1）新聞網(wǎng)站
 2）網(wǎng)絡(luò)視頻
 3）搜索引擎
 4）即時通信
 5）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
 6）微博
 7）郵件列表
 8）數(shù)字音樂
 4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)主要變化分析
 （1）國家政策變化
 （2）技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變化
 （3）融資變化
 （4）重大事件
 4.2.5 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
 4.3 移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
 4.3.1 移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況
 （1）用戶規(guī)模
 （2）移動終端
 （3）移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
 4.3.2 移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況
 （1）用戶使用情況
 （2）市場規(guī)模情況
 4.3.3 手機(jī)媒體發(fā)展分析
 （1）手機(jī)媒體發(fā)展概況
 1）移動通信的發(fā)展
 2）移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展
 （2）手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況
 1）手機(jī)音樂業(yè)務(wù)
 2）手機(jī)報業(yè)務(wù)
 3）手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)
 4）手機(jī)游戲業(yè)務(wù)
 5）手機(jī)視頻業(yè)務(wù)
 6）手機(jī)動漫業(yè)務(wù)
 （3）手機(jī)媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
 4.3.4 戶外媒體發(fā)展分析
 （1）戶外媒體發(fā)展概況
 （2）戶外媒體市場分析
 1）公交移動電視
 2）商業(yè)樓宇電視
 3）列車車站電視
 （3）戶外媒體發(fā)展趨勢
 4.3.5 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點(diǎn)解析
 （1）3G發(fā)展
 （2）iPad發(fā)展
 （3）應(yīng)用（Application）發(fā)展
 （4）微博與LBS發(fā)展
 （5）手機(jī)游戲與移動支付發(fā)展
 
 第五章　新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析
 5.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析
 5.1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析
 （1）新媒體的優(yōu)越性和局限性
 （2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性
 （3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展
 5.1.2 美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式
 （1）實(shí)時提供實(shí)用信息
 （2）內(nèi)容多次開發(fā)利用
 （3）大量運(yùn)用社交媒體
 （4）數(shù)據(jù)視覺化，互動個性化
 （5）積極拓展流媒體空間
 5.1.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）取長補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體
 （2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況
 （3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析
 （4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對策
 5.1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析
 （1）新媒體體系逐漸成型
 （2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型
 （3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)形成新型媒體
 5.2 全媒體發(fā)展分析
 5.2.1 全媒體戰(zhàn)略提出的背景
 5.2.2 全媒體概念解析
 （1）全媒體概念
 （2）全媒體與新媒體的區(qū)別
 5.2.3 傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
 5.2.4 傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)
 5.2.5 全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險分析
 （1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化
 （2）全媒體對競爭力的消解
 （3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險
 （4）“全”媒體記者與“?！钡拿?
 5.2.6 全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
 （1）主要的全媒體發(fā)展模式
 （2）全媒體實(shí)踐分析
 5.2.7 全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)
 （1）全媒體平臺建設(shè)方面的主要問題
 （2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問題
 （3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問題
 （4）全媒體發(fā)展和管理的對策建議
 5.2.8 全媒體發(fā)展趨勢分析
 5.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚個案分析
 5.3.1 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況
 5.3.2 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景
 （1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑
 （2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂新思路
 （3）三網(wǎng)融合，推動三屏聯(lián)動新突破
 5.3.3 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況
 （1）三大平臺通力合作
 （2）各方高手加盟策劃
 （3）過億網(wǎng)民點(diǎn)將支招
 5.3.4 北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位
 （1）全民參與，草根登上舞臺
 （2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾
 5.3.5 首屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚的影響和啟示
 （1）需求就是硬道理
 （2）融合創(chuàng)造機(jī)會
 （3）內(nèi)容為王，渠道制勝
 5.4 盛大集團(tuán)從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個案分析
 5.4.1 盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程
 （1）盛大的總體情況
 （2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程
 5.4.2 盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局
 （1）盛大在線
 （2）盛大游戲
 （3）盛大文學(xué)
 （4）盛大互動游戲業(yè)務(wù)——云游天地
 （5）盛大無限娛樂業(yè)務(wù)——華友世紀(jì)
 （6）盛大音樂
 （7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世
 （8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6網(wǎng)
 5.4.3 盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示
 （1）強(qiáng)化核心競爭力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈
 （2）通過資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源
 （3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展
 5.5 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析
 5.5.1 華視傳媒車載移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程
 （1）復(fù)制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場
 （2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場
 5.5.2 車載移動電視的傳播價值分析
 （1）戶外實(shí)時移動
 （2）提供精短信息
 （3）受眾人群穩(wěn)定
 （4）社會影響廣泛
 5.5.3 華視傳媒的廣告價值分析
 （1）可實(shí)施廣告監(jiān)播
 （2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?
 （3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性
 5.5.4 城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動電視帶來新機(jī)遇
 
 第六章　三網(wǎng)融合利益格局及進(jìn)展分析
 6.1 三網(wǎng)融合概述
 6.1.1 三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域
 6.1.2 三網(wǎng)融合包含四要素分析
 6.1.3 發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義
 6.2 三網(wǎng)融合利益格局分析
 6.2.1 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競爭關(guān)系
 6.2.2 三網(wǎng)融合受益方分析
 （1）設(shè)備提供商在融合前期受益
 （2）有線運(yùn)營商與內(nèi)容制作商長遠(yuǎn)受益
 6.2.3 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析
 （1）設(shè)備提供商
 （2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商
 （3）服務(wù)及內(nèi)容提供商
 6.3 三網(wǎng)融合影響分析
 6.3.1 三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響
 （1）廣電網(wǎng)未來發(fā)展思路
 （2）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)SWOT分析
 （3）三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響
 6.3.2 三網(wǎng)融合對電信網(wǎng)的影響
 （1）電信運(yùn)營業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析
 （2）電信三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)開展情況
 （3）三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)SWOT分析
 6.3.3 三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)的影響
 （1）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位
 （2）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展
 6.4 2011年以來三網(wǎng)融合進(jìn)展分析
 6.4.1 運(yùn)營商加大投資力度
 6.4.2 三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破
 6.4.3 各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案
 6.5 三網(wǎng)融合未來展望
 6.5.1 三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析
 （1）體制障礙
 （2）監(jiān)管體制障礙
 （3）技術(shù)挑戰(zhàn)
 6.5.2 三網(wǎng)融合發(fā)展建議
 （1）設(shè)立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)
 （2）完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)
 （3）形成合作競爭機(jī)制
 （4）打造良好的生態(tài)系統(tǒng)
 6.5.3 三網(wǎng)融合未來展望
 （1）長遠(yuǎn)前景
 （2）2012年發(fā)展前景
 
 第七章　傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
 7.1 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
 7.1.1 北青傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)概況
 （2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 （3）企業(yè)盈利能力分析
 （4）企業(yè)償債能力分析
 （5）企業(yè)運(yùn)營能力分析
 （6）企業(yè)成長能力分析
 7.1.2華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)概況
 （2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 （3）企業(yè)盈利能力分析
 （4）企業(yè)償債能力分析
 （5）企業(yè)運(yùn)營能力分析
 （6）企業(yè)成長能力分析
 7.1.3 中視傳媒股份有限公司
 （1）企業(yè)概況
 （2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
 （3）企業(yè)盈利能力分析
 （4）企業(yè)償債能力分析
 （5）企業(yè)運(yùn)營能力分析
 （6）企業(yè)成長能力分析
 7.1.4 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
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