創(chuàng)意

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　原則

　　廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。

　　意念

　　企業(yè)的廣告宣傳是以群眾為對(duì)象。群眾會(huì)被好的廣告意念所吸引，歷久難忘。因此，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí)，先要從群眾的生活習(xí)慣，民族意識(shí)，教育水平，文明認(rèn)知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對(duì)一小部分消費(fèi)者的心理，和過(guò)份遷就他們的喜好（特殊情況例外），友新廣告，而忽略了向大多數(shù)的群眾傳達(dá)創(chuàng)意，今天的群眾，就是各類不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念，會(huì)令人激賞，在激賞作用引致情緒高漲的時(shí)刻，廣告設(shè)計(jì)，人的觀念與情思意念，會(huì)與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀與偏見，會(huì)在短暫時(shí)刻中被這種精神現(xiàn)象所支配。這種現(xiàn)象，在你難得與最崇拜的人物相聚時(shí)，就容易表現(xiàn)出來(lái)。

　　雙面廣告牌是單立柱廣告牌的一種牌面形式，由2個(gè)基本平行的牌面組成，大廣告公司，主要適合于單條道路的兩側(cè)，有的考慮到車輛行駛的視覺效果，部分兩面牌的牌面設(shè)置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置處。目前常用的單立柱廣告牌單面牌面尺寸主要為18m×6m，也有5m×15m及7m×21m的牌面尺寸，在設(shè)計(jì)牌面尺寸時(shí)尚應(yīng)考慮地方市容管理等方面的規(guī)定，如上海市規(guī)定牌面尺寸不得大于6m×18m。

　　單立柱廣告牌的高度根據(jù)路面的高度而有所差異，國(guó)內(nèi)常用的高度一般為路面以上18m(自牌面頂部算起)，由于考慮到廣告效果，近幾年單立柱廣告牌的高度有逐步增加的趨勢(shì)，如上海地區(qū)目前已較少采用18m的高度，總高度25m的單立柱廣告牌較為常見，有的甚至達(dá)到了三十多米高。

　　單立柱廣告牌的形狀尺寸：

　　單立柱廣告牌一般分為兩面牌及三面牌兩種主要的牌面形式，其中的兩面牌由2個(gè)基本平行的牌面組成，主要適合于單條道路的兩側(cè)，有的考慮到車輛行駛的視覺效果，部分兩面牌的牌面設(shè)置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置處。目前常用的單立柱廣告牌單面牌面尺寸主要為18m×6m，也有5m×15m及7m×21m的牌面尺寸，在設(shè)計(jì)牌面尺寸時(shí)尚應(yīng)考慮地方市容管理等方面的規(guī)定，如上海市規(guī)定牌面尺寸不得大于6m×18m。

　　單立柱廣告牌的高度根據(jù)路面的高度而有所差異，廣告標(biāo)識(shí)，國(guó)內(nèi)常用的高度一般為路面以上18m(自牌面頂部算起)，由于考慮到廣告效果，近幾年單立柱廣告牌的高度有逐步增加的趨勢(shì)，如上海地區(qū)目前已較少采用18m的高度，總高度25m的單立柱廣告牌較為常見，有的甚至達(dá)到了三十多米高。

做廣告標(biāo)識(shí)，找指南者，值得信賴。我們的團(tuán)隊(duì)：從事戶外廣告超過(guò)15年，以我們的豐富經(jīng)驗(yàn)為您提供最專業(yè)的意見；我們的設(shè)備：配置專業(yè)生產(chǎn)工廠，逐年引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，始終站在廣告界的最前沿；我們的產(chǎn)品：從街鋪小店到世界500強(qiáng)，蘇州本地幾乎每條街都有我們的產(chǎn)品；我們的客戶：中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化等多個(gè)國(guó)字頭戶外廣告最終生產(chǎn)商；我們的服務(wù)：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工、養(yǎng)護(hù)一條龍，我們的服務(wù)不因保修期而終止；我們的理念：誠(chéng)信厚道、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，10多年的經(jīng)營(yíng)中，沒(méi)有出過(guò)一起安全事故。