2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)正在集結(jié)布局，市場(chǎng)拼奪一觸即發(fā)。被譽(yù)為“下一代互聯(lián)網(wǎng)中心”的VR，將如何攪動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)的一池春水？

幾年后，公交地鐵上或許少了很多玩手機(jī)的“低頭族”，多了一群戴著特制眼鏡觀看定制讀物，表情或驚悚或嘻哈的“弄潮兒”——

這不是癡人說(shuō)夢(mèng)，VirtualReality（VR，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）的出現(xiàn)和發(fā)展，為人類走入和感受全新的虛擬世界趟出一條路子。

《工人日?qǐng)?bào)》記者了解到，如今圖書(shū)也依托虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，走出傳統(tǒng)的紙張形態(tài)，迎來(lái)VR時(shí)代。記者在北京圖書(shū)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)看到，“大開(kāi)眼界恐龍世界大冒險(xiǎn)”叢書(shū)吸引了眾多小朋友及家長(zhǎng)的駐足。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這是國(guó)內(nèi)第一部結(jié)合VR技術(shù)的科普讀物。深圳精敏數(shù)字機(jī)器有限公司總經(jīng)理劉家賤表示，“VR+圖書(shū)”的新嘗試，在交互體驗(yàn)方面值得期待，“VR+圖書(shū)”的前景頗為宏大。

揭開(kāi)VR的神秘面紗

據(jù)劉總介紹，VR、AR和立體3D是目前較為流行的“呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)”的幾種手段和技術(shù)。

VR是一種通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬創(chuàng)造出虛擬世界，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界模擬的技術(shù)，讓人有完全的身臨其境之感，甚至通過(guò)特殊裝備，可以觸摸到虛擬存在的東西。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是給你一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)世界。VR技術(shù)一定是需要VR設(shè)備才能體驗(yàn)的，最常見(jiàn)的就是VR眼鏡。但以目前的發(fā)展水平看，很多VR眼鏡并不能完全通用，對(duì)于玩游戲、體感交互等特殊需求，更是存在巨大的發(fā)展空間。

AR技術(shù)則是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的簡(jiǎn)稱。就是現(xiàn)實(shí)圖像結(jié)合虛擬圖像的圖像“增強(qiáng)”技術(shù)。常用于數(shù)據(jù)增強(qiáng)或特效視覺(jué)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也是需要特殊介質(zhì)才能觀看的。而立體3D，則是利用人眼視覺(jué)原理，實(shí)現(xiàn)的立體圖像效果。

“《阿凡達(dá)》的成功，已經(jīng)把電影全面帶入立體大片時(shí)代?！眲⒖傉f(shuō)，“如果非要用感性語(yǔ)言加以區(qū)分的話，簡(jiǎn)單說(shuō)，你覺(jué)得身處一個(gè)全方位包圍的立體場(chǎng)景，并可以隨意觀看四周景物，甚至可以漫步其中，這就是VR。你看到身邊正常的景物中有超現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)或圖像存在，并且虛擬內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)內(nèi)容有互動(dòng)，那么這是AR。3D就是二維圖形立體了，感覺(jué)有空間感。”

以圖書(shū)讀物為例，VR技術(shù)可以讓平面的讀物瞬間立體、生動(dòng)起來(lái)，甚至讓讀者“走入”書(shū)中情境，與書(shū)中的人、物實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。如同當(dāng)年“大哥大”帶給人類移動(dòng)互聯(lián)的靈感與質(zhì)變一樣，VR技術(shù)創(chuàng)造了新的交互方式。“相信大多數(shù)家庭愿意讓孩子走到新技術(shù)的前沿去感受由此帶來(lái)的變化”，劉總表示，“說(shuō)VR技術(shù)將帶來(lái)一種顛覆性的感官革命并不為過(guò)?！?

“VR+圖書(shū)”：爆發(fā)之年來(lái)臨

VR技術(shù)的誕生并非近幾年的事，但2016年才被看作真正的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之年。這不僅是因?yàn)閂R技術(shù)的世界三巨頭將在年內(nèi)陸續(xù)推出穿戴設(shè)備，更因VR技術(shù)在影視和游戲領(lǐng)域內(nèi)已有涉足，并初見(jiàn)成效。剛剛在京落幕的“VR+首屆中美VR影視沙龍”上，來(lái)自中美兩國(guó)的專家也紛紛表示“虛擬現(xiàn)實(shí)有著無(wú)限豐富的想象力，它將會(huì)帶來(lái)全新的變革”。

由于游戲和影視的顯示界面與VR有著天然的聯(lián)系，走在了VR技術(shù)發(fā)展的最前列，不過(guò)在這個(gè)新的節(jié)點(diǎn)上，傳統(tǒng)領(lǐng)域也并未落后，“VR+傳統(tǒng)行業(yè)”枕戈待旦，甚至有的已經(jīng)在路上。

“圖書(shū)是靜態(tài)的文字和圖片，VR是全景的穿越畫(huà)面，能夠一下子把讀者帶入閱讀環(huán)境之中。從趣味性和新奇性出發(fā)，肯定是對(duì)傳統(tǒng)出版的有益補(bǔ)充。而圖書(shū)豐富的內(nèi)容，強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道，又正是這一新技術(shù)推廣所需要的?！睂O屹表示，正因此，VR技術(shù)才可以和圖書(shū)、出版物“純天然”相結(jié)合。

“特別立體，特別真實(shí)”，這是深圳翟小姐戴VR眼鏡體驗(yàn)后的直接印象。在展會(huì)上記者看到，10多個(gè)孩子聚集在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，雙手捧著白色的特制VR眼鏡，不時(shí)發(fā)出陣陣驚嘆聲，好像已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的奇妙世界。體驗(yàn)者們贊嘆道，戴上這個(gè)眼鏡看，場(chǎng)景就好像走進(jìn)了海洋館一樣真實(shí)。

