康師傅聯(lián)姻星巴克 對(duì)抗統(tǒng)一還是挑戰(zhàn)雀巢
3月19日，星巴克咖啡公司與康師傅宣布正式簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，星巴克將負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)與品牌發(fā)展，而康師傅將負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸生產(chǎn)、銷售星巴克的即飲飲料產(chǎn)品。
在此次合作中，康師傅會(huì)將全部星巴克即飲咖啡產(chǎn)品線帶入中國(guó)市場(chǎng)，雙方計(jì)劃于2016年，在中國(guó)生產(chǎn)并上市現(xiàn)有及新口味的星巴克瓶裝“星冰樂(lè)”即飲飲品，之后還將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，并將星巴克即飲飲料產(chǎn)品推廣到更多的銷售網(wǎng)點(diǎn)。
康師傅“戀”上星巴克，這背后有著怎樣的姻緣？在中國(guó)即飲咖啡市場(chǎng)，究竟是康師傅要對(duì)抗統(tǒng)一，還是星巴克要挑戰(zhàn)雀巢？
之所以在咖啡圈內(nèi)國(guó)外聞名的星巴克也即將跟康師傅進(jìn)行合作，盡管倆種產(chǎn)品單價(jià)幾乎天差地別，但這就是市場(chǎng)需求。在節(jié)奏越來(lái)越快的今天，只有跟得上社會(huì)進(jìn)步的節(jié)奏，跟人主要消費(fèi)人群的步伐才不會(huì)被淘汰。
那么咖啡市場(chǎng)在現(xiàn)磨跟速溶倆方面來(lái)說(shuō)，很明顯現(xiàn)磨更講究品味，但需要時(shí)間成本太高，估計(jì)也只有大家放假周末的時(shí)候才能有時(shí)間細(xì)細(xì)品味了，其他大部分時(shí)間還是速溶咖啡更方便。而且在現(xiàn)在工藝水平越來(lái)
越高的情況下，速溶咖啡品質(zhì)也越來(lái)越高，因此現(xiàn)在速溶咖啡所占的市場(chǎng)份額逐年攀升。
星巴克為力進(jìn)一步提高在中國(guó)市場(chǎng)的占有份額，也就有了星巴克聯(lián)姻康師傅的這一大動(dòng)作。
在中國(guó)巨大的市場(chǎng)引力下，各種國(guó)外品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)。很多國(guó)內(nèi)的進(jìn)出口公司以及貿(mào)易公司也在這個(gè)潮流中發(fā)展壯大。
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