集成灶的未來發(fā)展

? ? ??集成灶產(chǎn)品作為傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的一個(gè)延伸，集合了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、?chǔ)物柜等不同功能的產(chǎn)品合而為一形成的多功能廚房電器。整個(gè)廚電行業(yè)呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇的情況下，集成灶行業(yè)同樣取得了較快的發(fā)展速度，并且其行業(yè)增速要明顯高于傳統(tǒng)的煙灶行業(yè)。近幾年來，參與到集成灶行業(yè)的廚電企業(yè)越來越多。在不少集成灶企業(yè)看來，一方面，具有整體性強(qiáng)、油煙吸凈率高等特點(diǎn)的集成灶發(fā)展前景廣闊，因?yàn)槠浞袭?dāng)前廚房一體化概念和廣大消費(fèi)者對(duì)于健康和個(gè)性化的追求;另一方面，集成灶的利潤高于傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品。

　集成灶是廚房裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅集成灶平均普及率也相當(dāng)?shù)母?，中型城市住宅也在不斷提升，我國國民收入和整體消費(fèi)水平正在穩(wěn)步提升，未來集成灶產(chǎn)品的市場發(fā)展空間非常廣闊。

　　未來10年，預(yù)計(jì)中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動(dòng)需求持續(xù)增長。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高，屬于大消費(fèi)概念的集成灶行業(yè)也將前景看好;二級(jí)市場大消費(fèi)概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。

　　從全球范圍來看，集成灶產(chǎn)品在整體廚房中的比例正在擴(kuò)大，隨著世界經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和現(xiàn)代家居理念的深入，集成灶產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)定增加。從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，中國集成灶產(chǎn)銷情況良好，且增長勢頭明顯。有業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著國家對(duì)集成灶產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后集成灶行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的集成灶企業(yè)將逐漸被市場所淘汰，品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢。

　　個(gè)性化消費(fèi)趨勢抬頭，或成廚電市場新賣點(diǎn)

　　對(duì)于以年輕一代為代表的消費(fèi)者而言，標(biāo)榜個(gè)性已經(jīng)成為他們在消費(fèi)時(shí)不可或缺的一個(gè)元素。消費(fèi)者在購買廚房電器的時(shí)候 節(jié)能集成灶，希望融入更多個(gè)性化的東西 集成灶，而不只是遵循品牌既定的風(fēng)格。

　　情感營銷弱化產(chǎn)品訴求，品牌理念進(jìn)一步升級(jí)

　　高端廚電一直被視作為對(duì)高品質(zhì)生活方式的詮釋和展示，當(dāng)然也被賦予更多情感的元素，將廚房電器與中國消費(fèi)者的情感訴求聯(lián)系在一起。通過滿足消費(fèi)者精神層面的迫切需求來實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)和增值，弱化對(duì)產(chǎn)品的訴求 環(huán)吸集成灶，更多地詮釋品牌的情感要素。

　　無論是打溫情牌，還是提倡高品質(zhì)的生活方式，這場高端廚電品牌營銷戰(zhàn)升級(jí)的序幕已經(jīng)拉開?？偠灾?，把握高端廚電產(chǎn)品發(fā)展的主流方向，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，同時(shí)不斷引導(dǎo)中國消費(fèi)者對(duì)高端廚電的認(rèn)知將成為各大高端廚電品牌在2014年需要關(guān)注的重點(diǎn)。隨著中國高端廚電市場的深入發(fā)展 下吸集成灶，高端廚電品牌的市場格局將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。未來，其他品牌想要通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)入高端廚電市場，門檻極高。

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