在我們今天的生活中，廣告可謂隨處可見，比如城市街頭的LED顯示屏廣告，公交車身上的流動廣告，直接投遞到你手上的宣傳彩頁，網(wǎng)絡(luò)廣告形式，打開電視所看到的各式各樣的產(chǎn)品宣傳等等，而在這眾多的廣告形式當中，有一種形式在隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而發(fā)展，那就是網(wǎng)絡(luò)廣告。

? ?可以說，網(wǎng)絡(luò)目前已成為我們這個社會意見領(lǐng)袖人群的主流媒體，這個群體主要是由城市中青年構(gòu)成，由此，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾也正是商家所夢寐以求的群體：年輕、時尚、受過良好教育、收入較高。作為一個新型的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告因能為網(wǎng)站帶來高額的收入而備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺，當然，這與其自身的優(yōu)勢密不可分。

? ?與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告，比如覆蓋范圍廣、價格低廉、成交概率高、可承載巨大的信息量、廣告受眾數(shù)量可統(tǒng)計等等，網(wǎng)絡(luò)廣告投放，因此我們可以說網(wǎng)絡(luò)廣告是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的一個重要部分，不僅是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，而且對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的企業(yè)更是如此。

網(wǎng)絡(luò)廣告是不同于電視媒介這種廣告形式，它包含著多種形式：除了放在其他網(wǎng)站各個位置的banner外，還包含搜索引擎關(guān)鍵字廣告，利用電子郵件進行廣告，搜索引擎固定位置競價排名廣告等等表現(xiàn)形式。 站長們在投放廣告時都希望投放的廣告能吸引網(wǎng)民的注意力，給網(wǎng)站帶去更多的點擊率，忽略的網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。網(wǎng)絡(luò)廣告是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞產(chǎn)品和企業(yè)信息是一種營銷手段，必然要為企業(yè)或者網(wǎng)站帶去盈利的基準點。在日常的網(wǎng)絡(luò)推廣中，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果往往決定了整個網(wǎng)絡(luò)推廣的結(jié)果。利用搜索引擎的排名，能提高知名度與點擊率，間接提高營銷。

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