其實(shí)，對(duì)于移動(dòng)DSP最終的存在模式是什么，是多屏中的其中一屏，還是純移動(dòng)DSP的問題，一直有兩種觀點(diǎn)。一種是多屏DSP觀點(diǎn)認(rèn)為移動(dòng)DSP投放沒有必要單獨(dú)設(shè)立，因?yàn)檫@樣可能會(huì)導(dǎo)致與大的營銷戰(zhàn)略脫節(jié)，無法形成規(guī)模化;另一種是純移動(dòng)DSP，認(rèn)為基于移動(dòng)設(shè)備的各種屬性的差異化，市場(chǎng)需要專業(yè)移動(dòng)DSP，需要做到術(shù)業(yè)有專攻。不管什么事情都有多方論點(diǎn)，這也使得行業(yè)產(chǎn)生了不同的發(fā)展前景。

　　AdTime認(rèn)為如果用傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告PC是傳統(tǒng)模式去看售賣，移動(dòng)沒有什么優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)屏最有價(jià)值的地方在于互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)營銷中最有魅力的地方在于多維度多管道的數(shù)據(jù)整合，AdTime DSP即AdMatrix，在誕生的那一刻起，便已將移動(dòng)端的數(shù)據(jù)與其他管道中的數(shù)據(jù)整在了一起。在整合多屏的互動(dòng)營銷過程中，移動(dòng)端也是最重要的一環(huán)。此外，在營銷過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的交互銜接需要足夠新穎，廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，做到潛移默化的溝通屏與屏間的信息延伸與交互，實(shí)現(xiàn)無感式廣告植入，廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)效果，讓用戶在未察覺的狀況下接受到廣告信息，激發(fā)用戶興趣提升用戶的好感度。還可通過LBS技術(shù)(移動(dòng)位置服務(wù))，廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，定位用戶的所處的位置，第一時(shí)間向用戶提供相關(guān)的品牌信息，大幅度激發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)性消費(fèi)。真正體現(xiàn)移動(dòng)營銷的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，多層面促成營銷成功的臨門一腳。

受眾購買的基礎(chǔ)

　　移動(dòng)DSP要進(jìn)行受眾定向精準(zhǔn)定位。這一受眾定向的分析需要大量數(shù)據(jù)整合及分析能力。其中理想數(shù)據(jù)來源包括廣告主自身數(shù)據(jù)、移動(dòng)DSP歷史投放積累數(shù)據(jù)、以及第三方供應(yīng)商及移動(dòng)DMP數(shù)據(jù)，提供立體宏觀導(dǎo)向。

　　衡量方式：對(duì)于移動(dòng)DSP平臺(tái)，主要從覆蓋用戶數(shù)、數(shù)據(jù)分析維度以及數(shù)據(jù)更新頻次等各方面來衡量。

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