問題類產(chǎn)品即市場增長率高，相對市場占有率低的產(chǎn)品。該類產(chǎn)品具有待開發(fā)的機會，但競爭地位較弱。通常對資金的需求量大而資金創(chuàng)造能力小，企業(yè)需通過全面分析決定是重點開發(fā)挖掘還是撤退，屬選擇性產(chǎn)品。瘦狗類產(chǎn)品即市場增長率和相對市場占有率都低的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品處于飽和市場中，競爭激烈，可獲利潤很低 真皮女鞋一件代發(fā)，不能成為企業(yè)資金來源 真皮女鞋微商貨源，企業(yè)應逐漸縮小規(guī)模 真皮女鞋淘寶貨源，或者退出。假設圖中顯示了某企業(yè)的若干系列產(chǎn)品的市場競爭狀態(tài)，每個系列產(chǎn)品用圓圈表示，圓圈的面積表示銷售額的大小位于金牛區(qū)域的產(chǎn)品屬維持或調(diào)整性產(chǎn)品。

目標市場選擇后，需要對企業(yè)的產(chǎn)品或品牌進行競爭性定位，也就是使企業(yè)在選擇的細分市場上占有強有力的競爭位置。市場定位的準確與否對企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)、品牌傳達和形象樹立起著至關(guān)重要的作用。四、皮具產(chǎn)品和品牌的定位成功的企業(yè)首先是定位的成功。產(chǎn)品定位是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在細分市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標顧客，使該產(chǎn)品在細分市場上占有強有力的競爭位置。

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