“VR+圖書(shū)”是將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)的科教讀物相結(jié)合，是一種接觸式的“閱讀”體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，VR技術(shù)把“讀萬(wàn)卷書(shū)”和“行萬(wàn)里路”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，帶給觀眾穿越的樂(lè)趣和眼見(jiàn)為實(shí)的親身體驗(yàn)?！巴ㄟ^(guò)趣味橫生的科普繪本，戴上VR眼鏡，進(jìn)入一個(gè)真實(shí)的恐龍野生動(dòng)物園，近距離觀看恐龍的活動(dòng)。借此激發(fā)兒童對(duì)大自然的興趣，并培養(yǎng)親子閱讀的家庭學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的習(xí)慣。”

據(jù)上海新聞出版局去年11月底發(fā)布的《2015少兒出版閱讀現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)》顯示，10年間少兒圖書(shū)市場(chǎng)一直在以年均10%的速度增長(zhǎng)，已占據(jù)超過(guò)40%的圖書(shū)份額。這一狀況在北京圖書(shū)訂貨會(huì)上也得到印證，參展的少兒出版社及少兒類出版物幾乎占據(jù)半壁江山。如今，“VR+圖書(shū)”的模式已經(jīng)有不少公司率先嘗試，“隨著少兒圖書(shū)越來(lái)越成為我國(guó)出版市場(chǎng)的熱點(diǎn)，未來(lái)的圖書(shū)市場(chǎng)，特別是兒童讀物市場(chǎng)，將會(huì)掀起怎樣的VR風(fēng)暴，值得期待?！眲⒖倢?duì)“VR+圖書(shū)”的未來(lái)表現(xiàn)出充分的信心，“以這套恐龍叢書(shū)為例，目前電商平臺(tái)打折促銷，精裝大約269元，平裝大約119元。按照三本精裝書(shū)贈(zèng)送一套VR眼鏡來(lái)說(shuō)，非常便宜?！?

投資風(fēng)口 ： 集結(jié)布局與市場(chǎng)拼奪

隨著VR概念越來(lái)越火，不久前舉辦的北大光華論壇上，暴風(fēng)科技CEO馮鑫預(yù)言，“VR將是下一代互聯(lián)網(wǎng)的中心?！?

在投資風(fēng)口，資本的嗅覺(jué)往往是最靈敏的。綜合媒體報(bào)道來(lái)看，在國(guó)內(nèi)的VR領(lǐng)域，暴風(fēng)、樂(lè)視、騰訊、百度等“大玩家”已紛紛入場(chǎng)布局。由于“VR+圖書(shū)”剛剛拓荒，市場(chǎng)拼奪的血雨腥風(fēng)似乎還遙不可及，但已經(jīng)試水良久的游戲和影視領(lǐng)域，這股“戰(zhàn)國(guó)風(fēng)”似乎已經(jīng)愈刮愈烈——搶灘、融資，以及吞并或絞殺“小玩家”，VR領(lǐng)域中“大玩家”的角斗越來(lái)越激烈。

某種程度上說(shuō)，游戲和影視領(lǐng)域?yàn)闋?zhēng)奪市場(chǎng)陣地而廝殺的今天，正是“VR+圖書(shū)”的明天。這或許是一種啟示：早期市場(chǎng)紅利明顯，產(chǎn)品上線后競(jìng)品少，即使做得并不完美，也容易露出頭角。正如孫屹所說(shuō)，盡管目前硬件方面存在不少瓶頸，如VR場(chǎng)景容量大、手機(jī)平臺(tái)兼容度不佳、VR眼鏡舒適度差異等，但抓住機(jī)遇拔得頭籌，是“VR+圖書(shū)”涉足者們最該思考和著手布局的問(wèn)題之一。

明日之星 ： 硬件革命與現(xiàn)實(shí)回報(bào)

業(yè)界普遍認(rèn)為，繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，虛擬現(xiàn)實(shí)將引領(lǐng)新一輪硬件革命。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年內(nèi)，2015年中國(guó)的VR企業(yè)融資總額超過(guò)10億元；Wind數(shù)據(jù)顯示，虛擬現(xiàn)實(shí)指數(shù)自2015年初以來(lái)，已累計(jì)漲167.71%，11月份的A股市場(chǎng)尤為生猛。

然而，資本與股價(jià)飛漲的背后，卻是不得不面對(duì)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)鏈不完整、笨拙的硬件體驗(yàn)差、市場(chǎng)規(guī)模不足、人才缺失……這似乎與去年在硅谷舉辦的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界博覽會(huì)中，部分投資者下的“虛擬現(xiàn)實(shí)的投資回報(bào)還很遙遠(yuǎn)”的結(jié)論相呼應(yīng)。

對(duì)“VR+圖書(shū)”的發(fā)展前景和現(xiàn)實(shí)回報(bào)，劉總認(rèn)為目前“尚未進(jìn)入全面產(chǎn)業(yè)化時(shí)代”，雖然當(dāng)下“回報(bào)還很遙遠(yuǎn)”，但顯然已經(jīng)過(guò)了一味觀望的關(guān)口。當(dāng)下，VR與傳統(tǒng)領(lǐng)域相結(jié)合，拓荒正當(dāng)其時(shí)。市場(chǎng)規(guī)律告訴我們，誰(shuí)能邁出快速又堅(jiān)實(shí)的每一步，誰(shuí)就可能是VR領(lǐng)域的明日之星。

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